很难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布(bù)2023财年第(dì)二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的(de)营收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连(lián)续营收同(tóng)比下(xià)滑(huá)。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于(yú)消费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集德国柏林气候相当于中国哪 德国冬天冷还是北京冷(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级，依(yī)然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个(gè)季度(dù)的(de)下滑是(shì)无法避免的事情(qíng)。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市(shì)场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿(yì)美(měi)元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个(gè)激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带(dài)来的(de)配(pèi)件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和(hé)售价上升(shēng)，故(gù)苹果(guǒ)可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备(bèi)或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界(jiè)也(yě)渴(kě)望(wàng)苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价(jià)将达到(dào)3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹果(guǒ)MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关(guān)于(yú)苹(píng)果造车的(de)消息(xī)至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽(qì)车(chē)要(yào)面临的(de)将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度(dù)市德国柏林气候相当于中国哪 德国冬天冷还是北京冷场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会(huì)比(bǐ)中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设(shè)了两家苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了(le)苹果在印度(dù)的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加速移出(chū)中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视(shì)为解决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一步成为苹(píng)果的(de)下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢(zuó)的(de)年代(dài)过去(qù)了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 德国柏林气候相当于中国哪 德国冬天冷还是北京冷