Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌(pái)的有(yǒu)效数字(zì)广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞(páng)大(dà)的受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据(jù)洞察(chá)力相结合对于使自(zì)己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而，实现这(zhè)一(yī)点并坚持到底可能比(bǐ)听起来(lái)更复杂。成功需要触及(jí)驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才(cái)能获(huò)得(dé)点击量。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的(de)受众是任何成功(gōng)的营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关(guān)客(kè)户的可(kě)用数据和有关产品的(de)反馈可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您“了(le)解”潜(qián)在买家在整个购买过程(chéng)中(zhōng)的(de)需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合(hé)他们(men)的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的(de)广告以及他们的(de)需(xū)求，可以突出(chū)他们最感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的(de)点击(jī)量和(hé)更多的转化(huà)率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据(jù)以了(le)解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一(yī)项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面的(de)业务，是时(shí)候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好(hǎo)的(de)广(guǎng)告可(kě)以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰(xī)度的(de)正确组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该使用各(gè)种各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些人(rén)更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试(shì)各(gè)种形式可以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一种(zhǒng)简单的(de)格式(shì)，可(kě)以使用高质(zhì)量的单一图(tú)像来展示你的品牌(pái)。这种格式(shì)创建起来很快，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个(gè)图(tú)像(xiàng)。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和(hé)声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成(chéng)本(běn)比(bǐ)视频(pín)低，加载速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或(huò)有(yǒu)预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在(zài)通过广告收集(jí)数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可(kě)能是最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也可(kě)以创建自己(jǐ)的视(shì)频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频(pín)展示的产品，那(nà)么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就(jiù)像静(jìng)态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它(tā)仍(réng)然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一(yī)家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频(pín)都是值得的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字(zì)幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图集(jí)格(gé)式允许营销人(rén)员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和视(shì)频(pín)。

每个(gè)图片或视频都(dōu)有自己(jǐ)的链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关(guān)促销、产品细节或服务的(de)更(gèng)多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相关的一(yī)系列事(shì)件。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户提供了(le)点击图片与您的(de)品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看West El陌上花开是什么意思,代表什么，微信名陌上花是什么意思m的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但(dàn)每(měi)张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式(shì)

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的视(shì)频重(zhòng)点介绍了您(nín)在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他(tā)们可以在(zài)快(kuài)速加载(zài)陌上花开是什么意思,代表什么，微信名陌上花是什么意思页面上浏览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链(liàn)接可(kě)使(shǐ)客(kè)户(hù)从发现到浏(liú)览再到购买的过程无(wú)缝衔(xián)接。即时(shí)体验(yàn)是(shì)在有(yǒu)人在移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广告(gào)后打开的(de)全屏体验(yàn)。这是突(tū)出您的产品和服务(wù)的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列(liè)最适(shì)合有产品目(mù)录展示的电子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一个(gè)店面，其中有四种(zhǒng)或四(sì)种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对(duì)相关商(shāng)品进(jìn)行(xíng)分(fēn)组以提(tí)高销售额。陌上花开是什么意思,代表什么，微信名陌上花是什么意思

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视(shì)频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个(gè)图像或视(shì)频和其他(tā)文本选项创(chuàng)建广告。该平台(tái)通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告(gào)，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包(bāo)括(kuò)标(biāo)签、显示相关(guān)评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标(biāo)题。然(rán)后，脸书(shū)向(xiàng)用户(hù)显示个性化广告，预计可能(néng)会获(huò)得回应(yīng)的(de)变化。动(dòng)态广告看起来像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告格式(shì)。但是，它(tā)会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学(xué)习(xí)如何创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

通常，我只会向有团队(duì)或第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适合(hé)那些对(duì)同(tóng)一产品或服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需(xū)要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它(tā)可能(néng)会(huì)让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深(shēn)思熟虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传达营销人员的(de)信息。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因(yīn)素可以带来(lái)成功的(de)活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由(yóu)于广告(gào)是在用户滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的(de)，因此请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以内(nèi)，以避(bì)免被截断。通(tōng)过选择与用户互动的最(zuì)佳词(cí)语来确(què)认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定他们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文(wén)本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些(xiē)关(guān)键(jiàn)元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字(zì)来(lái)满(mǎn)足他们的特(tè)定需求。无论(lùn)你是(shì)试图(tú)吸(xī)引潜在(zài)买家，还是(shì)向以前对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实(shí)的(de)内(nèi)容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是多样(yàng)化的——在(zài)营销(xiāo)你(nǐ)的(de)品牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立联系时，包容(róng)性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是(shì)对(duì)行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的(de)更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或(huò)独家交易都是与(yǔ)观众互(hù)动的机会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很(hěn)有(yǒu)价(jià)值，而“了(le)解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对(duì)于为潜在(zài)客户(hù)创造(zào)无缝体验至(zhì)关重要。登(dēng)录(lù)页必(bì)须(xū)与广告(gào)相关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还(hái)是潜(qián)在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消费(fèi)者提(tí)供他们(men)想要探索您的产品或服务的信息(xī)以及转换过(guò)程中合(hé)乎逻(luó)辑的下一(yī)步是至(zhì)关重要(yào)的。为移(yí)动(dòng)用户(hù)优化目的(de)地页(yè)面，这意味着内容会立(lì)即加载(zài)，用户可以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大(dà)的(de)受(shòu)众(zhòng)为(wèi)大(dà)小企(qǐ)业(yè)带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生点击量的广告是(shì)值(zhí)得的(de)。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格(gé)式(shì)来(lái)点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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