今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年(nián)的(de)孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》时获得(dé)董(dǒng)明珠(zhū)赏(shǎng)识(shí)，当年9月正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格(gé)力电器(qì)。由(yóu)于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是(shì)从基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台发布(bù)的(de)视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大学生(shēng)的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了(le)百万年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后的(de)效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力电器(qì)带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格(gé)力电器注册了(le)抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高(gāo)管进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演，这(zhè)对(duì)于(yú)企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直(zhí)播接班(bān)人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发(fā)的(de)那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一(yī)个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一(yī)定要自立自(zì)强，自(zì)省自足，完(wán)全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么(me)好(hǎo)的(de)平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身边(biān)工作，她(tā)觉(jué)得不光是教会(huì)了(le)她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的(de)任(rèn)务(wù)，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己的(de)小工位、自己的第一(yī)张名(míng)片、第一场直播、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议(yì)纪要那(nà)种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次(cì)自己做的大项目落地时候(hòu)那种成(chéng)就(jiù)感，也(yě)会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作为格(gé)力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会记得刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她(tā)说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不(bù)是特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力(lì)电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力(lì)电器(qì)，成为董事长秘(mì)书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力推动格力(lì)电器(qì)渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格(gé)力之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带(dài)货(huò)金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在(zài)《初(c自制苏打水可以降尿酸吗，自制苏打水和买的苏打水区别hū)入(rù)职场的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个(gè)人(rén)微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身份入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明(míng)珠接班(bān)人”“第二个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也受到外(wài)界大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直播账(zhàng)号(hào)在短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时(shí)，格力电器还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观(guān)看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视(shì)采(cǎi)访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童(tóng)“接班(bān)”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神(shén)培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个(gè)人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自(zì)己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其他(tā)工作需要处理，所以没(méi)办法经常在这个(gè)直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是(shì)她(tā)的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也自制苏打水可以降尿酸吗，自制苏打水和买的苏打水区别(yě)在个(gè)人(rén)小红(hóng)书账号上更新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播的(de)工作日(rì)常。在这则(zé)视(shì)频里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不算是我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是(shì)看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发(fā)布信(xìn)息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童的抖音及(jí)小红(hóng)书个(gè)人账号(hào)上(shàng)，简历中(zhōng)仍(réng)提(tí)及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职(zhí)格(gé)力(lì)电器(qì)的内(nèi)容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我就是那个被(bèi)董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频(pín)都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书号(hào)上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力(lì)没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热(rè)度(dù)。作为格(gé)力(lì)电(diàn)器推进线上渠道建(jiàn)设的(de)重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台(tái)有两个(gè)主要直播(自制苏打水可以降尿酸吗，自制苏打水和买的苏打水区别bō)账号(hào)，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格(gé)力数(shù)字科(kē)技有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该公司的经营(yíng)范围包(bāo)括个人互(hù)联网直播服务等。这被(bèi)外界解(jiě)读为，格力电(diàn)器要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器(qì)重视直播(bō)等新零售电(diàn)商形式(shì)，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式(shì)布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新(xīn)兴生活(huó)电(diàn)器品类借助线上渠(qú)道加速(sù)铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠(qú)道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年报并未详细(xì)透(tòu)露线上线下(xià)的销售(shòu)占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流体系支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带(dài)货(huò)、人才输送(sòng)及专业(yè)指导(dǎo)，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业数字(zì)化(huà)转型，开启格(gé)力(lì)产(chǎn)业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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