“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督(dū)管理局(jú)一名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处(chù)罚(fá)相(xiāng)关规(guī)定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式(shì)喊(hǎn)出(chū)上述(shù)4句广告(gào)词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲(qū)的(de)价(jià)值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮(lún)融资，投(tóu)资方包括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于北大的医学(xué)女博士(shì)共同(tóng)打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在(zài)官(guān)网可以看到五位创始人的(de)学历背景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫(yán)慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年(nián)来在线上得(dé)以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计(jì)销(xiāo)量超过(guò)百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是(shì)，三(sān)大平台(tái)上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无时(shí)无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也曾(céng)为(wèi)该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权(quán)结构来看，五个(gè)女博士(shì)中仅有一名女(nǚ)博(bó)士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公(gōng)司疑似最(zuì)终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过(guò)的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人(rén)并未出(chū)现在该(gāi)公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾以北京大(dà)学(xué)的名(míng)义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜(yán)博识健康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ当日事当日毕什么意思，今日事今日毕,勿将今事待明日)业’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同时经我(wǒ)部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉(shè)及(jí)的五名人员(yuán)均(jūn)为我部往届毕(bì)业的博(bó)士研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑(yí)似更名），上述人员行为(wèi)属其(qí)个人(rén)行为，与北京大学、北京(jīng)大(dà)学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极(jí)其(qí)擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其(qí)权(quán)威(wēi)的(de)深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个(gè)女博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更(gèng)不是药物，其(qí)产品(pǐn)是否具(jù)有广告中所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士(shì)的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费(fèi)者(zhě)表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了(le)五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝了(le)有(yǒu)半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外(wài)，还(hái)有(yǒu)不少消费(fèi)者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至出(chū)现长胖的(de)情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产品(pǐn)背(bèi)后有不(bù)同(tóng)代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工(gōng)厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代(dài)表的(de)新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音(yīn)引爆(b当日事当日毕什么意思，今日事今日毕,勿将今事待明日ào)等一些营(yíng)销手法在这一(yī)赛道异(yì)军突起，但夸大功效(xiào)与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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