Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数(shù)字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大的受众和详(xiáng)细(xì)的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对(duì)于使自己(jǐ)在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然(rán)而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的核(hé)心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数据(jù)或写一(yī)些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的(de)受众(zhòng)是(shì)任何成功的营销(xiāo)或广告活动(dòng)的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有关产品的(de)反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整个(gè)购买过程中的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定(dìng)位的价(jià)值观，以(yǐ)使你的(de)广告符合他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告(gào)以及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最感兴(xīng)趣(qù)的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力(lì)，可(kě)以带来(lái)额外的(de)点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好(hǎo)的广告可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目(mù)的(de)活(huó)动，以吸(xī)引力和(hé)清(qīng)晰(xī)度的正确(què)组合吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要(yào)的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的(de)广告，因为每个人(rén)都不同地(dì)参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉(jué)效(xiào)果的文(wén)字(zì)。尝试各种形(xíng)式(shì)可以让(ràng)你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单(dān)一(yī)图像来(lái)展示你(nǐ)的(de)品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您(nín)能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示(shì)多个图(tú)像。这种格式可(kě)以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创(chuàng)建一(yī)个可以在设备(bèi)上(shàng)快速加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容(róng)易，成本比视频低，加载(zài)速度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式(shì)非常适合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数(shù)据，从(cóng)这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标(biāo)（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供(gōng)更复杂的(de)服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静态广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什(shén)么(me)对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还(hái)是更成(chéng)熟的(de)公司(sī)，视频都是值(zhí)得的(de)。另一(yī)个提示：为所有视频(pín)添加字耳钉买925银好还是999好，925银适合养耳洞吗幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员(yuán)在(zài)一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或(huò)视(shì)频都有自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在买家直接带(dài)到(dào)登录页，以提(tí)供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您(nín)显示(shì)与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为(wèi)用户(hù)提供了点击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体(tǐ)主(zhǔ)题是户(hù)外的(de)，但每张图片都(dōu)有自己的(de)创意和(hé)“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集(jí)格式(shì)有利于(yú)显示(shì)单个产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示(shì)流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以(yǐ)网格(gé)布局(jú)的(de)一(yī)系列产品图像。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动中推(tuī)广的产品系列(liè)。当用户(hù)单(dān)击时，他们可以在快(kuài)速(sù)加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客户(hù)从发(fā)现到浏(liú)览再到购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动(dòng)设备(bèi)上点击你的广告后打(dǎ)开的(de)全屏体验。这是(shì)突出您的产品和(hé)服(fú)务的好方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录(lù)展示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的(de)产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品进行分组以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同一广告的不同变体(tǐ)为观(guān)众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个(gè)图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调(diào)整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有(yǒu)效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程可能(néng)包括调(diào)整亮度、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可(kě)能包括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户显示个(gè)性化(huà)广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态广告看起来像上面(miàn)的(de)一(yī)种(zhǒng)广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会根(gēn)据用户进行更(gèng)改。你可以在(zài)这里学习如(rú)何创建动态(tài)广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合那(nà)些(xiē)对(duì)同一产品或服务的(de)受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

耳钉买925银好还是999好，925银适合养耳洞吗eryid="" data-ratio="0.6138888888888889" data-s="300,640" data-type="png" data-w="1080">

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需(xū)要(yào)深(shēn)思熟(shú)虑的计划(huà)来吸引用户，并(bìng)充分传(chuán)达(dá)营销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素(sù)可以(yǐ)带来(lái)成功的活动(dòng)和用户(hù)更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告是在用户滚动(dòng)时快速(sù)扫描的，因此请保持(chí)主要文(wén)本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的(de)单词限制在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受众(zhòng)的(de)人(rén)口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否根据(jù)未(wèi)来买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为(wèi)来确定他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请在(zài)主要(yào)文本(běn)中突出显示这些关(guān)键(jiàn)元素(sù)。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们(men)的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在(zài)买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择(zé)独(dú)特(tè)的媒体(tǐ)资产(chǎn)并(bìng)代(dài)表您的(de)品牌。真实(shí)的(de)内容在吸引(yǐn)用户(hù)和(hé)产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常出色(sè)。此外(wài)，确保你的(de)媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动(dòng)号(hào)召的(de)补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在(zài)标题中突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费(fèi)者见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易(yì)都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页(yè)面对(duì)于为潜(qián)在客户创造无(wú)缝(fèng)体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关(guān)，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客(kè)户(hù)捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您(nín)的(de)产品或(huò)服(fú)务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的(de)。为移动(dòng)用(yòng)户优(yōu)化(huà)目的地页面(miàn)，这意味着内容(róng)会(huì)立(lì)即加(jiā)载，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结(jié)账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告(gào)通过其庞(páng)大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您(nín)的营销(xiāo)团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同(tóng)时(shí)积极参与受众的兴趣。

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