既是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的大势，也是为(wèi)了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的(de)数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大(dà)幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的(de)重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展改革委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背(bèi)景下，电(diàn)商(shāng)行业正在迎来(lái)新一轮(lún)的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和(hé)消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住(zhù)机(jī)遇(yù)、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主打(dǎ)「多实惠」策(c浴资都包括什么 浴资是门票吗è)略的电(diàn)商巨头也(yě)在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则(zé)主要(yào)从供给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日(rì)举(jǔ)行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得(dé)更(gèng)多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬(yù)蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战中，消费(fèi)者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多原来百亿补贴的(de)基(jī)础上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发(fā)放(fàng)的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对(duì)比了(le)此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电(diàn)商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度(dù)也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在(zài)为消费(fèi)者提(tí)供全网最具(jù)性价比的产(chǎn)品，无(wú)惧(jù)比价(jià)。」拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消(xiāo)费季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来临之前(qián)，这(zhè)是拼(pīn)多(duō)多(duō)推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动(dòng)上线半个(gè)月以来，大部分产品均实现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是(shì)4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全(quán)品类(lèi)销量增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临(lín)近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小(xiǎo)风(fēng)扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平台(tái)需要用更低(dī)的价格刺激(jī)消费(fèi)。另一方面是电商(shāng)行业的竞(jìng)争加剧，价格再次(cì)成为电商平(píng)台之(zhī)间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势(shì)中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一(yī)个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了(le)一(yī)些豪(háo)掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场(chǎng)急需(xū)从疫情(qíng)中复苏(sū)的大背景下，企(qǐ)业良性的价(jià)格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济而(ér)言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而(ér)言，更低的价格真正(zhèng)切切(qiè)让消费(fèi)者得(dé)到了实惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其(qí)他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间(jiān)内刺(cì)激消费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费(f浴资都包括什么 浴资是门票吗èi)者还是要靠提升产(chǎn)品和(hé)服(fú)务质量、提升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及(jí)持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也(yě)在(zài)做更多事情(qíng)。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等(děng)服务(wù)体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服浴资都包括什么 浴资是门票吗务体(tǐ)系(xì)。这才是今(jīn)天(tiān)企业的立(lì)足之本。而(ér)这，也(yě)将是未来电(diàn)商平台(tái)共同需要面对和解决的(de)问(wèn)题。

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