Facebook广告仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持(chí)到底(dǐ)可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据(jù)或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击(jī)量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能(néng)获得(dé)点击量。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更多关于有效(xiào)提高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的受众是任何成(chéng)功(gōng)的营(yíng)销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数(shù)据和有关产(chǎn)品的(de)反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的(de)价值观，以使你的广告符合他们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及(jí)他(tā)们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣(qù)的(de)细节(jié)。

3.知道什么(me)对你的(de)观众(zhòng)最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的转化(huà)率。

深(shēn)入研究数据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的(de)目标(biāo)受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方(fāng)面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创建(jiàn)引人(rén)注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获(huò)得点击的两个(gè)最(zuì)重要的因素(sù)：广告设置和广告(gào)创意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有(yǒu)不(bù)同的(de)优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告的选项，以最(zuì)好地(dì)宣传您的品牌。无(wú)论(lùn)你(nǐ)想使用图像、视(shì)频、声音还是(shì)文字，都有一种格(gé)式可以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应该使用各(gè)种各样的广告，因为(wèi)每(měi)个人都不同地参(cān)与广告(gào)。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实(shí)视(shì)觉(jué)效果(guǒ)的(de)文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片(piàn)广告(gào)是一种简单的格式，可(kě)以使用高质(zhì)量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起来(lái)很快，使(shǐ)您能(néng)够突出(chū)显示特(tè)定的(de)产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多个(gè)图像。这种格(gé)式(shì)可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的(de)图(tú)像，添加运动和声音来创(chuàng)建一(yī)个(gè)可以在设(shè)备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过广告收集(jí)数据(jù)，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己(jǐ)的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频(pín)广(guǎng)告的浏(liú)览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务(wù)，一个流(liú)行的想法是拍摄(shè)团(tuán)队中的(de)某个人谈论你的(de)公(gōng)司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通(tōng)常(cháng)无(wú)论是哪种类(lèi)型的业务(wù)都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一(yī)起测试，看(kàn)看什(shén)么对(duì)你的(de)受众(zhòng)有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司还是更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都是值得(dé)的。另一个提示：为(wèi)所有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告(gào)

旋转图集格式(shì)允许营销人(rén)员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个图片或(huò)视(shì)频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直接带到登录页(yè)，以提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细(xì)节或服(fú)务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的(de)一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一(yī)个(gè)广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提供了点(diǎn)击(jī)图片与您(nín)的品(pǐn)牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是(shì)户外的，但每张图片都有自(zì)己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋转图(tú)集格式(shì)有利于(yú)显示单个(gè)产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用(yòng)户(hù)浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品或(huò)服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介(jiè)绍(shào)视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网蓝桉什么意思 蓝桉的寓意是什么意思格(gé)布局的一系列产品图(tú)像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的(de)产(chǎn)品系(xì)列。当用户单击(jī)时，他们(men)可以在快(kuài)速(sù)加(jiā)载页面(miàn)上(shàng)浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户从发(fā)现到(dào)浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备上(shàng)点击你的广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出(chū)您的(de)产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个(gè)系列最适合(hé)有产品目录展示的电子(zi)商务(wù)品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品(pǐn)进(jìn)行分组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和(hé)视(shì)频(pín)广告提供动(dòng)态体验。该(gāi)选项(xiàng)使(shǐ)用(yòng)同一广告的(de)不(bù)同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用单(dān)个图像或视(shì)频和其(qí)他文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过使用文本(běn)组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功(gōng)能调(diào)整媒体(tǐ蓝桉什么意思 蓝桉的寓意是什么意思)，并(bìng)为目标受众蓝桉什么意思 蓝桉的寓意是什么意思创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过(guò)程可(kě)能包括调(diào)整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化(huà)可(kě)能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本(běn)组(zǔ)合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可(kě)能会获得回(huí)应的变化(huà)。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习如何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告(gào)类(lèi)型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适(shì)合那些对同一产品或服(fú)务的受众略(lüè)有不同的(de)人(rén)。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握不(bù)同的受众，因为它可能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟(shú)虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销(xiāo)人员的信息。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些因素可(kě)以带(dài)来成(chéng)功的(de)活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文(wén)本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要(yào)文本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截(jié)断(duàn)。通(tōng)过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认(rèn)受(shòu)众(zhòng)的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们(men)的目标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本中突出显示这(zhè)些(xiē)关键元素(sù)。吸引消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文字来(lái)满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时(shí)，选择独(dú)特的媒体资(zī)产并代(dài)表您的(de)品牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样(yàng)化(huà)的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众建立(lì)联系时，包容(róng)性和代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该是(shì)对行(xíng)动号召的(de)补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击(jī)下载免(miǎn)费目(mù)录、查(chá)看独家交易或了(le)解有关(guān)收藏的更(gèng)多详细信息(xī)。一(yī)定(dìng)要在(zài)标题(tí)中突出显示特价(jià)商品。标题(tí)中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如(rú)“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激(jī)发人们对该(gāi)品牌的(de)兴趣(qù)。提供免费试用、目录(lù)或独(dú)家交易(yì)都是与观众互(hù)动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说(shuō)很(hěn)有价值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户(hù)创造(zào)无缝体验至关(guān)重要。登(dēng)录页必须(xū)与广告相关，无(wú)论是(shì)产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他(tā)们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至关(guān)重要的。为移(yí)动用户优化目(mù)的地页面，这(zhè)意味着内(nèi)容(róng)会立即加(jiā)载，用户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的(de)受众为(wèi)大小企业带来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的广告(gào)是值得的。您的(de)营销团队可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时(shí)积极参与受众的(de)兴趣。

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