Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详(xiáng)细的目(mù)标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察力相(xiāng)结合(hé)对于使自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出(chū)至关重要(yào)。然而(ér)，实(shí)现(xiàn)这一点并坚(jiān)持到(dào)底(dǐ)可能比听起来(lái)更复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下(xià)内(nèi)容(róng)，了解(jiě)更多关于有效提高参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点(diǎn)击(jī)量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的(de)受众是任何成功的(de)营销或广(guǎng)告活(huó)动的第一(yī)步。使用(yòng)有关客户的可(kě)用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告符(fú)合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告(gào)以及他们的需(xū)求，可以突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的(de)观众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可(kě)以带来(lái)额外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这本身就(jiù)是(shì)一项技(jì)能。一旦你很好地处(chù)理了这方面(miàn)的业务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人(rén)注目(mù)的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确(què)组合(hé)吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的(de)两个(gè)最重要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还(hái)是(shì)文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告(gào)，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢(huān)视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式(shì)可以让(ràng)你(nǐ)的企业深入了解吸引(yǐn)目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些格(gé)式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的单一图像来(lái)展(zhǎn)示(shì)你(nǐ)的(de)品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够(gòu)突出(chū)显示(shì)特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多(duō)个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运(yùn)动和(hé)声音来创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个可以在设备上快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是(shì)初(chū)创企(qǐ)业或有预算的(de)企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在(zài)通过(guò)广告(gào)收集(jí)数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞(cí)等(děng)最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告(gào)类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告(gào)格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您(nín)创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频(pín)并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Faceb像火花像蝴蝶段绍荣是谁杀的ook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视(shì)频展示的(de)产品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服务，一个(gè)流(liú)行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队(duì)中的某(mǒu)个(gè)人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告。虽然(rán)视频广告通常(cháng)无(wú)论是哪种类型的业(yè)务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得(dé)与静态广告(gào)一起测(cè)试，看看什么对你的受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论你是一家(jiā)初(chū)创公司还(hái)是(shì)更成(chéng)熟(shú)的公(gōng)司，视频都是值得的。另(lìng)一(yī)个(gè)提示(shì)：为所(suǒ)有视频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个广(guǎng)告(gào)中展示多达10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每个图(tú)片或视频(pín)都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到(dào)登录页(yè)，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信(xìn)息(xī)。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您显示(shì)与广告(gào)相关的一(yī)系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马(mǎ)广(guǎng)告将(jiāng)内(nèi)容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片(piàn)与您的品牌互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立(lì)即(jí)购物(wù)”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

旋转图集格式有利(lì)于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提(tí)供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介(jiè)绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以网格(gé)布(bù)局的一系列产品图(tú)像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览集合(hé)中(zhōng)的产品(pǐn)。链(liàn)接(jiē)可(kě)使客户从发现到浏(liú)览再到购买的过程(chéng)无缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是在有人(rén)在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是(shì)突出(chū)您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个(gè)系列最适合有产品目录展示(shì)的电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或(huò)四种以上的产品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同(tóng)一(yī)广(guǎng)告(gào)的不同变体为(wèi)观(guān)众定制广(guǎng)告(gào)——您的团(tuán)队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过(guò)使用文(wén)本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广(guǎng)告(gào)。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评(píng)论和不同的文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示个性化广(guǎng)告，预(yù)计(jì)可能会获得回应的变化。动态广告看起来(lái)像上面的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是，它(tā)会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队(duì)或(huò)第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告(gào)类(lèi)型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适(shì)合那些对同一产品或(huò)服务的受众略(lüè)有不(bù)同(tóng)的人。此外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类型(xíng)之前(qián)，你需(xū)要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑以下因素(sù)，这些因(yīn)素可(kě)以带(dài)来成功(gōng)的活动和(hé)用户更多的点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告是在用(yòng)户(hù)滚动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请保(bǎo)持主(zhǔ)要(yào)文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截(jié)断。通(tōng)过(guò)选择与(yǔ)用(yòng)户互动(dòng)的最佳(jiā)词(cí)语来(lái)确认受众的(de)人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据(jù)未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确定他(tā)们(men)的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突出显示这些关(guān)键(jiàn)元(yuán)素(sù)。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你(nǐ)的(de)产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文字来满足他们(men)的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写信给观(guān)众(zhòng)都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和(hé)产(chǎn)生点(diǎn)击(jī)方面非常(cháng)出(chū)色。此(cǐ)外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面是(shì)多样化(huà)的——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌和与目(mù)标(biāo)受众建(jiàn)立联系时(shí)，包容性(xìng)和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可像火花像蝴蝶段绍荣是谁杀的以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或(huò)了解有关收藏的更多(duō)详细(xì)信息。一定要在标(biāo)题中突出(chū)显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与(yǔ)消费者(zhě)见(jiàn)面。如果他(tā)们(men)浏览(lǎn)一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易(yì)都是与观(guān)众(zhòng)互(hù)动(dòng)的机(jī)会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细(xì)信(xìn)息页还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供(gōng)他们(men)想要探索您的(de)产品或服务的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这(zhè)意(yì)味(wèi)着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其庞大的(de)受众(zhòng)为大小企业(yè)带(dài)来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远来看，花(huā)时间制作(zuò)能够产生点击量的广告(gào)是值得(dé)的。您的(de)营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活(huó)动(dòng)，通(tōng)过考(kǎo)虑(lǜ)最(zuì)佳(jiā)展(zhǎn)示产品的(de)格(gé)式来点击，同时积极参(cān)与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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