Facebook广(guǎng)告仍然是品牌(pái)的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和详细的目(mù)标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自(zì)己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到(dào)底可能比听起来更复杂(zá)。成(chéng)功需要(yào)触及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必(bì)须(xū)两者兼(jiān)而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了(le)解(jiě)你的(de)受众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第一(yī)步。使用有关客户(hù)的可用(yòng)数据(jù)和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮助您“了(le)解”潜(qián)在买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价(jià)值观(guān)，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合他(tā)们(men)的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及他们(men)的需(xū)求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以(yǐ)带来额(é)外(wài)的点击(jī)量(liàng)和(hé)更多的转化(huà)率。

深(shēn)入研究数据以了(le)解你在(zài)Facebook上(shàng)的(de)目标(biāo)受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地(dì)处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)注(zhù)目(mù)的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正(zhèng)确组合吸引消(xiāo)费(fèi)者购买(mǎi)你的(de)产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的两个(gè)最(zuì)重要(yào)的因素：广告(gào)设置和广告(gào)创意。

二.广告设(shè)置

企业(yè)在(zài)创建(jiàn)广告时有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮(bāng)助你实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业(yè)应该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告(gào)。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了(le)解吸引(yǐn)目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单一图像来(lái)展示(shì)你的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您(nín)能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展示多个图(tú)像(xiàng)。这(zhè)种格(gé)式(shì)可(kě)以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥(yōng)有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建(jiàn)一个(gè)可以(yǐ)在设备上快速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也很容(róng)易(yì)，成本(běn)比视频低，加载速度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格(gé)式非常(cháng)适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业(yè)或有(yǒu)预算的(de)企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数(shù)据，从这(zhè)里(lǐ)开(kāi)始(shǐ)，你将获(huò)得所(suǒ)需的(de)指标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广(guǎng)告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照(zhào)片(piàn)幻(huàn)灯(dēng)片，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以创建自己(jǐ)的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可(kě)以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得(dé)创意。然而(ér)，如(rú)果你提供(gōng)更复(fù)杂的服(fú)务，一个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中的某个(gè)人谈论(lùn)你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快(kuài)测试(shì)视频(pín)广告。虽然(rán)视频(pín)广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表现得(dé)更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一(yī)家初创公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张(z生于忧患死于安乐意思相近的名言，生于忧患死于安乐意思10字hāng)照(zhào)片和(hé)视频。

每个图片(piàn)或视频(pín)都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登(dēng)录页(yè)，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关(guān)的(de)一系(xì)列事件。旋转木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩(suō)为一个广告(gào)，同时也为用户提(tí)供了点击图(tú)片与您(nín)的(de)品牌互动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主题(tí)是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有(yǒu)利于显示单个产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示(shì)流(liú)程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或(huò)服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是(shì)传达你信息的最佳(jiā)广告(gào)格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系列(liè)产品图像(xiàng)。最初(chū)的视频(pín)重(zhòng)点(diǎn)介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系(xì)列(liè)。当用户单(dān)击(jī)时，他们(men)可以在快(kuài)速加载页面(miàn)上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品(pǐn)。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人(rén)在移动(dòng)设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系(xì)列最适(shì)合有产品目录展示的(de)电子(zi)商务(wù)品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频广告(gào)提(tí)供动态体验。该选项(xiàng)使用同(tóng)一(yī)广告的不同变体为观众定(dìng)制广告——您(nín)的团(tuán)队使用单个图(tú)像或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该(gāi)平台通过使用(yòng)文本(běn)组合自动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最(zuì)有(yǒu)效的广(guǎng)告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广(guǎng)告(gào)的(de)组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评(píng)论和不同的(de)文(wén)本组合，以创建引人入(rù)胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起来像上面的一(yī)种广告格式(shì)。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在(zài)这里(lǐ)学习如何(hé)创建动态广告。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队(duì)或第三(sān)方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的(de)大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外(wài)，这种形(xíng)式最适合那(nà)些对同一产品或服务(wù)的受众略有不同的人。此外(wài)，在(zài)进入这种广告(gào)类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不同(tóng)的受(shòu)众，因(yīn)为它可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人(rén)员的(de)信息。考(kǎo)虑以下(xià)因素(sù)，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动(dòng)时(shí)快速扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文(wén)本(běn)的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限制在125个(gè)字(zì)符以内，以避(bì)免被截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词(cí)语(yǔ)来确认受众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来(lái)确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品需(xū)要有意义的文字(zì)来(lái)满足他们的(de)特(tè)定(dìng)需(xū)求(qiú)。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的(de)消费(fèi)者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的内容在吸(xī)引用(yòng)户和产生点(diǎn)击方面非常(cháng)出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更(gèng)多详细(xì)信息。一(yī)定要在标题(tí)中突出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应该突(tū)出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请(q生于忧患死于安乐意思相近的名言，生于忧患死于安乐意思10字ǐng)记住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激(jī)发人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试(shì)用、目录(lù)或独家交易都是(shì)与观众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售(shòu)商来说很有价(jià)值，而(ér)“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须(xū)与广告相关(guān)，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信息(xī)页还(hái)是潜(qián)在(zài)客户捕(bǔ)获(huò)页。向消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提(tí)供他(tā)们想要探索您的(de)产品或服务(wù)的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下(xià)一(yī)步是至关重(zhòng)要(yào)的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户(hù)可(kě)以轻(qīng)松导航，结账（电子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通(tōng)过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够(gòu)产生(shēng)点击量的广(guǎng)告是(shì)值得的。您的(de)营(yíng)销团(tuán)队可以创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的格式来(lái)点击(jī)，同(tóng)时(shí)积极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣。

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