大闹飞云浦是谁，水浒传大闹飞云浦是谁-橘子百科-橘子都知道

大闹飞云浦是谁，水浒传大闹飞云浦是谁千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月(yuè)，B站(zhàn)好像(xiàng)都站在名为(wèi)“停更(gèng)”的风口浪尖上。

　　先是有(yǒu)“我是怪异(yì)君”“靠脸吃饭的(de)徐大(dà)王”“LKs”等几位百万粉丝级(jí)别UP主(zhǔ)和部分中腰(yāo)部UP主(zhǔ)宣(xuān)布停更，引发外(wài)界(jiè)对“B站停更(gèng)潮”的诸多讨论与猜测。

　　日前(qián)，拥有(yǒu)千万粉丝的(de)影(yǐng)视区UP主“木(mù)鱼水心”又(yòu)发(fā)布动态回应停更(gèng)传(chuán)言，他没有停更，但(dàn)确实(shí)比较(jiào)艰难。坊间有观(guān)点称，因(yīn)为粉(fěn)丝属性复杂，影视解说本来就不好接广(guǎng)告。

　　所以(yǐ)，是平(píng)台、赛道还是(shì)与广(guǎng)告(gào)投放相关的环(huán)境(jìng)问(wèn)题所致(zhì)？“木鱼水心”们又该如何，才能养活(huó)自己与团(tuán)队呢？

　　千万粉的木鱼水(shuǐ)心四个月没广告(gào)，上(shàng)则商单是(shì)奔驰

　　拥有1023万粉丝的木(mù)鱼水心，算是B站影视区的(de)头(tóu)部(bù)UP主了，他(tā)在2019年、2020年(nián)、2021年接(jiē)连三(sān)年入选B站(zhàn)“年(nián)度百大UP主”。其(qí)娓娓道来(lái)、内容(róng)详实的风格深(shēn)受(shòu)观众(zhòng)喜爱，一千(qiān)多则投稿中近半作品播放(fàng)量(liàng)超(chāo)过百万次。其解(jiě)说的《红(hóng)楼梦》、《三国演(yǎn)义》和(hé)《觉醒年代(dài)》相关视(shì)频播放量，甚至已超(chāo)千万(wàn)。

　　千(qiān)万粉的UP主都接(jiē)不到广告了？

　　木鱼水心的更新(xīn)频率并不算太(tài)高，过去一整年(nián)他更新了(le)57支作(zuò)品，平均下来基本做到(dào)周更。但考虑到(dào)其作品(pǐn)几乎(hū)都是30分钟以上的长视频，甚(shèn)至有(yǒu)不(bù)少视频“长度以小时计(jì)”。这(zhè)样看(kàn)来，木鱼水心和他的团队已(yǐ)是非常勤奋。值得(dé)一提的是，过去一年他几乎(hū)放弃了热(rè)点，专注于《水浒传》的系列解(jiě)读。

　　自(zì)4月5日(rì)以来，长达二十天(tiān)的(de)时(shí)间里木鱼(yú)水(shuǐ)心并未更新，由此引发了(le)坊间(jiān)关于其停更的猜(cāi)测。23日晚间，木鱼水心回应(yīng)传闻(wén)并否认了“停更”的说(shuō)法，表示正(zhèng)在(zài)打磨新作品，但“确(què)实也比较艰(jiān)难”。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不(bù)到广告了？

　　木鱼水心透(tòu)露，2023年到目前为止，四个多月(yuè)没有接(jiē)到广告，B站的创作激励，还不(bù)够付办公室房租(zū)。“现在基本(běn)是‘用(yòng)爱发电’，去年(nián)一整年更新《水浒传》就是如此。”

　　“创作激励(lì)腰斩(zhǎn)”和“接不到广(guǎng)告”，的确是此前“B站(zhàn)停(tíng)更潮”中(zhōng)人(rén)们讨论(lùn)的(de)焦点。不过靠创作激(jī)励养不活(huó)创作者(zhě)”几乎已是B站(zhàn)UP主的共(gòng)识，相比之下，广告商单才是(shì)创作大(dà)头。

　　但木鱼水心说，他已经(jīng)四个(gè)月没有接(jiē)广告了，那他上一次(cì)的商(shāng)单(dān)是(shì)什么(me)呢(ne)？是奔驰。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广(guǎng)告了？

　　去年12月，借《阿(ā)凡达》上(shàng)映，木鱼水心做了一则观影(yǐng)指南，奔驰广(guǎng)告就(jiù)是植入在这则(zé)视频中。据花火后(hòu)台数据，木(mù)鱼水心的植入视(shì)频报价在三十(shí)几(jǐ)万(wàn)、定制视频约要四十几万，此(cǐ)前也合(hé)作过手机游戏、电商平台、食品饮料等品牌类型。

　　某品牌(pái)投放人(rén)士告诉蓝鲸(jīng)记(jì)者，考虑木鱼水心(xīn)的粉丝体量及影响(xiǎng)力，这(zhè)个(gè)价(jià)格不算贵。那么，千万(wàn)粉丝UP主怎(zěn)么就接(jiē)不到广告了呢？

