既(jì)是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大势，也是为(wèi)了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一(yī)季度(dù)国(guó)内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重要因素(sù)。国家发展改革委新闻(wén)发(fā)言人(rén)孟玮表示，一季(jì)度消费市(shì)场形势(shì)开局(jú)良好。

　　在(zài)一季(jì)度(dù)消费回暖的背景下，电商行(xíng)业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个(gè)电(diàn)商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的消费(fèi)券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机(jī)、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超(chāo)额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的(de)补贴力度(dù)甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从供(gōng)给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将下调佣(yōng)金费率，吸引更多(duō)低价商(shāng)品入驻(zhù)。而(ér)京(jīng)东也(yě)在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01嫡仙出自哪里，嫡仙怎么读音念distrong>

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴(tiē)的(de)基础上(shàng)再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园嫡仙出自哪里，嫡仙怎么读音念di对比了(le)此次拼多(duō)多加补(bǔ)后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域(yù)，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其它(tā)平(píng)台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为官(guān)方(fāng)直补，旨在(zài)为消费者提(tí)供(gōng)全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」的(de)项目负(fù)责人表示。在五一(yī)消费旺季来临之前(qián)，这是(shì)拼多多推出的近期最(zuì)大(dà)的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机(jī)类(lèi)目的销量实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤(yóu)其(qí)是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一方面是宏(hóng)观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用(yòng)更低的价(jià)格刺(cì)激消费。另一方面是电商行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次成为电(diàn)商平台之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多(duō)越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互(hù)联(lián)网(wǎng)崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了(le)一(yī)个(gè)「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的确，当年的嫡仙出自哪里，嫡仙怎么读音念di(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战，产生(shēng)了一些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业(yè)良(liáng)性(xìng)的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对(duì)消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的(de)价格真正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多(duō)、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间(jiān)内刺激消费者的手段(duàn)，而不(bù)是目(mù)的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要靠提升(shēng)产品(pǐn)和服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持续性地(dì)降低商(shāng)品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之(zhī)外(wài)，拼(pīn)多(duō)多也在做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费者「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不(bù)能仅靠价(jià)格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今(jīn)天(tiān)企(qǐ)业(yè)的立足之本。而(ér)这，也将是(shì)未来(lái)电商平台(tái)共同需要面对和解决的问题。