既(jì)是响应消费复苏的大(dà)势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革(gé)委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖皇太极的父皇是谁，清朝历代帝王顺序表的背(bèi)景下，电商行业正在迎(yíng)来新一(yī)轮的价(jià)格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购(gòu)物节，各(gè)大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加大(dà)补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电视(shì)、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码家电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主(zhǔ)要从供给端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴(tiē)将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获(huò)得更多低皇太极的父皇是谁，清朝历代帝王顺序表价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多(duō)就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季(jì)将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元(yuán)，而(ér)在(zài)其它(tā)电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价3749元，而(ér)在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨在为消费(fèi)者(zhě)提供全(quán)网最具(jù)性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季(jì)」的项目(mù)负责(zé)人(rén)表示(shì)。在五一消费旺(wàng)季来临之(zhī)前(qián)，这(zhè)是拼多多推(tuī)出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以一站式(shì)购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业(yè)绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实(shí)现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其(qí)是4000元(yuán)以上(shàng)的高(皇太极的父皇是谁，清朝历代帝王顺序表gāo)价(jià)位手机(jī)环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效空(kōng)调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在(zài)热销。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式(shì)燃气(qì)灶(zào)、户(hù)外露(lù)营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多再(zài)次「加码补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费反弹，电商(shāng)平(píng)台需(xū)要用更低(dī)的(de)价(jià)格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼(pīn)多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大(dà)势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联网(wǎng)崛(jué)起的过(guò)程中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个「商(shāng)业名(míng)词」变成了一(yī)个「带(dài)有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会(huì)将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资(zī)本(běn)、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企(qǐ)业(yè)良性的价格竞(jìng)争，不论(lùn)是(shì)对经济(jì)复苏(sū)、还是对(duì)消(xiāo)费者都(dōu)有好(hǎo)处(chù)。对(duì)经济(jì)而言，电商平(píng)台微小的(de)补(bǔ)贴刺激，都可能为经(jīng)济(jì)复苏多添一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费(fèi)者(zhě)而言，更低(dī)的价格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于拼(pīn)多多、还(hái)是其(qí)他(tā)电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时(shí)间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是(shì)要(yào)靠提升产品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到(dào)运(yùn)输(shū)物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多(duō)也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级(jí)了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货(huò)上门(mén)、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企(qǐ)业(yè)的立(lì)足(zú)之本。而这，也将是未(wèi)来电商平(píng)台共同(tóng)需要(yào)面对和解决的问题。

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