既(jì)是(shì)响应消费复苏的大势，也(yě)是(shì)为了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季(jì)度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度(dù)消(xiāo)费市场形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回(huí)暖的背(bèi)景下，电商行(xíng)业正在(zài)迎(yíng)来金典保质期一般是多久啊 金典牛奶过期了几天还能喝吗新一(yī)轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第(dì)一个电商(shāng)购(gòu)物节，各大(dà)电商(shāng)平台都在(zài)摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不等的消费(fèi)券(quàn)和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」再(zài)次对手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低(dī)价。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出了(le)「天天(tiān)都是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供给(gěi)端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减(jiǎn)负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消(xiāo)费者无疑(yí)是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼(pīn)多多(duō)原(yuán)来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日(rì)发放的超(chāo)额(é)补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加(jiā)补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的(de)补(bǔ)贴力(lì)度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供全网最具性(xìng)价比的产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」的项目负(fù)责人(rén)表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一(yī)站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔金典保质期一般是多久啊 金典牛奶过期了几天还能喝吗、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手(shǒu)机类(lèi)目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临近，户(hù)外便(biàn)携式(shì)小家电也(yě)在热(rè)销(xiāo)。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次(cì)「加码补贴」是大势(shì)所趋(qū)。一方面是(shì)宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商(shāng)平(píng)台需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方(fāng)面是(shì)电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多(duō)多越(yuè)是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越(yuè)有可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)「商业名(míng)词(cí)」变成(chéng)了(le)一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的(de)名词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国市场急需(xū)从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论(lùn)是对经济复苏(sū)、还是对消(xiāo)费者都有(yǒu)好处。对(duì)经济而言(yán)，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺(cì)激(jī)，都可能为经(jīng)济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而(ér)言，更低的价(jià)格真正切切(qiè)让消费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小米旗下(xià)手机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是(shì)其他(tā)电商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内(nèi)刺激消费(fèi)者(zhě)的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费(fèi)者(zhě)还(hái)是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运(yùn)输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多(duō)升级了物(wù)流、售后等(děng)服务体系，为消费(fèi)者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门(mén)、上门安装」等(děng)服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价格去赢得(dé)消费(fèi)者(zhě)，更(gèng)需(xū)要一套(tào)完整的、优(yōu)质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足(zú)之(zhī)本(běn)。而(ér)这，也将是(shì)未来电商平台(tái)共同需要面对和解决的问题(tí)。

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