Facebook广告(gào)仍然(rán)是品(pǐn)牌的(de)有效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结(jié)合对于使自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据(jù)或写一些朗朗上口的东(dōng)西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必(bì)须两(liǎng)者(zhě)兼(jiān)而有之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您的(de)受众

了解(jiě)你的受众是任何成功(gōng)的营销或(huò)广告活动(dòng)的第(dì)一步(bù)。使用有关客户(hù)的可用数(shù)据和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可以突出他(tā)们最(zuì)感兴(xīng)趣的细(xì)节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带(dài)来(lái)额(é)外的点击量(liàng)和更多(duō)的转化率。

深入研究数(shù)据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身(shēn)就(jiù)是一(yī)项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告(gào)可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的(de)正(zhèng)确组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击(jī)的两个(gè)最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在创建广告(gào)时有不同(tóng)的(de)优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论你想使用图(tú)像、视频、声(shēng)音还是(shì)文(wén)字，都有一种格(gé)式(shì)可以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用(yòng)各种各(gè)样的广告，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更(gèng)喜欢视(shì)频(pín)演示，但另(lìng)一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业深(shēn)入了解(jiě)吸引目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的(de)单一图像来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式创建起来(lái)很快，使您(nín)能够(gòu)突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可(kě)以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合(hé)拥有简单易懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是初(chū)创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获(huò)得(dé)所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞(cí)等最有效(xiào)），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频(pín)。你也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他(tā)广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以通过视频展示的(de)产品(pǐn)，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的(de)想法是(shì)拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个(gè)人谈论(lùn)你的(de)公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽(suī)然(rán)视频广告(gào)通常(cháng)无论是哪(nǎ)种类(lèi)型(xíng)的业(yè)务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是一家初创公(gōng)司还是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频都是(shì)值得的(de)。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在(zài)一个广告中展示多达(dá)10张照片和视(shì)频(pín)。

每个(gè)图片或(huò)视频(pín)都(dōu)有自己(jǐ)的(de)链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细(xì)节(jié)或服(fú)务(wù)的更多(duō)信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事(shì)件。旋(xuán)转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同时也为(wèi)用户提供了(le)点击(jī)图片与(yǔ)您(nín)的品(pǐn)牌互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每(měi)张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服务(wù)有多(duō)种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍(shào)视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系列(liè)产品(pǐn)图像。最初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活(huó)动中推广的产品(pǐn)系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏(liú)览集合中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上(shàng)点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务(wù)的好方(fāng)法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

一个系列最适(shì)合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)了一个店(diàn)面，其中有四种或四(sì)种以上的产品可(kě)供客(kè)户浏览，允许您对相关(guān)商(shāng)品(pǐn)进行分(fēn)组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观(guān)众定制广告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个图(tú)像(xiàng)或视频和(hé)其他文本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创建不同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这个(gè)过程(chéng)可能(néng)包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可(kě)能(néng)包括标签、显示相(xiāng)关评论和不(bù)同的文本组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户(hù)显示个(gè)性化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态广(guǎng)告(gào)看(kàn)起来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据(jù)用户进(jìn)行(xíng)更(gèng)改(gǎi)。你可(kě)以在这(zhè)里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常(cháng)，我(wǒ)只(zhǐ)会(huì)向有团队或(huò)第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适(shì)合那些对同一产品或服务的(de)受众(zhòng)略有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不同(tóng)的(de)受众，因为(wèi)它可能会让人困(kùn)惑。

三42周是几个月，42周是几个月保质期. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来(lái)成功(gōng)的活动(dòng)和用户(hù)更多的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制在(zài)125个字符(fú)以内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过选择(zé)与(yǔ)用户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是(shì)否(fǒu)根据未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们(men)的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需要有意义的(de)文字(zì)来满足他们的特定(dìng)需求(qiú)。无论你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广(guǎng)告时(shí)，选择独特的(de)媒(méi)体(tǐ)资(zī)产并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体在种族和性(xìng)别方(fāng)面(miàn)是多(duō)样化的——在营销你的品牌(pái)和与目(mù)标受(shòu)众(zhòng)建立联系时，包容性和(hé)代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对(duì)行动号(hào)召的补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多(duō)详细(xì)信息。一定要在(zài)标题(tí)中突出显示(shì)特价(jià)商(shāng)品。标(biāo)题中应该突出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们(men)浏览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸(zhū)如“购(gòu)买系(xì)列(liè)”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会(huì)激(jī)发人们(men)对该品牌(pái)的兴(xīng)趣(qù)。提(tí)供(gōng)免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的(de)机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商来(lái)说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的(de)。为(wèi)移动用户(hù42周是几个月，42周是几个月保质期)优化目(mù)的地页面，这(zhè)意味着内容(róng)会立即加(jiā)载，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结(jié)账（电子(zi)商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大(dà)的受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的营(yíng)销团队可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的格式来点击(jī)，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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