　　“所有(yǒu)离甲(jiǎ)方(fāng)远领域(yù)的自媒体，都不好接广(guǎng)告。”

　　上个月末(mò)，知名广(guǎng)告人“姜茶茶”在小号上发(fā)布的(de)文章(zhāng)《今年，百万(wàn)粉的(de)KOL都接(jiē)不到广告(gào)了》，也(yě)曾引起业内外广泛讨论。

　　《2022中(zhōng)国互联网(wǎng)广告数据报告》显示，2022年，中国互联网广告市(shì)场规模预计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场规模近七年首次(cì)出(chū)现负增长。当广告主的可支配支出减(jiǎn)少，怎么(me)选择就很(hěn)重要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中国互联(lián)网(wǎng)广告市场洞察》指出，消(xiāo)费(fèi)不增长对营销(xiāo)的转化要求进(jìn)一步提(tí)升(shēng)，广告营销面临突破和变革(gé)的要求。因此，找(zhǎo)到细分赛道(dào)上更垂直或者更接近(jìn)消费者(zhě)的博主成为品牌(pái)主的共识(shí)之一。

　　有一份来自B站(zhàn)的数据可以(yǐ)侧面(miàn)佐(zuǒ)证这一点。其(qí)2022年财报信息(xī)显(xiǎn)示：随着年龄(líng)增长，B站用户不(bù)仅(jǐn)关注游戏、数(shù)码、美妆等(děng)领域，还(hái)逐(zhú)渐展现(xiàn)出(chū)对汽车、家(jiā)装(zhuāng)、家电等新领(lǐng)域的消费需求，吸引(yǐn)更(gèng)多品牌主(zhǔ)与B站进行合作。过去一年，汽车、母婴、家装家电内容的VV数（视频播放次数(shù)）增长，均超过了(le)100％。以(yǐ)其中的(de)汽车区UP主为例(lì)，接单人(rén)数(shù)同比增长达118％。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不(bù)到(dào)广告(gào)了？

　　但显然(rán)，影视解说(shuō)在商业化上并不是(shì)一个很(hěn)垂直的赛道。无(wú)独有偶，同样身在影(yǐng)视区(qū)的254万粉丝(sī)UP主“low君热剧”也在日前透露(lù)很久没有商品方找他们打视(shì)频广告了。

　　按照一般思路推(tuī)断，影视类解说最(zuì)对口的可能是影视推广。某MCN负责人告诉蓝(lán)鲸(jīng)记者，其(qí)实今年影(yǐng)视(shì)类投(tóu)放应该不少(shǎo)，“毕(bì)竟春节到现在(zài)影(yǐng)视项目很多(duō)，数量是超过(guò)去年的。”但整(zhěng)体预算变少的情况下(xià)，片方也(yě)比较谨慎，尤其对于投头部UP会更谨慎一些(xiē)。

　　上述负责人表示，影视类(lèi)投放(fàng)主要(yào)是口碑营销(xiāo)，不能直接(jiē)转化成(chéng)带货(huò)收益，所(suǒ)以“影视解说类”肯(kěn)定不是首选——6位数的(de)报价，对片(piàn)方(fāng)负担还是很大的。

　　“我了解的不少UP都主(zhǔ)动降价了(le)，去年(nián)特别差(chà)，今年(nián)就想多接(jiē)点（广(guǎng)告(gào)）。” 该负责人认为，目前（UP主(zhǔ)商业化）最好的状态(tài)要么(me)就是缩(suō)小团队，要么就是再找点别的经(jīng)营方向，头部UP主不调(diào)整(zhěng)业务方向，很(hěn)难适应(yīng)。

　　“半佛仙人”也在其文章(zhāng)《一堆人喊B站断(duàn)更潮，我都傻了(le)》中指出，UP主养不(bù)活自己可能并(bìng)非是平(píng)台大闹飞云浦是谁，水浒传大闹飞云浦是谁的缘故，“所(suǒ)有离甲方远的领域的自媒(méi)体，都不好接广(guǎng)告。”

　　此外，内(nèi)容赛道的变(biàn)现前景一(yī)定程(chéng)度上和该领(lǐng)域内的(de)品(pǐn)牌数量和竞(jìng)争(zhēng)情况有(yǒu)关，比如美妆(zhuāng)、科技、汽车其实都属于(yú)优质的变现(xiàn)内容，但其(qí)中又有所(suǒ)不同。

　　蕃茄(jiā)蛋(dàn)联合创始(shǐ)人罗锴(kǎi)告诉(sù)蓝鲸记(jì)者：“汽车和科技属(shǔ)于(yú)典型的大博(bó)主逻辑，品牌集中度高，海量博主争夺几(jǐ)个金主(zhǔ)爸爸，这种最终资源其实都集(jí)中在(zài)头部博主(zhǔ)。而美妆品牌数量多，中(zhōng)腰部博主也能接(jiē)到(dào)广告，这就(jiù)是一个更普适的赛道。”

