财联社5月4日(rì)讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游城市热度不减，新(xīn)晋网红城(chéng)市淄(zī)博凭借烧烤持续(xù)出圈，有效带动当地乃至全省(shěng)综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩(wán)方式在这个五一(yī)“刷屏”社交(jiāo)平台(tái)。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅(lǚ)市场情况，经文化和旅(lǚ)游部数(shù)据中心测算，全国国内旅(lǚ)游(yóu)出(chū)游合(hé)计2.74亿人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现国(guó)内旅游收入1480.56亿(yì)元，同比增(zēng)长128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联(lián)社联合开展“五一大消费如何(hé)看？”的专题(tí)电话会议，由上海证券(quàn)研究所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟主持，来自(zì)湖南长(zhǎng)沙(shā)、四川(chuān)成(chéng)都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的财联(lián)社记者分(fēn)享各(gè)地五一大消(xiāo)费市(shì)场情况。

　　展望未(wèi)来，上海证券研(yán)究(jiū)所所长花小伟(wěi)认为(wèi)，伴随经济(jì)温和复(fù)苏(sū)，当前(qián)居民生(shēng)活半径已重现(xiàn)活(huó)力，在政策持续引导(dǎo)扩内需下，消费经(jīng)济压舱石作用增(zēng)强。除低基数原因外，2023年(nián)中国消费其实(shí)具(jù)有较强的恢(huī)复基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经济加(jiā)快(kuài)恢复将逐(zhú)步(bù)带动就业扩大和居(jū)民收(shōu)入提升预期，社交(jiāo)场景(jǐng)全面恢复下居民消费潜(qián)力有空间待释放。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙(shā)：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙(shā)有(yǒu)一个特(tè)点，基本让游客融于(yú)市中心，集中在五一(yī)广场方圆两公里(lǐ)的市中心位置。”财联社(shè)行业主(zhǔ)编李拥军(jūn)在电话会上(shàng)表(biǎo)示。

　　根据美团(tuán)、大众点评的统计数据，网红城市长沙处于国内热度城市第三。小红书近3个月内用户搜索量最高(gāo)的10大热门城市排行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数(shù)据显示，五一假期，全省(shěng)共纳入(rù)假日统计监测(cè)单位953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入(rù)湖(hú)南文旅厅(tīng)监(jiān)测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元，同(tóng)比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接(jiē)待游客331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实一个避孕套可以用几次，一只避孕套能用几次现营业收(shōu)入8.31亿(yì)元(yuán)，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收(shōu)入5.56亿(yì)元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接(jiē)待住宿游客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关(guān)负(fù)责人告诉财联(lián)社记者，公司旗(qí)下(xià)长沙(shā)铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共接(jiē)待游客12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天刷新开园单日历史记录，此次假(jiǎ)期铜官窑古镇整(zhěng)体运(yùn)营刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙主(zhǔ)要商业网点(diǎn)了解到，各商业网点(diǎn)消费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁华的天心(xīn)区五一(yī)商圈(quān)也迎(yíng)来了今年以(yǐ)来的客流(liú)高峰，假期前四(sì)天共接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接(jiē)待游(yóu)客122.2万人次(cì)，5月(yuè)1日接待游客(kè)118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广场总客流为(wèi)10万+人次，同(tóng)比(bǐ)去年同期增(zēng)长283％；4月30日(rì)客(kè)流达(dá)8.87万人次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为(wèi)去(qù)年同期的331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海信广场文和友(yǒu)总店到店人数(shù)达(dá)6万(wàn)人(rén)次。4月(yuè)30日到店人(rén)数5.91万人次(cì)。5月(yuè)1日文(wén)和(hé)友到(dào)店人数6.72万人(rén)次，刷新(xīn)了4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区(qū)王府井商场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年(nián)同期增(zēng)长78％，销售(shòu)增长10％。5月(yuè)1日客(kè)流5万，比去年同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈(quān)外(wài)，友阿股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特(tè)莱(lái)斯商(shāng)场4月29日客(kè)流比去年同(tóng)期增长190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比去年(nián)同期增长80％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天(tiān)地总(zǒng)客流超45万(wàn)人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军(jūn)从相关品牌方处获悉(xī)，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现递(dì)增(zēng)趋(qū)势(shì)，整(zhěng)体(tǐ)对比去年同期增加200％。柠(níng)季同比去(qù)年同期营(yíng)业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆(duī)整体(tǐ)营(yíng)收(shōu)同比日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四(sì)川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带(dài)动(dòng)消费(fèi)

