今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上(shàng)微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式(shì)入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董事长秘书(shū)一职(zhí)进(jìn)入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符(fú)合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的(de)职(zhí)业起点(diǎn)看(kàn)似(shì)比(bǐ)绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一(yī)个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交平台(tái)发布的视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分(fēn)为(wèi)五个(gè)部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商与市场(chǎng)部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外接(jiē)待，细致到预(yù)约会议(yì)室、写纪(jì)要(yào)、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还(hái)在(zài)视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应(yīng)届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五千(qiān)到(dào)一(yī)万块钱这(zhè)个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效益(yì)工资。她也在视(shì)频中否认了百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来的最大(dà)价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭(píng)借孟单(dān)独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上(shàng)述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每(měi)场(chǎng)直播(bō)持(chí)续一到两个(gè)小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)很多其他(tā)工作要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常出现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠的单人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格力电器直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费诸多精力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场其他(tā)平台(tái)直(zhí)播，总销售(shòu)额(é)达到了(le)476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器(qì)并未(wèi)推(tuī)出其(qí)他(tā)高管进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡演，这对于企业管理者(zhě)而(ér)言(yán)很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市(shì)场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说是(shì)格(gé)力电器接班(bān)人(rén)，或许培养(yǎng)她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更为“格(gé)力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿(gǎo)该(gāi)账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那(nà)个(gè)微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足(zú)，完(wán)全没有说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果(guǒ)没有格力的平(píng)台，没有董总，她(tā)什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格(gé)力这(zhè)么好的平(píng)台，有很(hěn)多的成长空(kōng)间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业(yè)家身边工(gōng)作，她觉得不(bù)光是(shì)教(jiào)会了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是(shì)发自内心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家(jiā)自己的下一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准备继(jì)续读书，然后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨(kǎi)，刚(gāng)去到(dào)格(gé)力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播(bō)前看(kàn)产品(pǐn)资(zī)料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己做(zuò)的大项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之(zhī)光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入(rù)职那(nà)天董总跟她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖(hú)路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电(diàn)器(qì)带来(lái)了什么，格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军(jūn)直播(bō)。当年(nián)，她(tā)亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播(bō)带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃(yuè)了起来(lái)。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电器(qì)市(shì)场部实习(xí)生得到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个(gè)人(rén)微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中(zhōng)国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被(bèi)贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽(yǔ)童的一(yī)举一动也受到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直(zhí)播中谈(tán)及此事(shì)表示，这是(shì)董明(míng)珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号(hào)认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年(nián)，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会(huì)，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视(shì)频(pín)表示，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有其他工(gōng)作需要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在(zài)这(zhè)个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去(qù)了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也(yě)在个人小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日(rì)常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到(dào)：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候(hòu)，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微博(bó)账号置顶微博(bó)也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入职格力(lì)电器(qì)的内容(róng)，小红(hóng)书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视频(pín)都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入也为(wèi)公司的渠道(dào)转型带来更多(duō)热度。作(zuò)为格力(lì)电器(qì)推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力(lì)电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限公(gōng)司，该公司的(de)经营范围包括个(gè)人互联(lián)网直(zhí)播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力(lì)电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道转型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国内市(shì)场，格力电器(qì)重视直播等新零售(shòu)电(diàn)商(shāng)形式，通(tōng)过新媒(méi)体平台，以直播带(dài)货、社(shè)群营(yíng)销等形式布局新零售渠(qú)道(dào)，并逐步(bù)打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力(lì)。渠道改革(gé)取(qǔ)得(dé)了(le)阶(jiē)段性成果，新兴生活(huó)电器品类借(jiè)助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司(sī)销售(shòu)渠(qú)道。格力电器还提(tí)到：“根据奥(ào)维(wéi)数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细透露线上线下的(de)销售占比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根(gēn)据“格力数(shù)科电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打造“格力数(shù)字科(kē)技直播基(jī)地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导，凭借(jiè)格力品牌(pái)背书(shū)，产品与(yǔ)物(wù)流(liú)体系支持，提供新(xīn)媒(méi)体(tǐ)培训(xùn)、内容运营、直播带(dài)货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频带(dài)货(huò)的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营预热(rè)。

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