今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获(huò)得(dé)董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截(jié)至离(lí)职，她在(zài)格(gé)力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂(zá)，月(yuè)薪不(bù)足一(yī)万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事(shì)长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等言论，她的(de)职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初(chū)出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平(píng)台发布的(de)视频所说，她(tā)入职格(gé)力(lì)电(diàn)器后工作(zuò)大致分为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市场部的(de)对(duì)接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的日常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细致到预(yù)约(yuē)会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一(yī)方面(miàn)负责市(shì)场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资和格(gé)力应(yīng)届大学(xué)生(shēng)的(de)水平是一(yī)样的，基(jī)本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效(xiào)与(yǔ)销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了(le)直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格力电器注册(cè)了(le)抖音(yīn)账号“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为(wèi)当时格(gé)力(lì)账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她(tā)在当年(nián)4月至少直播十(shí)余场，每场直播持(chí)续(xù)一(yī)到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有很(hěn)多(duō)其他工作(zuò)要处(chù)理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出(chū)现在直(zhí)播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直(zhí)播由其他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿(yì)元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进(jìn)行直播。如此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播(bō)后(hòu)，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班人(rén)，或(huò)许培养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这(zhè)一(yī)猜想终未实现。随(suí)着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到(dào)董(dǒng)明珠(zhū)身(shēn)上，账号(hào)名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万(wàn)。近(jìn)一年后(hòu)，截至(zhì)发(fā)稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她(tā)发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到(dào)一个讲亲密(mì)关系的帖子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么(me)都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的(de)一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台，有很多(duō)的(de)成(chéng)长空间和(hé)机会，又受(shòu)到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的(de)是(shì)在董(dǒng)总这样的(de)企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了(le)她怎么(me)样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下(xià)一个阶(jiē)段的(de)任务，就(jiù)是准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记(jì)得自(zì)己(jǐ)的小工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第(dì)一次主持发布(bù)会；永远(yuǎn)记(jì)得每次直(zhí)播前看(kàn)产品资料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公会(hu伊朗打工一个月多少钱，伊朗工资多少钱一个月ì)议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种成就(jiù)感(gǎn)，也(yě)会记得国(guó)品(pǐn)之(zhī)光下作为格力人那(nà)种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直(zhí)言(yán)对(duì)直播“不是(shì)特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在(zài)综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力推动(dòng)格力电器渠道(dào)转型的(de)一(yī)年，孟(mèng)羽童(tóng)加(jiā)入(rù)格力之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的(de)存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格力电器(qì)带来了什么，格(gé)力电器的渠道(dào)转型做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部(bù)实习(xí)生(shēng)得到(dào)了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明(míng)珠(zhū)接班(bān)人”“第二(èr)个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动(dòng)也受(shòu)到外界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也(yě)在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号(hào)在短视(shì)频(pín)平台开通，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是格(gé)力(lì)电商。同时，格(gé)力电器还(hái)紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力(lì)电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元。此(cǐ)后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受央视(shì)采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不伊朗打工一个月多少钱，伊朗工资多少钱一个月过，她(tā)本人很(hěn)快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有其他工(gōng)作需要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经(jīng)常在这个直(zhí)播(bō)间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会(huì)在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说(shuō)，从(cóng)2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的(de)秘(mì)书。“她现在做视(shì)频去了(le)。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红(hóng)书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的(de)工(gōng)作(zuò)，但是看(kàn)到那个销售(shòu)额的(de)时候(hòu)，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红(hóng)书(shū)上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格(gé)力(lì)电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的(de)抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人账号(hào)上，简(jiǎn)历(lì)中仍提(tí)及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博(bó)也还(hái)是(shì)2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小红(hóng)书号(hào)上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广告(gào)，这些商(shāng)品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格(gé)力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数(shù)字科技有限公司，该公司的经(jīng)营(yíng)范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外界解读(dú)为，格力电器要(yào)加码直播(bō)带(dài)货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器(qì)重视直(zhí)播(bō)等新零(líng)售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革(gé)取得(dé)了阶(jiē)段(duàn)性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活(huó)电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市(shì)场方面(miàn)，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式(shì)扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年(nián)年报(bào)并未详细透露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售占比，也没有披(pī)露(lù)格力电商(shāng)的业(yè)绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为(wèi)格力电(diàn)子商务(wù)有(yǒu)限公司），格力(lì)正(zhèng)在打造(zào)“格力数字科技直(zhí)播(bō)基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭(píng)借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数(shù)字化转型，开启格(gé)力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽童本人还(hái)以“格(gé)力主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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