　　“看到顶流花花了(le)！”一名(míng)来自浙江(jiāng)的游(yóu)客告诉(sù)财(cái)联社记(jì)者(zhě)，自己戴了四个大(dà)熊猫配饰(shì)，去和(hé)花花合影。看(kàn)花花(huā)的地方围满了人，现(xiàn)场游(yóu)客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研(yán)究院估算，一(yī)张四川成都大(dà)熊(xióng)猫繁育(yù)研(yán)究(jiū)基地门票(piào)仅需55元，带动当地交(jiāo)通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费(fèi)。

　　财联(lián)社副主编朱万平在电话会上表示，曾以游客(kè)身份(fèn)致电成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地(dì)了(le)解到，从4月23日，成都(dōu)大(dà)熊猫(māo)繁育研究基(jī)地就进行了(le)限(xiàn)流，只是提前7天进行(xíng)线(xiàn)上(shàng)放票，每天只有(yǒu)6万张票，这基(jī)本是(shì)成都大(dà)熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地目前能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发(fā)布(bù)称，第二(èr)天（5月1日）的票已售完，五一假期后(hòu)两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万(wàn)平再(zài)次以游客身份致电熊(xióng)猫基地，工作人员表示：“今天还是能买到票。但如果是本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最(zuì)后一天(tiān)，但(dàn)园区内人(rén)还(hái)是很多，如果想体验比较好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点，带‘网红(hóng)性质’的(de)（城市）情况（更火爆）。这类(lèi)景(jǐng)点契合消费(fèi)者（的心理预(yù)期），比(bǐ)如去大熊(xióng)猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客(kè)也就只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面(miàn)，朱万平表示，根据(jù)网红火锅(guō)品牌楠火锅提(tí)供的(de)数据，五一假期全国(guó)接待顾客60万人次，相比2022年(nián)五一，同比营业额增长率139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不(bù)过，今年成都区域(yù)同比(bǐ)去年增速不高，19家门(mén)店比去(qù)年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自(zì)知名火(huǒ)锅品牌小龙(lóng)坎(kǎn)的数据显示，五一小长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成都(dōu)门店(diàn)共(gòng)接待5万+人次，营业(yè)额(é)于4月30日达到峰(fēng)值，周(zhōu)同比净增长136％，全球(qiú)旗(qí)舰店(diàn)翻一个避孕套可以用几次，一只避孕套能用几次台率最高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演(yǎn)出数(shù)据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实地(dì)了解客流情况，按(àn)（我所乘坐的(de)）公交司(sī)机说(shuō)法，2日(rì)景(jǐng)区客流较1日(rì)已经有所回落，但(dàn)雷峰塔(tǎ)的门票(piào)依然早(zǎo)早售罄(qìng)。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔营业时间(jiān)为(wèi)早(zǎo)8点到晚7点(diǎn)半(bàn)，合计提(tí)供(gōng)约2.2万张门票(piào)，2日下午3点左右，系(xì)统就显(xiǎn)示(shì)当日(rì)门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集(jí)大量游客(kè)，由于(yú)交通堵塞，网(wǎng)约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离景区的公交基(jī)本都满(mǎn)载，乘客(kè)贴着前后车门站。”财联社记(jì)者罗祎辰回忆当天(tiān)的场景说道，不(bù)仅是西湖(hú)景区(qū)，杭(háng)州(zhōu)其(qí)他(tā)主要景区也出现客(kè)流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖(hú)较(jiào)近的(de)杭州宋城景区，购(gòu)票系统显示(shì)，4月29日-5月(yuè)1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出(chū)日期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当天(tiān)演出场次实际达到了16场(chǎng)，5月1日(rì)考虑(lǜ)到客(kè)流变化趋势，预计演出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的(de)宋城千古情就有连续两天(tiān)16场(chǎng)次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量(liàng)今年宋城演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一(yī)’的场次情况来看，我(wǒ)觉得已(yǐ)达(dá)到(dào)了(le)（恢(huī)复）预期(qī)，与往年相比(bǐ)是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭(háng)州市民免费的市(shì)内景点也(yě)在五一迎来客(kè)流高(gāo)峰。罗(luó)祎辰以离西湖车(chē)程(chéng)约1小时的良渚遗址公园为(wèi)例，5月1日(rì)该景点出现客流高峰，门票早早售罄(qìng)，临近闭(bì)园，该景区配套配套停车场(chǎng)仍是爆满(mǎn)，还有不(bù)断驶入(rù)的私家车只能在(zài)外围兜圈找停车位，导致小(xiǎo)规(guī)模交通拥堵，这种情况在平时(shí)节假(jiǎ)日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主(zhǔ)干道延安路步(bù)行(xíng)街，我(wǒ)前(qián)后(hòu)左(zuǒ)右半(bàn)米内(nèi)都是(shì)人，部分狭窄的(de)通道更(gèng)需要排队(duì)通过，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁站凤(fèng)起路站还因为人流(liú)量太多(duō)出现限流。”

