“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博(bó)士(shì)”曾(céng)一(yī)度(dù)被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北(běi)京(jīng)市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市场监(jiān)督管理(lǐ)局一名(míng)工作人员表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉(sù)举报，我(wǒ)们(men)依据市场(chǎng)监督管理行(xíng)政处(chù)罚相关规(guī)定(dìng)，经过综(zōng)合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势(shì)必(bì)离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的(de)女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为(wèi)其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全(quán)资(zī)子公司(sī)杭(háng)州青(qīng)颜博(bó)识生物技(jì)术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份(fèn)和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五(wǔ)位(wèi)创(chuàng)始人的学历背(bèi)景，其(qí)中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上(shàng)均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播(bō)至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾(céng)为(wèi)该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个女博(bó)士打造(zào)，但从(cóng)股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退(tuì)出股东(dōng)行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未(wèi)出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以(yǐ)北京大学(xué)的名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接(jiē)到该(gāi)举报(bào)后，我部第一(yī)时间就相关事项进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品系北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等(děng)关系(xì)。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的五名人员均(jūn)为我(wǒ)部往届(jiè)毕(bì)业(yè)的博士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上(shàng)述人(rén)员(yuán)行为(wèi)属其个人行为，与(yǔ)北京大学200mm是多少米，2000mm是多少米、北(běi)京(jīng)大学医学部(bù)及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到(dào)，五(wǔ)个女博士(shì)极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费者留下了(le)极其权威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备案更不是药(yào)物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题(tí) 仍(réng)然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博(bó)士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买(mǎi)了(le)五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的(de)现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至(zhì)出(chū)现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同(tóng)产品背(bèi)后有不同代工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科(kē)技发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司，该公司(sī)曾(céng)生(shēng)产(chǎn)过权健“自(zì)然(rán)养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女200mm是多少米，2000mm是多少米性在护肤方面(miàn)的需求(qiú)逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得态势(shì)，以五个(gè)女(nǚ)博(bó)主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必(bì)然不是(shì)长久之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消费(fèi)者的信任。

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