很难(nán)想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎(yíng)来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就在于(yú)消费(fèi)者对其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的(de)预售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　四月的小说集，四月的小说好看吗差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三(sān)大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境(jìng)密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平(píng)板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其(qí)后的(de)四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常工作生活(huó)，平板的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的(de)基本(běn)盘，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和(hé)售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审(shěn)视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的(de)革命性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于(yú)消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出(chū)货(huò)量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场(chǎng)。四月的小说集，四月的小说好看吗

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话(huà)会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度(dù)青睐有加(jiā)，足(zú)足提到(dào)印度市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在(zài)印(yìn)度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加(jiā)速移出(chū)中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一(yī)步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到(dào)答案。

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