Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字(zì)广告(gào)工具，因为它(tā)们拥有庞(páng)大的(de)受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造(zào)力与(yǔ)数据洞察(chá)力(lì)相(xiāng)结合对于(yú)使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然(rán)而，实现这一(yī)点并坚持(chí)到底可(kě)能比听(tīng)起来(lái)更(gèng)复(fù)杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解更(gèng)多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销或(huò)广告活(huó)动(dòng)的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位的价值观(guān)，以使你(nǐ)的广告符(fú)合他们的(de)需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可(kě)以突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣(qù)的(de)细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来(lái)额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是(shì)一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业(yè)务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌(pái)创建引(yǐn)人注目的(de)活(huó)动，以吸引力和(hé)清晰度(dù)的正确组合吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的(de)产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点(diǎn)击的两个最重要的因(yīn)素(sù)：广(guǎng)告设置和(hé)广告创意。

二(èr).广(guǎng)告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可(kě)以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该(gāi)使用(yòng)各种各(gè)样的广告，因为每(měi)个人都不同(tóng)地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视(shì)频演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让(ràng)你的企业(yè)深入(rù)了(le)解吸引目(mù)标受众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以在设备(bèi)上快(kuài)速(sù)加载(zài)的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成(chéng)本(běn)比视(shì)频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企业或有预算的(de)企业(yè)。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据(jù)，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获(huò)得(dé)所(suǒ)需的指标（如(rú)哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广(guǎng)告(gào)

视频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自己的(de)视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示(shì)的(de)产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流(liú)行的(de)想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈(tán)论你的(de)公司的视(shì)频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪种类型(xíng)的业(yè)务都(dōu)表现得更(gèng)好，但(dàn)它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看什么对你的(de)受众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页(yè)，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产品细节或服(fú)务的(de)更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系(xì)列(liè)事(shì)件。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容(róng)浓缩为(wèi)一(yī)个(gè)广告，同时也(yě)为用户(hù)提供了点击(jī)图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户外(wài)的(de)，但每张图片(piàn)都有自己的(de)创意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格(gé)式有利(lì)于显示单个产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以网(wǎng)格布局的一(yī)系列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在(zài)快速加载页面上浏览(lǎn)集(jí)合中的(de)产(chǎn)品。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到(dào)浏览再(zài)到(dào)购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在(zài)移动设备上(shàng)点击(jī)你的广告后打(dǎ)开(kāi)的(de)全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务(wù)的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目录(lù)展(zhǎn)示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了(le)一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提(tí)供(gōng)动态体(tǐ)验。该(gāi)选项(xiàng)使用同(tóng)一广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像(xiàng)或视频和其(qí)他文(wén)本选项创建广告(gào)。该平(píng)台通过使用文本组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并(bìng)为目(mù)标受众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过程可(kě)能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变化(huà)可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论和不同的(de)挂号信几天能到，一般什么情况会用挂号信文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜(shèng)的(de)标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书(shū)向(xiàng)用户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回(huí)应的变化(huà)。动态广告(gào)看起来像(xiàng)上面的一种广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在这里学(xué)习如(rú)何创(chuàng)建(jiàn)动态广(guǎng)告(gào)。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公(gōng)司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一(yī)产(chǎn)品或服务的受(shòu)众略有不同的人(rén)。此外(wài)，在(zài)进入这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需(xū)要牢牢(láo)把握不同的(de)受众，因为它可(kě)能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的(de)计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素(sù)可以带(dài)来成(chéng)功的活动和(hé)用户更多的(de)点击(jī)。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保持主要文本(bě挂号信几天能到，一般什么情况会用挂号信n)的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字(zì)符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动(dòng)的(de)最佳词语来确(què)认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要(yào)文(wén)本(běn)中突出显示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有(yǒu)意义(yì)的文字(zì)来满足他们(men)的(de)特(tè)定(dìng)需(xū)求(qiú)。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直接写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作(zuò)广告(gào)时(shí)，选择独(dú)特的媒体资(zī)产并代表您的(de)品牌。真实(shí)的内容在吸引(yǐn)用户(hù)和产生点击方面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族(zú)和性(xìng)别方(fāng)面是(shì)多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容(róng)性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击(jī)下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独(dú)家交易(yì)或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突(tū)出显(xiǎn)示特(tè)价(jià)商(shāng)品。标题中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节省(shěng)高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激(jī)发人(rén)们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都是(shì)与观众(zhòng)互(hù)动的机(jī)会。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务零挂号信几天能到，一般什么情况会用挂号信售商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面(miàn)对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信息页(yè)还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们(men)想要探索您(nín)的产品或(huò)服务的(de)信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下(xià)一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味(wèi)着(zhe)内容(róng)会(huì)立即加(jiā)载(zài)，用户(hù)可以轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通(tōng)过(guò)其(qí)庞大(dà)的(de)受众为(wèi)大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产(chǎn)生(shēng)点击量(liàng)的广告是(shì)值(zhí)得(dé)的。您的(de)营(yíng)销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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