Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数(shù)字广告(gào)工(gōng)具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详细(xì)的(de)目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将创(chuàng)造力与数据洞察力(lì)相结合(hé)对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然(rán)而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到(dào)底可(kě)能比听起(qǐ)来更复(fù)杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据(jù)或(huò)写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西(xī)并(bìng)不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须(xū)两者兼而有之(zhī)才能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多(duō)关(guān)于有效提(tí)高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了(le)解你的受众是(shì)任何成功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可用数据和有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的广告(gào)以及他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么(me)对(duì)你的观(guān)众最有吸引力，可(kě)以带来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深(shēn)入(rù)研究数(shù)据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这(zhè)本身(shēn)就是一项技(jì)能。一(yī)旦你很(hěn)好地处理了这方面(miàn)的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰度的(de)正确组(zǔ)合吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点(diǎn)击的(de)两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在创建(jiàn)广告时(shí)有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可(kě)以帮(bāng)助你(nǐ)实(shí)现营销(xiāo)目(mù)标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为(wèi)每(měi)个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜欢(huān)视(shì)频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以让你的企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的(de)格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量(liàng)的单(dān)一图(tú)像来展示你的(de)品(pǐn)牌。这种格式创建起来(lái)很(hěn)快(kuài)，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示特(tè)定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可(kě)以在(zài)设(shè)备上快速(sù)加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何(hé)时使(s脱离了低级趣味那句原话怎么说的纪念白求恩，低级趣味是什么意思hǐ)用此广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预算的(de)企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集(jí)数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视(shì)频(pín)或(huò)照片幻(huàn)灯(dēng)片，组(zǔ)成(chéng)视频(pín)。你(nǐ)也(yě)可以创建自(zì)己的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一(yī)个可以通过视频展示的产品，那(nà)么(me)很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄(shè)团(tuán)队中(zhōng)的(de)某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试视频广告(gào)。虽然视(shì)频广告(gào)通常无论是哪种类型(xíng)的(de)业务(wù)都表现得更好，但(dàn)它仍然(rán)值得(dé)与(yǔ)静态广告(gào)一(yī)起测试(shì)，看看什(shén)么(me)对你的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无论你是(shì)一(yī)家初创公司还是更成(chéng)熟的(de)公(gōng)司，视(shì)频都是值得的(de)。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图(tú)片或视(shì)频(pín)都有自己的链(liàn)接(jiē)，可(kě)以将潜(qián)在买家直接带(dài)到登录页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服(fú)务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘(pán)格(gé)式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时(shí)也为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图片与您(nín)的品(pǐn)牌互动的(de)机(jī)会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户(hù)外的，但每张图片都有自(zì)己(jǐ)的创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图(tú)集(jí)格(gé)式有利于显示单个产品的不同角度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在(zài)用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时(shí)提供参与度。如果你的(de)产品或服务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是(shì)传(chuán)达你信(xìn)息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的(de)一系列(liè)产品图像。最初的视(shì)频重点介绍(shào)了您在活动(dòng)中推广(guǎng)的(de)产品(pǐn)系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速(sù)加载(zài)页面(miàn)上浏(liú)览集(jí)合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客户从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购买的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在移(yí)动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广告后打开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是(shì)突出您的产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

一个系列最适(shì)合(hé)有产品目录展示(shì)的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建(jiàn)了一(yī)个店面(miàn)，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您(nín)对相关商(shāng)品进行分组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一(yī)广告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图(tú)像或视(shì)频和(hé)其他文本选项创建广告。该平台(tái)通过使用文(wén)本组合(hé)自动创建不同的(de)广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目(mù)标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可(kě)能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可(kě)能(néng)会获得回(huí)应的(de)变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一(yī)种广告(gào)格式(shì)。但是，它会根据用户(hù)进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方(fāng)公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些对同(tóng)一产品(pǐn)或服务(wù)的(de)受众略(lüè)有不同的人。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同(tóng)的受众，因为它可能(néng)会(huì)让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广(guǎng)告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来(lái)成功的(de)活动和(hé)用户更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在(zài)用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互动(dòng)的(de)最佳词语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你是(shì)否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来(lái)确定他们的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突(tū)出显示这些关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意义的(de)文字(zì)来满足他(tā)们的(de)特定需求(qiú)。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向以前对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信(xìn)给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒(méi)体资产并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的(de)内容(róng)在吸引用(yòng)户和产生点击方面(miàn)非(fēi)常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒(méi)体在(zài)种族和性别方面(miàn)是多(duō)样化的(de)——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和(hé)与目标(biāo)受(shòu)众建立(lì)联系(xì)时，包(bāo)容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标(biāo)题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的(de)更多(duō)详细信息。一(yī)定要在标题中(zhōng)突出显示(shì)特价(jià)商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们(men)浏览一(yī)个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激(jī)发人(rén)们对该品(pǐn)牌的(de)兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互(hù)动(dòng)的(de)机会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商来说很(hěn)有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业(yè)对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（UR脱离了低级趣味那句原话怎么说的纪念白求恩，低级趣味是什么意思L）

优(yōu)化(huà)广(guǎng)告登录页面(miàn)对(duì)于为潜在客户创造(zào)无缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息页(yè)还是(shì)潜在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者提(tí)供(gōng)他们想要探索您的产品或服务(wù)的信(xìn)息(xī)以及(jí)转换过(guò)程中合乎(hū)逻辑的下一(yī)步(bù)是至关(guān)重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您(nín)的营(yíng)销团(tuán)队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的(de)格式(shì)来点(diǎn)击，同(tóng)时积极(jí)参与受众的兴趣。

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