今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年(nián)9月正式(shì)入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧(pěng)为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪(xīn)不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多数人(rén)要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布(bù)的(de)视(shì)频所说(shuō)，她入职(zhí)格力电(diàn)器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需(xū)要(yào)贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细(xì)致到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格力(lì)应届大学生的(de)水平是(shì)一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前外界曾(céng)传言董明(míng)珠对其开(kāi)出了百万年(nián)薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后(hòu)的效(xiào)益工资(zī)。她也在(zài)视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格力电器(qì)注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述(shù)抖(dǒu)音账号上很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她(tā)在(zài)当年(nián)4月至(zhì)少直播十余场，每场(chǎng)直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多(duō)其(qí)他工作(zuò)要处理，所以(yǐ)没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地(dì)陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推动(dòng)格力(lì)电器(qì)直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由(yóu)各地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格(gé)力电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市(shì)场评(píng)论认为(wèi)，与其说是格力电(diàn)器(qì)接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就(jiù)已达到(dào)236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发的那个微(wēi)博(bó)“靠别人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司(sī)（格(gé)力(lì)）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没(méi)有格力的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的(de)一个学生fio2吸氧浓度计算公式中的4是什么意思，氧合指数的计算公式，就来(lái)到格力(lì)这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这样的企业家(jiā)身边(biān)工作，她(tā)觉(jué)得(dé)不光是教(jiào)会了(le)她怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到(dào)格力(lì)面试(shì)的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次(cì)接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次直播前(qián)看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次自己做的大(dà)项目落地时(shí)候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格(gé)力人那(nà)种深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题(tí)讨论。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力推(tuī)动格(gé)力电器渠道转型的(de)一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一(yī)年(nián)多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器(qì)带来了什么，格(gé)力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转型的(de)董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入(rù)职场的我们(men)》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个(gè)人(rén)微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事长秘(mì)书”的身份入(rù)职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中国(guó)制造(zào)业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速fio2吸氧浓度计算公式中的4是什么意思，氧合指数的计算公式被贴上(shàng)“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠”的(de)标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及(jí)此事(shì)表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的(de)是(shì)亲自孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动(dòng)作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在(zài)短视(shì)频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电(diàn)器官(guān)方直播间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额(é)约62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在(zài)接受央视采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班(bān)”的(de)话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不(bù)更新给大家(jiā)造成误会，自己正在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视频(pín)表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟(gēn)大(dà)家见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程(chéng)当中（发(fā)现自己(jǐ)）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说实(shí)话(huà)，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个(gè)销售额的时候，还是(shì)会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在(zài)市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简(jiǎn)历(lì)中(zhōng)仍提及(jí)“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力(lì)电器的内容，小红书(shū)及(jí)抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量(liàng)关(guān)注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的(de)渠(qú)道转型带来更(gèng)多热(rè)度。作(zuò)为格力(lì)电器推进(jìn)线上渠道建设的重要(yào)抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台(tái)有两个主要(yào)直播(bō)账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力(lì)电器旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立(lì)珠海格力数(shù)字科技有限公司(sī)，该(gāi)公司(sī)的经营范围(wéi)包(bāo)括个人互联(lián)网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年报中提到(dào)，在国(guó)内(nèi)市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式(shì)布局(jú)新零售渠(qú)道，并逐步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在(zài)年轻群(qún)体(tǐ)中的(de)影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取(qǔ)得(dé)了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份(fèn)额(é)提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年报并未详细透露线上线下的(de)销售占比，也没有(yǒu)披露格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力(lì)电子(zi)商(shāng)务有限公(gōng)司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直(zhí)播(bō)基(jī)地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物(wù)流体系(xì)支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营、直播带(dài)货、人才输送及专业(yè)指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格(gé)力产业带直播＋短视频(pín)带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本(běn)人还(hái)以“格(gé)力主播(bō)”身份(fèn)为格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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