财联社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓(hào)琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆(jiē)是(shì)。长沙、杭州等(děng)传统旅(lǚ)游城市热度不减，新晋网红城市淄博凭(píng)借烧烤持续出圈，有(yǒu)效(xiào)带动当地(dì)乃(nǎi)至全省综合消费恢复。另外，“特(tè)种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方式在(zài)这个五一“刷屏”社交(jiāo)平(píng)台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市(shì)场情况，经文化和旅游部(bù)数据中心测算，全(quán)国国内旅游出游合(hé)计2.74亿(yì)人次，同比增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按可(kě)比口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实(shí)现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证(zhèng)券同财联社联(lián)合开展(zhǎn)“五一大消(xiāo)费如何(hé)看？”的专(zhuān)题(tí)电(diàn)话会(huì)议(yì)，由上海(hǎi)证券研究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟主持，来(lái)自湖南长沙、四(sì)川成都、浙(zhè)江杭州(zhōu)、山东淄博的财(cái)联社(shè)记者分(fēn)享(xiǎng)各地(dì)五一大消费市场情(qíng)况。

　　展望未来，上海证券(quàn)研究所(suǒ)所长花小伟(wěi)认(rèn)为，伴随(suí)经(jīng)济温和复(fù)苏，当前居民生(shēng)活半径已重现活力，在(zài)政策持续引导扩内需下，消费(fèi)经济压(yā)舱石作用增强(qiáng)。除低基数原因(yīn)外，2023年中(zhōng)国消费其实具(jù)有较强的(de)恢(huī)复基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步(bù)带(dài)动就业扩(kuò)大和居民收入提升预期(qī)，社交场(chǎng)景全面恢复下居民消费潜力有空(kōng)间待释(shì)放。从“烟火升腾(téng)起”，到(dào)“花语课(kè)春耕”，中国经(jīng)济春(chūn)山可望(wàng)。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费(fèi)购销(xiāo)两(liǎng)旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基本让游客融于市中心，集中在五一广场方圆两(liǎng)公里的(de)市中心位(wèi)置。”财联社(shè)行业主(zhǔ)编李拥军在(zài)电(diàn)话会(huì)上表(biǎo)示。

　　根(gēn)据美(měi)团、大众点评(píng)的统计数据，网(wǎng)红城市长沙处于国内热(rè)度城市第三。小(xiǎo)红(hóng)书近3个月内用户搜索量最高(gāo)的10大热门城(chéng)市(shì)排行(xíng)中，长沙(shā)排在第一位(wèi)。

