Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略(lüè)时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据(jù)洞察力相(xiāng)结(jié)合(hé)对于使自(zì)己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比听(tīng)起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要(yào)触及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西(xī)并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更多关于(yú)有效提高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息(xī)。

一(yī).开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的受众

了(le)解你的(de)受众是任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的(de)可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买(mǎi)家(jiā)在(zài)整个购买(mǎi)过(guò)程中的需求。

它就(jiù)像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以使你(nǐ)的(de)广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的(de)广告(gào)以及(jí)他们的需求，可以突出(chū)他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额外的点(diǎn)击量和(hé)更(gèng)多的(de)转化(huà)率。

深入研究数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地处理了(le)这方面(miàn)的业务，是(shì)时(shí)候开始(shǐ)在(zài)Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注(zhù)目(mù)的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力(lì)和清(qīng)晰度的正确(què)组(zǔ)合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个(gè)最重要(yào)的因素：广告设(shè)置和(hé)广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时有不同的(黑豆熬水喝有什么好处和坏处，黑豆煮水坚持喝一个月de)优先级，Facebook提(tí)供了(le)格(gé)式(shì)化广(guǎng)告(gào)的(de)选项，以最好地宣传您(nín)的品牌(pái)。无(wú)论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音还是(shì)文字，都(dōu)有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该使用各(gè)种各样的广告(gào)，因为每个人(rén)都不(bù)同(tóng)地参与广告。虽(suī)然(rán)有些(xiē)人(rén)更喜欢视频演示，但另(lìng)一(yī)些人更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝试(shì)各种形式可以(yǐ)让你的企业(yè)深入了(le)解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的(de)格式(shì)，可以(yǐ)使(shǐ)用(yòng)高质量的单一图像来展示你(nǐ)的(de)品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突出显示(shì)特(tè)定的产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源(yuán)中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可以展示多个(gè)图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和(hé)声音来创建一(yī)个(gè)可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级(jí)的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您(nín)创(chuàng)建视频(pín)或(huò)照片幻灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可(kě)以创建自(zì)己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏(liú)览(lǎn)量比其(qí)他(tā)广告(gào)格式(shì)多(duō)10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的(de)产(chǎn)品，那么很容易获(huò)得(dé)创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行(xíng)的(de)想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公司的视(shì)频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静(jìng)态广(guǎng)告一(yī)样，你可以也应(yīng)该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务(wù)都(dōu)表现得更好，但它仍然值(zhí)得(dé)与静(jìng)态广告一起测试(shì)，看看(kàn)什(shén)么对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无(wú)论你是一家初(chū)创公司还是更成熟的(de)公司(sī)，视频(pín)都(dōu)是(shì)值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营黑豆熬水喝有什么好处和坏处，黑豆煮水坚持喝一个月(yíng)销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接(jiē)带到登录(lù)页(yè)，以提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服务的(de)更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋(xuán)转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供了(le)点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体主题是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都(dōu)有自己的创意(yì)和“立(lì)即(jí)购物(wù)”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个(gè)产品(pǐn)的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多(duō)个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参与度(dù)。如(rú)果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这(zhè)是传达(dá)你信息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布(bù)局的一系列(liè)产品图像。最初(chū)的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用(yòng)户单(dān)击时，他(tā)们可以在(zài)快速加(jiā)载页面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人(rén)在(zài)移动设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验(yàn)。这(zhè)是突(tū)出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个(gè)系列最适合(hé)有产品(pǐn)目(mù)录(lù)展(zhǎn)示(shì)的电子商务品牌(pái)。这种格(gé)式创建了一个店面，其(qí)中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使用同一(yī)广告(gào)的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或(huò)视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过(guò)使用文(wén)本组合自动(dòng)创建不(bù)同(tóng)的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最有效(xiào)的(de)广告。这个(gè)过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的(de)组成变(biàn)化可(kě)能(néng)包括标签、显示(shì)相(xiāng)关(guān)评论和不同的文(wén)本组合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获得回应(yīng)的变化(huà)。动态广告看(kàn)起来像(xiàng)上面的一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在(zài)这(zhè)里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或(huò)第(dì)三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同(tóng)一产(chǎn)品或(huò)服务的受众略(lüè)有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它(tā)可能(néng)会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达(dá)营销人员的(de)信息(xī)。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的(de)单词(cí)限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与用户互(hù)动的(de)最佳词(cí)语来确认受众(zhòng)的人(rén)口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确(què)定(dìng)他(tā)们的目标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要(yào)文本中(zhōng)突出显示这些关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的(de)特定需求。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜在买家，还是(shì)向以前对(duì)你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写信给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的(de)媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的(de)内(nèi)容在吸(xī)引用户和(hé)产生点(diǎn)击方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和(hé)性别(bié)方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和(hé)与目标受(shòu)众建立联系(xì)时(shí)，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对(duì)行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击(jī)下载(zài)免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更(gèng)多详细(xì)信息(xī)。一定要在标(biāo)题中突(tū)出显(xiǎn)示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的(de)CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前(qián)最(zuì)多(duō)只能有40个黑豆熬水喝有什么好处和坏处，黑豆煮水坚持喝一个月字(zì)符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者(zhě)见面。如(rú)果他(tā)们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们(men)的新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对该(gāi)品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或(huò)独(dú)家交易都(dōu)是(shì)与观众(zhòng)互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商(shāng)务(wù)零(líng)售商(shāng)来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对于(yú)为潜(qián)在客户(hù)创造(zào)无缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登录页必(bì)须与(yǔ)广告相关，无论是产品详(xiáng)细(xì)信息(xī)页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探(tàn)索您的产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要(yào)的。为移动(dòng)用户优化目的(de)地(dì)页面(miàn)，这(zhè)意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的(de)想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过其(qí)庞大(dà)的受(shòu)众为大小企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花(huā)时间制(zhì)作能够(gòu)产生(shēng)点击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的(de)格式来点击(jī)，同时(shí)积极参与受众的(de)兴趣。

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