“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼(bī)的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市(shì)朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管理局一名工作人(rén)员表(biǎo)示(shì)，“针对北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处罚(fá)相关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收(shōu)集(jí)证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必(bì)离(lí)不开那则充满魔性的(de)电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博(bó)士(shì)”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗(qí)下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融(róng)资，投(tóu)资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅投(tóu)资(zī)几天不见怎么这么湿，没过几天就湿成那样了、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌(pái)由五位来自于(yú)北大的医学女博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五位创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博(bó)士文佳(jiā)、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累(lèi)计(jì)销量超过(guò)百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星(xīng)品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大(dà)平台上(shàng)，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个(gè)女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名(míng)女(nǚ)博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑(yí)似最终控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报(bào)后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了核(hé)查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何(hé)投(tóu)资及科技成果转移(yí)转化等关(guān)系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二(èr)人(rén)疑似更(gèng)名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相(xiāng)关专(zhuān)家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的(de)广告(gào)语都可(kě)以(yǐ)看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研(yán)”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了(le)极(jí)其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个(gè)女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备(bèi)案更(gèng)不是药物，其(qí)产品是否具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智商(shāng)税(shuì)等一系(xì)列问题 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情(几天不见怎么这么湿，没过几天就湿成那样了qíng)况外(wài)，还有不少消费(fèi)者(zhě)投(tóu)诉(sù)服用后甚(shèn)至出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第(dì)三的每日亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发(fā)展有限公司(sī)，该公司曾(céng)生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤(fū)方(fāng)面(miàn)的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发(fā)展得态势，以五个女博(bó)主为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营(yíng)销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销必然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失(shī)更(gèng)多(duō)消费(fèi)者的信(xìn)任。

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