　　不过也(yě)有观点(diǎn)认(rèn)为，不少UP主接(jiē)不(bù)到广告可能只是“没有合(hé)适的广告”。

　　上述(shù)品牌投放人士(shì)告诉蓝鲸记者，品牌更多(duō)还(hái)是看目标受众，也就是粉丝量级(jí)和他(tā)的(de)购买(mǎi)能力(lì)是否足够，如果回归到这两点(diǎn)，当一个(gè)创作者覆(fù)盖的粉(fěn)丝足够多，赛道就不是根本(běn)问题了。她个人推测(cè)认(rèn)为，木鱼水心接(jiē)不(bù)到商(shāng)单可能和个(gè)人内容规(guī)划有(yǒu)关，也(yě)许没有(yǒu)碰到(dào)合适的广告。

　　离钱(qián)远的内容还有机会(huì)变现吗？

　　众所周(zhōu)知，互联(lián)网(wǎng)时代的内容想要变现主要有三大(dà)路径：商(shāng)单(dān)推广、付费/打赏、平(píng)台激(jī)励。

　　根(gēn)据(jù)上(shàng)文(wén)，由于影视(shì)类内容(róng)本身行业的属性和影视类商单性价比(bǐ)问题，影视区(qū)尤(yóu)其是解说类UP主靠(kào)广告商单维(wéi)持(chí)生计(jì)的难度(dù)在近两年指数级上升(shēng)。

　　那对于木鱼(yú)水心(xīn)这样的优质(zhì)内容创(chuàng)作者而言，剩下的两条路能走通(tōng)吗(ma)？

　　答案是“很难”。

　　在国内(nèi)的互(hù)联网环境(jìng)中，“内容付费”往往被(bèi)称为(wèi)“知识付费”，这(zhè)二(èr)者(zhě)之(zhī)间(jiān)的差异是整个内容变现环境的缩影。最早研究中产阶(jiē)级的学者奥维·洛夫格(gé)伦认(rèn)为，中产阶级(jí)正(zhèng)是通过对(duì)理性和(hé)效率的追(zhuī)求(qiú)，建(jiàn)构出新(xīn)的(de)时间观念(niàn)来形成并定义自己(jǐ)的文(wén)化。这段话投射到我们当代人的内容(róng)消费中便是各种知识付费类内容(róng)。比起娱(yú)乐、兴趣类，具有工具(jù)属性(xìng)的知识类内容往往被视(shì)为“更有用(yòng)”的东西(xī)，更(gèng)容易吸引大众消费。

　　艾媒咨询数据显(xiǎn)示，2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿元，较2015年(nián)增长约70倍，罗振宇和樊(fán)登读书会等IP都是(shì)这一风潮的代表。

　　国内通过书(shū)影音类泛娱乐(lè)内容进行付费变现的成(chéng)功案(àn)例(lì)少(shǎo)之又(yòu)少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记(jì)者：“内容付(fù)费(fèi)只能是(shì)锦上添花，不是主要盈(yíng)利渠道，除非《反派影评(píng)》那种用户特别忠实的。”

　　虽然B站此前曾试(shì)水UP主视频单期付费(fèi)，但截至目前(qián)这一功能却并未见(jiàn)到推广，以(yǐ)此为(wèi)主要变现(xiàn)途径的UP主也几乎(hū)没有，可见想要粉(fěn)丝直接为内容(róng)买(mǎi)单并不容易。

　　同类博主(zhǔ)在YouTube平台的生(shēng)存状况经常被拿(ná)来(lái)与国内对比，近日“停更(gèng)近两年，李(lǐ)子柒(qī)的YouTube频道还能月入几十万”的(de)新闻(wén)也(yě)被反复讨论。

　　据(jù)了解，YouTube为创作者提供了(le)多种变现方式，只要参(cān)与“YouTube合作伙(huǒ)伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过(guò)发布内容创造收(shōu)入。据(jù)“全现在”报道，按照55％的(de)分成比例，YouTuber每千次(cì)播(bō)放的分成收益可达(dá)到165美元（1127元(yuán)人(rén)民币）。2019年(nián)，YouTube平台收(shōu)入排行榜榜首的(de)博主年收(shōu)入达2600万美元（约(yuē)1.84亿人(rén)民币）。

　　这个数字(zì)与B站的平台激励相(xiāng)比天(tiān)差(chà)地别。

　　B站2大闹飞云浦是谁，水浒传大闹飞云浦是谁022年财报显示，2022年其净亏损75亿元，营业成本高(gāo)达180亿元，其中(zhōng)包括(kuò)在直播和广告业务(wù)中给UP主的(de)激励/分成达到91亿元(yuán)，同比增长18％。但去年以来(lái)，B站多(duō)次变更UP主创作激励规则，大量UP主在社(shè)交平(píng)台(tái)反馈称收入减少。某(mǒu)UP主告诉蓝鲸记者(zhě)，自(zì)己并不(bù)知(zhī)道B站的具(jù)体(tǐ)现金激励(lì)算法，后台也只(zhǐ)给出了内容质(zhì)量、观(guān)看时长等计算维度，“所以我大(dà)多数时候(hòu)只能(néng)靠(kào)体感，不过(guò)体(tǐ)感确实降了。”

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广(guǎng)告了？