很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布(bù)2023财(cái)年第(dì)二财(cái)季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利(lì)润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的(de)最大原因，就(jiù)在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天(tiān)猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅(fú)减(jiǎn)产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了(le)下(xià)滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全(quán)球(qiú)PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求降温、库(kù)存过剩和(hé)行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家正、异、新，正异新的区分恢复(fù)正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是(shì)无法避(bì)免的事情。不论(lùn)是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造(zào)性(xìng)的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了(le)一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市(shì)值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的(de)冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力(lì)的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库(kù)克(kè)时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏(píng)幕(mù)设计，势(shì)必(bì)会导致成本和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机(jī)存(cún)量从2017年就位于高位了(le)，销量处于(yú)负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹正、异、新，正异新的区分果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公(gōng)司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待(dài)的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财(cái)季财报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那(nà)里(lǐ)的市场活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度(dù)孟买和新德里开设了(le)两家(jiā)苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中国(guó)，以后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑(huá)的最(zuì)佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年(nián)代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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