今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综艺节(jié)目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力(lì)电器工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符(fú)合(hé)接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大多数人(rén)要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力电器后工(gōng)作(zuò)大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日(rì)常行程与对(duì)外接(jiē)待，细致(zhì)到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在(zài)视(shì)频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力应届大学生(shēng)的水平(píng)是一样的，基(jī)本上在五千到一(yī)万块(kuài)钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是(shì)绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的(de)效益(yì)工资。她也(yě)在(zài)视频中(zhōng)否认了百万(wàn)年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器带(dài)来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董(dǒng)明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电(diàn)器注册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的账号。

　　精彩演绎是什么意思解释，精彩演绎是啥意思2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他工作要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)更换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电器并未推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业(yè)管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论认为，与其(qí)说是格(gé)力电器(qì)接班人，或(huò)许培养她做格(gé)力直(zhí)播(bō)接班人才是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发(fā)的那个微博“靠别(bié)人(rén)不(bù)靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系(xì)的(de)帖子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得女孩子(zi)一(yī)定要(yào)自立(lì)自强(qiáng)，自(zì)省自足，完(wán)全没有说公(gōng)司（格力）的(de)意思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有(yǒu)格力(lì)的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生(shēng)，就(jiù)来到(dào)格力这么(me)好(hǎo)的平台，有很多的(de)成长(zhǎng)空间和机会，又受(shòu)到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的(de)是在(zài)董(dǒng)总(zǒng)这(zhè)样的企业家身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会了她(tā)怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自(zì)己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自(zì)己(jǐ)的(de)小工位、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持(chí)发布会(huì)；永远记得(dé)每次(cì)直播(bō)前(qián)看产品资料的(de)紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落(luò)地时候那种成(chéng)就感，也会记得(dé)国(guó)品(pǐn)之光下(xià)作为格力人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚(gāng)入职那天董总跟她(tā)说的话(huà)，也会永远记得(dé)刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人(rén)生(shēng)的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力电器(qì)，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童时表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力推动格力电(diàn)器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看出，对于(yú)格(gé)力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多时(shí)间(jiān)里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来(lái)。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力(lì)电器(qì)市场(chǎng)部实习(xí)生(shēng)得到了董明(míng)珠的(d精彩演绎是什么意思解释，精彩演绎是啥意思e)赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰会时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始人(rén)李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证主体(tǐ)是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央视采访时再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）有(yǒu)一天真的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大(dà)家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电(diàn)器的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她(tā)的(de)秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视(shì)频去(qù)了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人小红书账(zhàng)号上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠直播的工(gōng)作日(rì)常。在(zài)这则视(shì)频(pín)里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个销售(shòu)额的时(shí)候，还(hái)是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上(shàng)发布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相当于是在(zài)市(shì)场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音(yīn)及小红书个(gè)人(rén)账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明(míng)珠(zhū)秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些(xiē)与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠同(tóng)框，或在格力(lì)电器(qì)工作的日(rì)常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号(hào)上就已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也(yě)为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格(gé)力电(diàn)器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台(tái)有两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量(liàng)较高(gāo)的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围包精彩演绎是什么意思解释，精彩演绎是啥意思括个人互联(lián)网直播服务等。这(zhè)被外(wài)界(jiè)解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等新(xīn)零售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒(méi)体平台，以直播带货(huò)、社(shè)群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道(dào)加(jiā)速铺开。海(hǎi)外(wài)市(shì)场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维(wéi)数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年(nián)年(nián)报并未(wèi)详细透露线上(shàng)线下(xià)的销售占(zhàn)比(bǐ)，也(yě)没有披露格力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力数字(zì)科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书(shū)，产品与物(wù)流体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人(rén)才输送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化(huà)转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带(dài)货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格(gé)力(lì)首届主播(bō)孵(fū)化训练(liàn)营预热(rè)。

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