今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题(tí)冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年(nián)说一个人不上道是什么意思，不上道是什么意思？9月正(zhèng)式(shì)入(rù)职格力(lì)电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作(zuò)时(shí)间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入(rù)职格力(lì)电(diàn)器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董事长秘书一职进入格力(lì)电器(qì)。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等(děng)言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但(dàn)事实上(shàng)，作为(wèi)一个初出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平台发(fā)布的视频所说(shuō)，她入(rù)职格(gé)力电(diàn)器后工作(zuò)大致分为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场(chǎng)部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对(duì)外(wài)接待(dài)，细致(zhì)到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面负责市(shì)场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格(gé)力应届大学生的水(shuǐ)平(píng)是(shì)一(yī)样(yàng)的，基(jī)本上在五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董明珠对其(qí)开出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基(jī)础(chǔ)薪(xīn)资，其(qí)余则(zé)是(shì)绩效与销售达标后的效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直播(bō)带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约(yuē)62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器注册了(le)抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的(de)产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余(yú)场(chǎng)，每(měi)场直(zhí)播(bō)持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕(mù)后默(mò)默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠(zhū)也时(shí)常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电(diàn)器直播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情(qíng)初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平(píng)台(tái)直(zhí)播，总销售额(é)达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电器(qì)并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管理者(zhě)而言很(hěn)难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有市(shì)场评(píng)论认(rèn)为，与其说是格(gé)力电器(qì)接班人，或许(xǔ)培(péi)养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠(zhū)身上，账号(hào)名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶说一个人不上道是什么意思，不上道是什么意思？段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发(fā)的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩(hái)子一定要自立自强(qiáng)，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来到格力这(zhè)么好的平台(tái)，有很多的成长空(kōng)间和(hé)机会，又受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道(dào)，最(zuì)重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么(me)样去做事，更重要的是教会了她怎么(me)样去做(zuò)人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继(jì)续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面试(shì)的心情，记(jì)得自己的小工位、自(zì)己(jǐ)的第一张(zhāng)名(míng)片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发(fā)布会；永远记(jì)得每(měi)次直(zhí)播前看产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦(jiāo)虑，写说一个人不上道是什么意思，不上道是什么意思？办(bàn)公会(huì)议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一次(cì)自己做的大(dà)项目落(luò)地(dì)时(shí)候那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为(wèi)格力人那种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董总跟(gēn)她说(shuō)的(de)话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动(dòng)格力电器渠道(dào)转型的一年(nián)，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注册。不难(nán)看出，对(duì)于(yú)格(gé)力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多(duō)时间(jiān)里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电器渠道转型的(de)董明珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明(míng)珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创(chuàng)始人(rén)李国(guó)庆在直(zhí)播中谈及此事(shì)表示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童(tóng)为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播(bō)账号在短视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号(hào)认证(zhèng)主(zhǔ)体是格(gé)力电(diàn)商。同时，格力电器(qì)还紧急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货(huò)首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精(jīng)神(shén)培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能(néng)接(jiē)我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老实(shí)实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器(qì)的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她(tā)的秘(mì)书。“她(tā)现在做视频去了。所以她(tā)自(zì)己(jǐ)慢(màn)慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小红书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播的工作(zuò)日(rì)常。在这则(zé)视(shì)频里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看到那个(gè)销(xiāo)售(shòu)额的时候(hòu)，还是会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上(shàng)发布(bù)信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电(diàn)器的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我就是那(nà)个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或(huò)在格(gé)力电器工作的日常，这(zhè)些短视(shì)频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽(yǔ)童的(de)个(gè)人(rén)小红书(shū)号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这(zhè)些(xiē)商品(pǐn)与(yǔ)格(gé)力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的(de)加入(rù)也(yě)为公司(sī)的渠道转型带来更(gèng)多(duō)热度。作为(wèi)格(gé)力(lì)电器(qì)推(tuī)进线上渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓手(shǒu)，格(gé)力(lì)电(diàn)商在抖音平台有两个(gè)主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝(sī)量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电(diàn)器(qì)还出资5000万元设立珠海格力(lì)数(shù)字科技有限公(gōng)司，该公司(sī)的经营范围包(bāo)括个(gè)人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外界解读为(wèi)，格(gé)力(lì)电器要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转型进(jìn)展(zhǎn)，格(gé)力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等(děng)新零售电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局(jú)新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中的(de)影响力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活(huó)电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面(miàn)，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠(qú)道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年报(bào)并(bìng)未详细透露(lù)线上线下(xià)的销(xiāo)售占比，也没有披露格(gé)力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主体为格(gé)力(lì)电子商务有限公司(sī)），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力数字科(kē)技直播基(jī)地(dì)”。该(gāi)直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体(tǐ)系支(zhī)持(chí)，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输(shū)送及(jí)专业指(zhǐ)导(dǎo)，引(yǐn)进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力(lì)产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频带货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人还以(yǐ)“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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