今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式入职(zhí)格力电器(qì)。截至离(lí)职，她(tā)在(zài)格(gé)力电器工(gōng)作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职(zhí)，每天(tiān)在做什美女脱了个精光露出奶囗和尿囗么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)一职(zhí)进入格力电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符(fú)合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多(duō)数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交(jiāo)平台发(fā)布的(de)视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠(zhū)对其(qí)开出(chū)了百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效(xiào)益(yì)工资。她也(yě)在视(shì)频(pín)中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方(fāng)直播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电(diàn)器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的(de)产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时(shí)格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十(shí)余(yú)场(chǎng)，每场直播(bō)持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现在(zài)直(zhí)播间，会在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠(zhū)的(de)单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国巡(xún)回直播(bō)，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各(gè)地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至(zhì)进(jìn)行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于(yú)企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与其(qí)说是格力电器接班人(rén)，或许培(péi)养她(tā)做(zuò)格力直(美女脱了个精光露出奶囗和尿囗zhí)播接班人才是(shì)董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号(hào)主角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发的那个(gè)微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密(mì)关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩(hái)子一(yī)定要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没有格(gé)力(lì)的平(píng)台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么好(hǎo)的平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要(yào)的是在董总(zǒng)这(zhè)样(yàng)的(de)企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么(me)样去做事，更重要的是教(jiào)会了(le)她怎(zěn)么样去做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一(yī)次对(duì)接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得(dé)第一次自(zì)己(jǐ)做的大项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光(guāng)下作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她(tā)说(shuō)的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力推动(dòng)格力(lì)电器渠道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于(yú)格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在(zài)综艺节目(mù)上活跃了起来(lái)。也正是在(zài)《初入职场的(de)我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电器市场部(bù)实习生得到了董明(míng)珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透(tòu)露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的(de)身份(fèn)入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能(néng)在我身边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是(shì)亲自孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作似乎(hū)也在印证(zhèng)外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平台(tái)开(kāi)通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直播(bō)带(dài)货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不(bù)服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个(gè)人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久(jiǔ)不(bù)更新给大家造(zào)成(chéng)误会(huì)，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实(shí)实(shí)打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作(zuò)需要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常在(zài)这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半(bàn)年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时(shí)参与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不(bù)再是她(tā)的秘书。“她现在做视频(pín)去了(le)。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢(màn)在这个(gè)过程(chéng)当中（发(fā)现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上(shàng)更新了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算(suàn)是我特别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看(kàn)到那个销售额的(de)时候，还(hái)是会非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号(hào)置顶(dǐng)微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格力电器工美女脱了个精光露出奶囗和尿囗(gōng)作的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在(zài)格力(lì)电器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书(shū)号上(shàng)就已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为公司(sī)的渠(qú)道转型(xíng)带来更多热(rè)度。作为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要(yào)直播账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还(hái)出资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范围包括个人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售(shòu)电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在(zài)年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据(jù)奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年(nián)年(nián)报并未(wèi)详细透(tòu)露线上线下(xià)的(de)销(xiāo)售(shòu)占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力(lì)电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记(jì)者(zhě)还注意(yì)到(dào)，根据“格(gé)力数(shù)科电商”微信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为格力(lì)电子商务(wù)有限公司），格(gé)力正在打造“格(gé)力数字科技(jì)直播基地(dì)”。该直播(bō)基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份为(wèi)格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营预热。

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