今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年(nián)参(cān)与综艺节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时(shí)获(huò)得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工(gōng)作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职格(gé)力电(diàn)器到离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符(fú)合(hé)接班(bān)人(rén)标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的(de)职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工(gōng)作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台(tái)发布(bù)的视频(pín)所说，她入(rù)职格力电器(qì)后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电(diàn)商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外(wài)接待，细致到预约会(huì)议(yì)室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透露了(le)薪(xīn)资(zī)情况，“其实我的(de)工(gōng)资(zī)和格力应届大学生的(de)水(shuǐ)平是(shì)一(yī)样的(de)，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资，其余则(zé)是绩(jì)效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电(diàn)器带来(lái)的(de)最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内(nèi)，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电(diàn)器注册了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟单独出镜(jìng)的产品(pǐn)推广(guǎng)视(shì)频(pín)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音账号(hào)上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回(huí)应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经(jīng)常(cháng)出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)更(gèng)换(huàn)头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该(gāi)账号(hào)直播由其他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明(míng)珠也(yě)时常(cháng)露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格(gé)力(lì)电器直播改(gǎi)革的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直(zhí)播(bō)，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿(yì)元，不(bù)过其中不(bù)少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力(lì)电器并未推出其他(tā)高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言(yán)很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班(bān)人(rén)，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直播(bō)接班人(rén)才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实(shí)现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号主角转回到(dào)董明珠(zhū)身(shēn)上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至于她(tā)发的(de)那(nà)个微(wēi)博“靠别(bié)人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子一定要自立自(zì)强，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如(rú)果没(méi)有格力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一个(gè)学生，就来到格力(lì)这么(me)好(hǎo)的(de)平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到(dào)了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最重要的(de)是在董总(zǒng)这样(yàng)的(de)企(qǐ)业家身边工作，她(tā)觉得(dé)不光是教(jiào)会了(le)她怎(zěn)么(me)样去做事，更重要的(de)是教会了她怎么(me)样去(qù)做人，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家(jiā)自己的(de)下一(yī)个阶段的(de)任(rèn)务(wù)，就是准备继续(xù)读书(shū)，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格(gé)力面(miàn)试(shì)的心情(qíng)，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张(zhāng)名片(piàn)、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布(bù)会；永(yǒng)远记得每次(cì)直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要那种分秒必(bì)争；记(jì)得第一(yī)次(cì)自己做的大项(xiàng)目落地(dì)时候那种(zhǒng)成就感，也会记(jì)得(dé)国品之光下(xià)作为格力人那(nà)种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事(shì)长兼总裁(cái)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电器，成为董事长秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她培养成(chéng)“第二(èr)个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动作(zuò)的(de)背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不(bù)难看(kàn)出(chū)，对于格力(lì)电器的(de)渠道转型而言，孟(mèng)羽童是(shì)比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什么(me)，格(gé)力(lì)电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直播(bō)。当(dān一般上大一是多少岁，大一是多少岁哪年的g)年，她(tā)亲自(zì)“上(shàng)前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器(qì)渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠在综(zōng)艺节(jié)目上(shàng)活跃了(le)起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的(de)身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造(zào)业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的(de)标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受(shòu)到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的(de)动作(zuò)似乎也(yě)在(zài)印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频(pín)平台开通(tōng)，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧(jǐn)急注册了(le)“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个小时，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的(de)这(zhè)种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清(qīng)：好久不(bù)更(gèng)新给大(dà)家造(zào)成误会，自己正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下(xià一般上大一是多少岁，大一是多少岁哪年的)旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还(hái)有其(qí)他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播(bō)间跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力电(diàn)器的(de)直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢(màn)在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号(hào)上更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直播的工作日常(cháng)。在这则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是(shì)看到那个销(xiāo)售额的(de)时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信(xìn)息称，自(zì)己“现在相当(dāng)于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟(mèng)羽童的(de)微(wēi)博账(zhàng)号置顶微(wēi)博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的(de)内容(róng)，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一些与董明(míng)珠同(tóng)框，或在格(gé)力(lì)电(diàn)器工(gōng)作的日常，这些短视(shì)频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽童的(de)个(gè)人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格(gé)力没有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带(dài)来更多热度。作为格力(lì)电(diàn)器推(tuī)进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包(bāo)括个(gè)人互联网(wǎng)直(zhí)播服务(wù)等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播(bō)等(děng)新零售(shòu)电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播带(dài)货、社群营(yíng)销等形式(shì)布局(jú)新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道(dào)改革取(qǔ)得了(le)阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并(bìng)未详(xiáng)细(xì)透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力(lì)数科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为(wèi)格力电(diàn)子商务有限公司(sī)），格(gé)力正(zhèng)在打造(zào)“格力数字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直(zhí)播(bō)基地的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背书(shū)，产(chǎn)品与物流体系支持(chí)，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及(jí)专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化(huà)转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届主播(bō)孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份(fèn)为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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