既是响应消(xiāo)费复苏(sū)的(de)大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发(fā)主谓双宾和主谓宾宾补的区别 例子，主谓宾双宾和主谓宾宾补布的数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年(nián)一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推动(dòng)经济加快恢(huī)复(fù)的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形(xíng)势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来(lái)新(xīn)一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一(yī)个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不等的消(xiāo)费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这(zhè)家(jiā)主打「多(duō)实惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头(tóu)也在进一(yī)步加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺(duó)全(quán)网最低(dī)价。这(zhè)家公司还喊出(chū)了「天天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电商(shāng)巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给端入(rù)手(shǒu)。4月(yuè)20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启动了「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上(shàng)再投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客(kè)公园(yuán)对比了此次(cì)拼多多(duō)加(jiā)补后(hòu)的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券(quàn)后只用829元(yuán)，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价(jià)为499元，而在其(qí)它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼(pīn)多(duō)多的补(bǔ)贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其(qí)它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费(fèi)者提供(gōng)全(quán)网最具性(xìng)价比的产(chǎn)品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人(rén)表(biǎo)示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这(zhè)是(shì)拼多多推出的(de)近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消(xiāo)费季活动上线半(bàn)个(gè)月以来，大(dà)部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高价位手机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是全(quán)品类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一(yī)假期(qī)临(lín)近，户外便携式小(xiǎo)家(jiā)电(diàn)也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气(qì)灶(zào)、户(hù)外(wài)露营(yíng)灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等(děng)产品，均主谓双宾和主谓宾宾补的区别 例子，主谓宾双宾和主谓宾宾补(jūn)实(shí)现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续(xù)比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场(chǎng)大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的(de)过程中，价(jià)格战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业(yè)名词」变成了一(yī)个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都(dōu)有好处。对经(jīng)济而(ér)言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正切切让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间内刺(cì)激消费者(zhě)的(de)手段(duàn)，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提(tí)升产品(pǐn)和服务质量、提升(shēng)商家运营(yíng)效(xiào)率，以及持续(xù)性地降(jiàng)低(dī)商品从生产、到销售、到运输(shū)物流(liú)等全流程的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级(jí)了物流、售后(hòu)等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安(ān)心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠(kào)价(jià)格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的(de)、优质(zhì)的服务(wù)体系(xì)。这(zhè)才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商(shāng)平台共同需要面对和解决的(de)问题(tí)。

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