“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经(jīng)被(bèi)北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场监督(dū)管理局一名工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发(fā)布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉(sù)举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚(fá)相关规定，经过综合研(yán)判(pàn)决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前(qián)，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司(sī)旗下的品牌(pái)，由其全(quán)资(zī)子公司杭(háng)州青(qīng)颜博(bó)识生物技术(shù)有(yǒu)限(xiàn)公司共(gòng)同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自于北大(dà)的(de)医学(xué)女博士共(gòng)同打造(zào)。旗(qí)下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创(chuàng)始人的学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博(bó)士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布(bù)局(jú)，累计销量超过(guò)百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新(xīn)星(xīng)品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时(shí)无(wú)刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是(shì)由五个(gè)女(nǚ)博士(shì)打(dǎ)造(zào)，但从股权(quán)结构来看，五个女(nǚ)博(bó)士中(zhōng)仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二(èr)人(rén)已于2022年2月退出(chū)股东行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在(zài)该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初(chū)还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就(jiù)相(xiāng)关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我部无任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及(jí)的(de)五名人员均为我(wǒ)部往届毕(bì)业的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述(shù)人员行(xíng)为属其(qí)个(gè)人行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大(dà)学医(yī)学部及相关专家教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都(dōu)可(kě)以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者(zhě)留下了极其(qí)权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只(zhǐ)是(shì)饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食(shí)品(pǐn)备案更不是(shì)药物(wù)，其产(chǎn)品是(shì)否具(jù)有广告(gào)中所言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等一(yī)系列(liè)问题(tí) 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就遭到不(bù)少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消(x对付睡完就跑的男人，报复睡完就跑的男人iāo)费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商(shāng)家买了五个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后(hòu)有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命(mìng)科(kē)技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾(céng)生产过权(quán)健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博(bó)主为代表的(de)新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些(xiē)营销手法在这(zhè)一赛道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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