　　湖南(nán)文旅厅数(shù)据显示，五一(yī)假期，全省共纳入假日(rì)统计监(jiān)测单位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测的旅(lǚ)游区共339家，累(lèi)计(jì)接待(dài)游客1331.54万人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿元，同(tóng)比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿(sù)单(dān)位接待(dài)住宿游客33.54万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿(yì)元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的(de)住宿单(dān)位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景(jǐng)点方(fāng)面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)“五一(yī)”期间共接待游客(kè)12.58万人次，其中有连(lián)续(xù)2天刷(shuā)新开园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运(yùn)营(yíng)刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙主要商业网点了解(jiě)到，各(gè)商业网点消费全面回暖(nuǎn)、购销两旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一”假期(qī)，长沙市最繁华的天心区(qū)五一商圈也迎来了(le)今年以来(lái)的客流高峰，假期(qī)前四(sì)天(tiān)共接待游客(kè)450.98万人次(cì)。（4月29日接待(dài)游客114.9万人(rén)次，4月(yuè)30日接待游客122.2万人次(cì)，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海(hǎi)信广场总客流为10万(wàn)+人(rén)次，同比去年同(tóng)期增长(zhǎng)283％；4月(yuè)30日(rì)客(kè)流达(dá)8.87万人(rén)次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和友(yǒu)总店到店人数达6万(wàn)人次。4月30日到店人(rén)数5.91万人次(cì)。5月1日(rì)文和(hé)友到店(diàn)人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文(wén)和(hé)友达(dá)店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商场客流达4.3万人次(cì)，比去(qù)年(nián)同期增长(zhǎng)140％，销售同比去年(nián)增长260％。4月(yuè)30日客流(liú少先队的队旗是什么，少先队的队旗是什么组成的)5万，比去年同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同(tóng)期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱(lái)斯商(shāng)场4月29日客(kè)流比去年(nián)同期增(zēng)长190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去(qù)年同期增长80％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步(bù)高(gāo)梅溪(xī)新天地总客流超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品(pǐn)牌(pái)依(yī)然火热(rè)。李拥军从(cóng)相(xiāng)关(guān)品牌方处获悉，茶颜(yán)悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递(dì)增趋势，整体(tǐ)对比去年同(tóng)期增加200％。柠季同比去年同(tóng)期营业额增加(jiā)近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经典(diǎn)整体营收(shōu)增加150％。楂(zhā)堆整体营收(shōu)同比日常(cháng)收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花(huā)”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花(huā)花(huā)了(le)！”一名来自浙江的游客(kè)告诉财联(lián)社记者，自(zì)己戴了(le)四个大熊猫配饰，去和花花合影(yǐng)。看花花的地方围满了人(rén)，现(xiàn)场游(yóu)客齐刷(shuā)刷举起手机(jī)“咔(kā)咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根(gēn)据(jù)去(qù)哪儿(ér)大数据研(yán)究院估(gū)算，一张四(sì)川(chuān)成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地门票仅(jǐn)需(xū)55元，带(dài)动当地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财(cái)联(lián)社副主编朱万平在电话会(huì)上表示，曾以游客(kè)身份致(zhì)电成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究(jiū)基地了解到，从(cóng)4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地就进行了限流，只是提前7天进行线上放票，每(měi)天(tiān)只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育(yù)研究基地目(mù)前能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就(jiù)发布称，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售(shòu)完，五(wǔ)一假期(qī)后两天（5月2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日(rì)下午(wǔ)，朱万平再次以游客身份致电熊(xióng)猫基地，工作(zuò)人员(yuán)表示：“今天还(hái)是(shì)能买到票。但如果是本(běn)地人的话，建议(yì)今天不(bù)要买。虽(suī)然是（五一）最后一天，但园区内(nèi)人还是很多，如果想(xiǎng)体验比较(jiào)好的(de)话(huà)，建议(yì)（本地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的(de)（城市）情况（更火爆(bào)）。这(zhè)类景点契合消费者（的心理预期），比如去大(dà)熊猫基(jī)地，标价不贵，学生票27元就(jiù)可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客也就只需(xū)要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面(miàn)，朱万平表(biǎo)示，根(gēn)据网(wǎng)红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年(nián)五一，同比营(yíng)业额增长(zhǎng)率139％，到(dào)店(diàn)订单(dān)量(liàng)增(zēng)长率(lǜ)135％。不过(guò)，今年成都区域同比去年增(zēng)速不高，19家门店比(bǐ)去年的增长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅品牌(pái)小龙(lóng)坎(kǎn)的数据显示，五一小长(zhǎng)假期间，小龙(lóng)坎(kǎn)火锅成都门店共(gòng)接待5万(wàn)+人次(cì)，营业(yè)额于4月(yuè)30日(rì)达到峰(fēng)值，周同比(bǐ)净增长136％，全(quán)球旗舰店(diàn)翻台(tái)率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客(kè)流暴涨(zhǎng) 宋(sòng)城演艺演出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实地了(le)解(jiě)客流情况，按（我所乘坐的）公交司机(jī)说法，2日(rì)景区客(kè)流较1日(rì)已经(jīng)有所回(huí)落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显示(shì)，雷锋(fēng)塔营业时间为(wèi)早8点到晚7点(diǎn)半，合计(jì)提供约2.2万(wàn)张门票，2日下午3点(diǎn)左右(yòu)，系统就显(xiǎn)示当日门票已经售(shòu)罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚集大量游客(kè)，由于(yú)交通(tōng)堵塞，网约车基(jī)本没法用，交通(tōng)主要靠公交，驶离(lí)景区(qū)的公交基本都(dōu)满载，乘(chéng)客贴着前后车门站。”财(cái)联社(shè)记者罗祎辰回忆当天的场景说(shuō)道，不仅是西湖景区(qū)，杭州(zhōu)其他主要景区也(yě)出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距(jù)离西湖较近(jìn)的(de)杭州(zhōu)宋城景区(qū)，购票系统显(xiǎn)示，4月(yuè)29日(rì)-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随(suí)着(zhe)演出日期临近，演出场(chǎng)次出(chū)现大(dà)幅增加，4月30日当天演出(chū)场次实际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到(dào)客(kè)流变化趋势，预计演(yǎn)出场(chǎng)次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的宋城(chéng)千古情(qíng)就有(yǒu)连续两天16场次的纪录(lù)，因此今年少先队的队旗是什么，少先队的队旗是什么组成的(nián)‘五一’之前(qián)，很多投资者把一天16场(chǎng)的（场次(cì)纪录(lù)）视(shì)作衡量(liàng)今(jīn)年(nián)宋城演艺恢复情况的重(zhòng)要(yào)参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了(le)（恢复(fù)）预期(qī)，与往年相(xiāng)比是(shì)偏强状态(tài)。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费(fèi)的(de)市(shì)内景点也在五一迎来(lái)客流高(gāo)峰。罗祎辰(chén)以(yǐ)离西湖车程约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该(gāi)景点出现(xiàn)客流高(gāo)峰，门票早(zǎo)早售(shòu)罄，临近闭园，该景区配(pèi)套(tào)配套停车场(chǎng)仍是爆(bào)满(mǎn)，还有不断(duàn)驶(shǐ)入的(de)私(sī)家车只能在外(wài)围(wéi)兜(dōu)圈找停车位，导致小(xiǎo)规模交通(tōng)拥(yōng)堵，这种情况在平时(shí)节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈(quān)消费来看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰看(kàn)到市中心(xīn)已(yǐ)经挤满人。“走在主干道延安路步(bù)行街，我前后左右半米内都是人，部分狭窄的通(tōng)道更需要排(pái)队(duì)通过，晚饭左(zuǒ)右时(shí)间，附近地(dì)铁站凤起路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注(zhù)意(yì)的是，虽然人流量很大，但(dàn)大到各家(jiā)购(gòu)物(wù)中心，小到各家(jiā)餐馆，人流量分(fēn)布都严(yán)重(zhòng)分化，“二八效(xiào)应”非常明(míng)显，表(biǎo)现为：相(xiāng)近(jìn)的区(qū)域里，有人门口(kǒu)大排长龙，有人却门(mén)可罗(luó)雀。

