既是响应消费(fèi)复苏的大势，也(yě)是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发(fā)布的数(shù)据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消(xiāo)费(fèi)和出口大幅(fú)回升(shēng)，是推(tuī)动经济加快恢复的(de)重要因素(sù)。国家发展改革(gé)委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市(shì)场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背(bèi)景下(xià)，电商行(xíng)业正在迎(yíng)来新一(yī)轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第(dì)一个(gè)电商(shāng)购(gòu)物节，各大(dà)电商平(píng)台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模(mó)不(bù)等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨(jù)头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对(duì)手机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全网(wǎng)最(zuì)低价。这家公司(sī)还(hái)喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费率，吸引更多(duō)低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大(dà)会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价(jià)商品(pǐn)供(gōng)给(gěi)。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格战中，消费者无(wú)疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴(tiē)的基(jī)础上再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度也在(zài)20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它电商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费(fèi)者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目(mù)负责人表示(shì)。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季(jì)来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最(zuì)大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了消费(fèi)业(yè)绩。上述(shù)负责人表示，消费季(jì)活(huó)动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实(shí)现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的(de)销量实现环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位(wèi)手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而家电类目(mù)更是全品类(lèi)销量增长了(le)300％，在销量(liàng)最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效空(kōng)调销(xiā韵达快递人工客服电话是多少号 韵达可以寄活体宠物吗o)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着(zhe)五一假期(qī)临近，户外(wài)便携(xié)式(shì)小家电也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是(shì)宏(hóng)观经济(jì)提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台(tái)需要用(yòng)更(gèng)低(dī)的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的(de)竞争加剧，价格(gé)再(zài)次成韵达快递人工客服电话是多少号 韵达可以寄活体宠物吗为电商平台之间(jiān)竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低(dī)价(jià)」，就越(yuè)有可能在(zài)这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过(guò)去(qù)十年互联网崛(jué)起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个(gè)「商业名(míng)词」变成(chéng)了一(yī)个(gè)「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背(bèi)景下，企业良性(xìng)的(de)价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费者都有(yǒu)好处。对(duì)经济而言，电商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏多(duō)添一把(bǎ)火。而(ér)对消费(fèi)者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得到(dào)了实(shí)惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的(de)手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运(yùn)营效率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低(dī)商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输物流等(děng)全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多(duō)事(shì)情。比如，拼多(duō)多(duō)升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费(fèi)者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安装」等(děng)服(fú)务，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅靠价格去(qù)赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的(de)服(fú)务体系。这才是今天企业的(de)立足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需要面(miàn)对(duì)和解决(jué)的问题。

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