Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详细(xì)的目(mù)标选择。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造力(lì)与数据(jù)洞察力相(xiāng)结(jié)合对于(yú)使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持(chí)到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据(jù)或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的(de)东西并不猕猴桃要公母一起种吗，猕猴桃一公一母怎么种能(néng)减少点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了解更多关于有效(xiào)提高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或(huò)广告(gào)活(huó)动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关(guān)产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产品定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告(gào)以及他们的需(xū)求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和(hé)更多的(de)转化(huà)率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦你很好地处理(lǐ)了这方(fāng)面(miàn)的业务(wù)，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌(pái)创建(jiàn)引人注目的(de)活动，以吸引力和(hé)清晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用(yòng)图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助(zhù)你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业(yè)应该使(shǐ)用各种各样的广告(gào)，因为(wèi)每个人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文字。尝试各(gè)种形式可以让(ràng)你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的(de)一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单(dān)的格式，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种格式(shì)创建起来很快，使您(nín)能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音来创(chuàng)建一个可(kě)以在设备(bèi)上快速加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片(piàn)制(zhì)作也(yě)很容(róng)易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加(jiā)载速度比视(shì)频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的(de)企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业(yè)或有预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过(guò)广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开(kāi)始(shǐ)，你(nǐ)将获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广(guǎng)告格式可能是最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可以创建自(zì)己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其(qí)他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个(gè)可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如(rú)果(guǒ)你提供更复(fù)杂的(de)服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公(gōng)司的视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频(pín)广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静态(tài)广告一(yī)起测试，看看(kàn)什么对你的(de)受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提(tí)示：为所有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一(yī)个广告中展示多达(dá)10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直接带到登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细节或服务的(de)更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告(gào)相(xiāng)关的(de)一系列事(shì)件。旋转木(mù)马广告将内容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时也为用户(hù)提供了点击图片与您(nín)的(de)品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外(wài)的(de)，但每张图片都有(yǒu)自(zì)己的创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片(piàn)时提供参(cān)与度(dù)。如果(guǒ)你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过(guò)介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网格布局(jú)的一系(xì)列(liè)产品图像。最(zuì)初的视(shì)频重点介绍了您(nín)在活(huó)动中推广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速加(jiā)载(zài)页面上浏(liú)览集(jí)合(hé)中的产(chǎn)品。链(liàn)接(jiē)可使客户(hù)从(cóng)发现到(dào)浏(liú)览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动(dòng)设备(bèi)上点(diǎn)击你的广告(gào)后打开的全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您的产品和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此广告格式(shì)

一个(gè)系列最适合(hé)有(yǒu)产(chǎn)品目录展示(shì)的(de)电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种格式创(chuàng)建了(le)一(yī)个店面，其中有(yǒu)四(sì)种或(huò)四种以上的(de)产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商(shāng)品进(jìn)行分组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频(pín)广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您(nín)的团队(duì)使用单个图(tú)像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台(tái)通过使用文(wén)本(běn)组合自动创建不同的(de)广(guǎng)告(gào)，通过增强功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化(huà)可(kě)能(néng)包括标签、显示相关(guān)评论和不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个(gè)性化(huà)广告，预(yù)计可能会(huì)获(huò)得回应的变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据(jù)用户进行更改。你可(kě)以在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团队或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那些(xiē)对同一产品或服务的受众(zhòng)略(lüè)有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可(kě)能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需(xū)要深思(sī)熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达营销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因(yīn)此请保持主要文(wén)本的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符(fú)以内，以避免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的最佳词(cí)语来确认受众的人口统计数据。

猕猴桃要公母一起种吗，猕猴桃一公一母怎么种你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的(de)目标？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购(gòu)买你的产品需要有(yǒu)意义(yì)的文字来(lái)满(mǎn)足他们(men)的特定需(xū)求。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸引潜(qián)在买家，还(hái)是(shì)向以前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时(shí)，选择(zé)独特的媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的(de)品(pǐn)牌(pái)。真实的内(nèi)容在(zài)吸引用(yòng)户(hù)和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多样化的(de)——在营销你的(de)品牌(pái)和与目标受(shòu)众(zhòng)建立联系时(shí)，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的(de)更多详细信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品(pǐn)。标题(tí)中(zhōng)应(yīng)该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最(zuì)多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零(líng)售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录(lù)页必须与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产品详细(xì)信息页(yè)还是(shì)潜在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消费者提供他们想要探(tàn)索(suǒ)您的产(chǎn)品或(huò)服务的信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这(zhè)意(yì)味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广(guǎng)告(gào)通过其庞大的(de)受众为大小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时(shí)间制作(zuò)能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的(de)营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积(jī)极参与受众的(de)兴趣。

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