今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电(diàn)器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格(gé)力电(diàn)器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进(jìn)入格(gé)力电器。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其(qí)符合接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽纯棉和内裤莫代尔的哪个好，纯棉和内裤莫代尔有什么不同(yǔ)童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大(dà)致分为五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠的日(rì)常行程与对外(wài)接(jiē)待，细致到预约会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟(gōu)通(tōng)采(cǎi)访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责(zé)市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应(yīng)届(jiè)大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在(zài)五千到一万(wàn)块钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言董明(míng)珠对其(qí)开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余则(zé)是绩效(xiào)与销售达标后的效(xiào)益工资(zī)。她也(yě)在视频中(zhōng)否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官(guān)方(fāng)直播间(jiān)进(jìn)行了(le)直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之(zhī)后格(gé)力电器注册了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很多其他(tā)工作(zuò)要处(chù)理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)更换头像，变成(纯棉和内裤莫代尔的哪个好，纯棉和内裤莫代尔有什么不同chéng)董明珠的单(dān)人(rén)照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直(zhí)播(bō)由其他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动格力电(diàn)器直播改革的(de)主角。她在疫(yì)情初(chū)期进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道(dào)改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者而言很难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什(shén)么(me)都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个(gè)微博(bó)“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的(de)平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到(dào)格力这么(me)好的平(píng)台(tái)，有很多(duō)的成长空间和(hé)机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言(yán)道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做(zuò)人，真的很感激，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续(xù)读书，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己的(de)小工(gōng)位、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记(jì)得每(měi)次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第一(yī)次自(zì)己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得(dé)国品(pǐn)之光下作为(wèi)格力(lì)人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的(de)话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖(hú)路(lù)远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人(rén)生的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电(diàn)器(qì)董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要(yào)把她培养(yǎng)成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前(qián)线”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了(le)董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希(xī)望她能(néng)在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动也(yě)受到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈(tán)及此事表示(shì)，这是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎(hū)也在(zài)印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播(bō)账号在(zài)短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电(diàn)商。同时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时(shí)，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央视采访时再(zài)次(cì)谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精(jīng)神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快就在个(gè)人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视(shì)频表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还有其他工作需(xū)要(yào)处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常在这(zhè)个直播(bō)间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格力(lì)电(diàn)器的(de)直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦(qí)与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参(cān)与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再(zài)是她的(de)秘书。“她现在做视(shì)频(pín)去了。所以她自己慢慢(màn)在(zài)这个过程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合适(shì)这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个人小红书(shū)账号(hào)上更新了4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那(nà)个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是(shì)在(zài)市(shì)场(chǎng)部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离(lí)职后，截至(zhì)目前，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入职(zhí)格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就(jiù)是(shì)那个(gè)被董明(míng)珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这(zhè)些(xiē)短(duǎn)视(shì)频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器(qì)任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广告，这些商品(pǐn)与格(gé)力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入(rù)也为公(gōng)司的(de)渠道转型带(dài)来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建(jiàn)设(shè)的(de)重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围包括(kuò)个人(rén)互(hù)联网(wǎng)直播(bō)服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型(xíng)进展，格力电(diàn)器在(zài)2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得(dé)了阶(jiē)段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外(wài)市(shì)场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未(wèi)详细透露线上(shàng)线(xiàn)下(xià)的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据(jù)“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位(wèi)是：以直播(bō)＋短视(shì)频(pín)带货为主导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培(péi)养企业(yè)数字化转型，开启格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频带(dài)货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人(rén)还以“格力主播(bō)”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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