　　“总体(tǐ)来(lái)看，本次(cì)五一杭州市中(zhōng)心(xīn)人流量(liàng)很大，但人流分布非(fēi)常不均匀，看上去游客(kè)们的消费目的地都非常(cháng)明确，宁(níng)愿按照原计划扎堆排队，也不太愿意临时更(gèng)改计划，导致(zhì)如(rú)此巨大的人流(liú)量实际集中造福了少数(shù)商家，相(xiāng)当多的(de)商家面对的(de)是门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天(tiān)下客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期，酒店预(yù)订热度(dù)增长最快的是(shì)新(xīn)近走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人对(duì)财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负(fù)责(zé)人也告诉财(cái)联(lián)社记者，往年(nián)淄博(bó)可以说是相对冷门的城市，但今年(nián)淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就(jiù)动身前往淄博，肉眼可(kě)见的“人从众”。一(yī)下高速便堵车，整(zhěng)个主(zhǔ)城区地图“飘(piāo)红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一房(fáng)难求”，网红八(bā)大局(jú)、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露，淄(zī)博(bó)当地餐厅都在(zài)改装，以往并(bìng)不主打(dǎ)烧烤(kǎo)的(de)餐饮店(diàn)，都(dōu)摘(zhāi)了招(zhāo)牌，一夜之间摇身一(yī)变(biàn)，成了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了(le)解到，淄博(bó)市(shì)政府在短(duǎn)时间内做出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服务(wù)”小程序，将(jiāng)当地有名号的店铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该服务(wù)型小程(chéng)序(xù)，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅游服务上，记(jì)者(zhě)从当地政法部门人员(yuán)处获悉，市(shì)政府还对物价波动进行了控(kòng)制。对于“流量(liàng)店”的措(cuò)施，当(dāng)地(dì)公安系统(tǒng)在(zài)周末人(rén)流量(liàng)较大时，一直有派人驻场巡逻(luó)，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在(zài)淄博烧(shāo)烤节，滕(téng)飞现场看到，基本每(měi)一个烧(shāo)烤摊的氛(fēn)围都很(hěn)好，周边不断有巡逻民警。甚至可(kě)以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当地公(gōng)务员(yuán)处了解到，他们“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随时(shí)以志愿者(zhě)24小时行动，除了必要业(yè)务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带(dài)动当地消(xiāo)费。“去哪儿大数据研(yán)究(jiū)院估(gū)算(suàn)了一笔账，即吃一顿(dùn)山东淄博烧烤人均消费(fèi)50元(yuán)，能带(dài)动当地交通(tōng)、住(zhù)宿等消费750元。”前述去(qù)哪儿负(fù)责人(rén)表示(shì)。

　　除此之外，淄博(bó)周(zhōu)边城(chéng)市消费也被带(dài)动。滕飞发(fā)现，山东泰安、济南、章丘(qiū)这(zhè)种(zhǒng)离淄博(bó)很近的城市，也是(shì)水(shuǐ)泄不通，“一房难求(qiú)”，泰山的客流量也在今(jīn)年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副院长(zhǎng)郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一将迎来一波又(yòu)一波的(de)高峰。许(xǔ)多城市(shì)希望(wàng)成为‘下一个淄(zī)博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服(fú)务的(de)‘下一个淄博’，实现(xiàn)口(kǒu)碑(bēi)与经(jīng)济效益双丰收，需(xū)要(yào)多方从业(yè)者共同努力。”

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