　　值得(dé)注意的(de)是，虽然人流量(liàng)很大，但大到各家(jiā)购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八(bā)效应(yīng)”非常(cháng)明显(xiǎn)，表现为：相近的区域里，有人门(mén)口(kǒu)大排(pái)长龙，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次(cì)五一杭州市中心人(rén)流量很大，但(dàn)人流分布非常(cháng)不均匀，看上去(qù)游客们的消费目的(de)地(dì)都(dōu)非常明(míng)确，宁(níng)愿按(àn)照原计划扎堆排队，也不太愿意临时(shí)更改计划，导致如此巨大(dà)的(de)人流量实(shí)际集中造(zào)福了(le)少数商家(jiā)，相当多(duō)的商家面对的是门前人潮汹涌(yǒng)，但进店(diàn)人数屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客(kè)，成新晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预订(dìng)热(rè)度增(zēng)长最快的是新近走红的山东淄博(bó)。”同(tóng)程旅行(xíng)相关负责人对(duì)财(cái)联社记者表示。

　　去哪儿有关(guān)负责人(rén)也告诉财一个避孕套可以用几次，一只避孕套能用几次联社记者(zhě)，往(wǎng)年(nián)淄博可以说是(shì)相对(duì)冷门(mén)的城市(shì)，但今(jīn)年淄博(bó)‘五一(yī)’酒店(diàn)预订(dìng)量(liàng)同比2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五(wǔ)一(yī)”前夕，财联社记者滕(téng)飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下(xià)高速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一(yī)房难求”，网红八大局(jú)、牧(mù)羊村(cūn)、烧烤广(guǎng)场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透(tòu)露，淄博当地餐厅都在改装，以往并(bìng)不主(zhǔ)打(dǎ)烧烤的(de)餐(cān)饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的(de)烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博(bó)市(shì)政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务(wù)”小(xiǎo)程序(xù)，将(jiāng)当地有名号的店铺(pù)都纳入(rù)了其中(zhōng)，还打通了线上商场(chǎng)。该服务型小(xiǎo)程序，还(hái)贴满了街头巷尾。在旅游服务(wù)上(shàng)，记者从当地政法部门人员处(chù)获(huò)悉，市政府(fǔ)还对物价波动进(jìn)行(xíng)了控制(zhì)。对(duì)于“流量店”的措(cuò)施，当地公安系统在周末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在(zài)淄博(bó)烧烤节，滕(téng)飞现场(chǎng)看到，基本每(měi)一个烧(shāo)烤(kǎo)摊的(de)氛围(wéi)都(dōu)很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从(cóng)当地(dì)公(gōng)务(wù)员(yuán)处了解到(dào)，他们“五一”期间时(shí)刻(kè)待岗，随时以志愿(yuàn)者(zhě)24小(xiǎo)时(shí)行动(dòng)，除(chú)了必要业务外，全(quán)都在(zài)创城。

　　淄博烧(shāo)烤热(rè)，或能带动当(dāng)地(dì)消(xiāo)费。“去哪儿大(dà)数据研究(jiū)院估算了一笔账，即吃一顿山(shān)东淄(zī)博烧烤人均消费50元，能带动当地(dì)交通、住宿(sù)等(děng)消费750元。”前述去哪儿负责人(rén)表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被(bèi)带动。滕(téng)飞(fēi)发(fā)现(xiàn)，山东泰安、济南、章丘(qiū)这种离(lí)淄博很(hěn)近的城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今(jīn)年达到了顶(dǐng)峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究(jiū)院副院长(zhǎng)郭(guō)乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将(jiāng)迎来一(yī)波又(yòu)一波(bō)的高峰(fēng)。许多城市希望成(chéng)为‘下一个淄(zī)博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚(chéng)信、重服务的‘下一个淄博(bó)’，实现口碑与经济效益双丰收(shōu)，需要多方从(cóng)业者共同努(nǔ)力。”

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