既(jì)是响应消(xiāo)费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季(jì)度(dù)国内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是(shì)推动经济加快恢复(fù)的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度(d胸围88是多大罩杯，胸围88是多大尺码文胸ù)消费(fèi)回暖的背景下，电(diàn)商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商(shāng)购(gòu)物节，各大电(diàn)商(shāng)平(píng)台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的(de)消费券和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电产(chǎn)品(pǐn)发放(fàng)超额(é)补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力(lì)度甚至超(chāo)过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端(duān)入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年(nián)京东(dōng)618商家(jiā)大会(huì)」，面(miàn)向商家(jiā)推出(chū)「减负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的(de)价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事(shì)实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多原(yuán)来百亿补贴的基础上(shàng)再(zài)投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品(pǐn)价格(gé)，确实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其(qí)它电商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价(jià)为499元(yuán)，而在(zài)其它电商(shāng)平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力(lì)度也在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在五一(yī)消费旺季来临胸围88是多大罩杯，胸围88是多大尺码文胸之前，这是拼多多(duō)推(tuī)出的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖(gài)的(de)品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了(le)消费业绩。上述(shù)负责(zé)人表示，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大部分产品均实(shí)现了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手机(jī)类目(mù)的(de)销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的(de)高价位(wèi)手机(jī)环比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是全(quán)品(pǐn)类销量(liàng)增长了(le)300％，在(zài)销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期临近，户外便携式(shì)小家电(diàn)也在热销(xiāo)。比(bǐ)如(rú)平台车(chē)载小冰(bīng)箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方(fāng)面(miàn)是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商行业的(de)竞(jìng)争加剧(jù)，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是(shì)持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能(néng)在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过(guò)去(qù)十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商(shāng)业名(míng)词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确(què)，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大(dà)背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还(hái)是(shì)对消费者都(dōu)有(yǒu)好处(chù)。对经济(jì)而言，电(diàn)商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏胸围88是多大罩杯，胸围88是多大尺码文胸多添一(yī)把火。而对消费者而言，更(gèng)低的(de)价格真正切切让(ràng)消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还是(shì)其(qí)他电商平(píng)台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间(jiān)内刺(cì)激消费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升(shēng)产品和服务质量、提(tí)升商家运(yùn)营效率，以及(jí)持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供(gōng)了(le)「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门(mén)安装」等服(fú)务，让消费者「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完(wán)整的、优质的服(fú)务(wù)体系。这(zhè)才是今(jīn)天企业的立足(zú)之本。而(ér)这，也将是未(wèi)来电(diàn)商平台共同需要面对和解决的问题。

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