很难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的(de)苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发(fā)布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净利(lì)润(rùn)已连续两个季度(dù)同比(bǐ)下(xià)滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收与净利(lì)润分别(bié)同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次(cì)连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果(guǒ)和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住(zhù)苹(píng)果的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场(chǎng)反馈(kuì)不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平(píng)台(tái)上(shàng)市(shì)后7天的预售数据(jù)同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果(guǒ两只小白兔在衬衫里抖来抖去，老师两只大兔子来回晃)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严(yán)重(zhòng)的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测(cè)可(kě)能会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在(zài)其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生(shēng)活(huó)，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场(chǎng)，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的(de)基本盘(pán)，也(yě)随(suí)之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公司(sī)，一直都被视(shì)为“规则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一个(gè)领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全(quán)球(qiú)市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库(kù)克时(shí)代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的(de)配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称(chēng)：苹(píng)果已通知(zhī)供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科(kē)技(jì)公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难(nán)睹(dǔ)真容。终于(yú)在(zài)近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意两只小白兔在衬衫里抖来抖去，老师两只大兔子来回晃(yì)味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是(shì)普通消费者可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是(shì)苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络(luò)上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以(yǐ)特(tè)斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库(kù)克(kè)却对印(yìn)度青(qīng)睐(lài)有加，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在(zài)大(dà)中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋(fèn)地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的业务(wù)已创下(xià)了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度(dù)总理莫(mò)迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在印度的(de)投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加(jiā)速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设(shè)成主要(yào)市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量，成了不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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