Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的有效数字(zì)广告工具，因为(wèi)它(tā)们拥有(yǒu)庞(páng)大(dà)的(de)受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞察力相结(jié)合(hé)对于使自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到(dào)底可能(néng)比听起来更复杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的(de)东西(xī)并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以(yǐ)下内容(róng)，了解更多关于有效提高(gāo)参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一(yī).开始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何(hé)成功的营销或(huò)广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据(jù)和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的(de)需求。

它(tā)就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的(de)广告符合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你的(de)广告以及他们(men)的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地(dì)处理了这方面的业务，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的(de)正确(què)组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告设置

企业(yè)在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告的选项，以最好地(dì)宣传您(nín)的品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一(yī)种格(gé)式可(kě)以帮(bāng)助你实现营销目(mù)标。企业(yè)应该使用各种各(gè)样(yàng)的广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了(le)解(jiě)吸(xī)引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高质(zhì)量(liàng)的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的(de)产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可(kě)以展示多(duō)个(gè)图像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的(de)图像(半夜被C醒是一种什么样的感受xiàng)，添加运动(dòng)和声音来创建一(yī)个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后(hòu)再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告格式(shì)可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以(yǐ)通过视频展示的(de)产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如(rú)果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公(gōng)司(sī)的视频(pín)。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频(pín)广告(gào)通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类型的(de)业(yè)务(wù)都表现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得(dé)与(yǔ)静(jìng)态广告一起测试(shì)，看看(kàn)什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还(hái)是更成熟的公(gōng)司，视(shì)频(pín)都是值得(dé)的(de)。另一个提(tí)示：为所有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营(yíng)销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细(xì)节或服务(wù)的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格(gé)式(shì)还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主题是户外的，但每(měi)张图片都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即(jí)购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

旋(xuán)转图集(jí)格式有利于显示单个产品的不(bù)同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度(dù)。如果你的产(chǎn)品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系(xì)列(liè)产(chǎn)品图(tú)像。最初的(de)视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快速(sù)加载页面上浏(liú)览集(jí)合中的产品。链接可(kě)使客户从发现到(dào)浏(liú)览再(zài)到购买的过程无缝衔(xián)接。即(jí)时体(tǐ)验(yàn)是在有人在移(yí)动设备上(shàng)点(diǎn)击(jī)你(nǐ)的广告(gào)后(hòu)打开的(de)全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建了(le)一个店(diàn)面，其中有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可(kě)供客户浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以(yǐ)提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频(pín)广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不(bù)同变体为观众定(dìng)制广告——您的(de)团队(duì)使(shǐ)用单个图像或视(shì)频和其(qí)他文本选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该(gāi)平台通过(guò)使用文本组合自动创(chuàng)建不同的(de)广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受(shòu)众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关评论和(hé)不同(tóng)的文本组合(hé)，以(yǐ)创建引人(rén)入(rù)胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个(gè)性化(huà)广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会(huì)根据用户进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大(dà)公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告(gào)类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一(yī)产品或服务的(de)受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型(xíng)之(zhī)前(qián)，你需要(yào)牢牢把握(wò)不(bù)同(tóng)的受众，因为它可(kě)能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意(yì)需(xū)要深(shēn)思(sī)熟虑的(de)计划来(lái)吸(xī)引用户，并(bìng)充分传达(dá)营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活(huó)动和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广(guǎng)告是(shì)在(zài)用户滚动时快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的最(zuì)佳词语来确认受众(zhòng)的人(rén)口统计数据(jù)。

你是(shì)否根(gēn)据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为(wèi)来(lái)确定他们的目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要(yào)文本中突出(chū)显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需(xū)要有意(yì)义的文字(zì)来(lái)满足(zú)他们的特定(dìng)需求(qiú)。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择独特的(de)媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户(hù)和产生(shēng)点(diǎn)击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒(méi)体在种族和性(xìng)别方面是多样(yàng)化的——在营(yíng)销(xiāo)你(nǐ)的品牌(pái)和与目标受(shòu)众建立联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下(xià)载(zài)免(miǎn)费(fèi)目录(lù)、查看(kàn)独家交易或(huò)了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在(zài)标(biāo)题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或(huò)“查(chá)看(kàn)我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或(huò)独家交易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要(yào)。登录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细信(xìn)息页还是(shì)潜在(zài)客户(hù)捕(bǔ)获页(yè)。向消费(fèi)者提供他们(men)想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关(guān)重要(yào)的。为移动(dòng)用(yòng)户(hù)优(yōu)化目的(de)地页面，这意味(wèi)着(zhe)内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航(háng)，结账（电子商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其(qí)庞大的受众为大(dà)小企(qǐ)业(yè)带来收(shōu)入。因此，从长远来看(kàn)，花半夜被C醒是一种什么样的感受时间制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量的广告(gào)是值得的(de)。您的营销团(tuán)队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过(guò)考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时(shí)积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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