今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜(sōu)第(dì)一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器(qì)。截至离(lí)职，她在格力(lì)电器工作(zuò)时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格(gé)力电器(qì)到离职，每(měi)天在做什么(me)？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)一(yī)职进入格力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其符合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所(suǒ)说(shuō)，她入(rù)职格(gé)力电器后工作(zuò)大致分(fēn)为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市场部的对(duì)接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预(yù)约会议室(shì)、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负(fù)责市场营销策划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中(zhōng)透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和格力(lì)应届(jiè)大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言董明(míng)珠对其(qí)开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元(yuán)为基(jī)础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标(biāo)后(hòu)的效益工资。她也在视频(pín)中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力电器(qì)官方直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后(hòu)格(gé)力电(diàn)器注(zhù)册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖音账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在(zài)当(dāng)年(nián)4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作(zuò)为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其(qí)他工(gōng)作要处(chù)理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕(mù)后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革的主角。她(tā)在(zài)疫(yì)情初(chū)期进行了(le)大刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿(yì)元(yuán)，不(bù)过其中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他(tā)高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者(zhě)而(ér)言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培养她做(zuò)格力直(zhí)播(bō)接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回到董明珠(zhū)身上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增(zēng)长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么(me)都不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生，就来到格力(lì)这么好(hǎo)的平台(tái)，有很(hěn)多的(de)成长空间和机会，又(yòu)受到了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是(shì)教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的(de)是教会了她怎么(me)样去做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得(dé)自己(jǐ)的小工(gōng)位(wèi)、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片(piàn)、第一(yī)场直播(bō)、第(dì)一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品(pǐn)资(zī)料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一(yī已婚男人经常找你聊天是什么意思，一个愿意陪你聊天的已婚男人)次自(zì)己做的大项目(mù)落地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也会(huì)记得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那(nà)个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说(shuō)，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(y已婚男人经常找你聊天是什么意思，一个愿意陪你聊天的已婚男人án)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格(gé)力(lì)电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背(bèi)后(hòu)，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力推动格力(lì)电(diàn)器渠道转型(xíng)的(de)一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多时间里，给格(gé)力电器(qì)带(dài)来了(le)什(shén)么，格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠(qú)道转型的董明珠(zhū)在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电(diàn)器市场部实习(xí)生得(dé)到了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份入(rù)职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造(zào)业领(lǐng)袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为格(gé)力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也(yě)在(zài)印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号(hào)在短视频(pín)平台开通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电(diàn)商。同时(shí)，格力(lì)电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直(zhí)播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年(nián)，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本(běn)人(rén)很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式(shì)在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟大(dà)家见面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟羽童同(tóng)时参(cān)与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是她的(de)秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个(gè)过(guò)程当中（发(fā)现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播的工作(zuò)日(rì)常。在这则(zé)视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销(xiāo)售额的(de)时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入(rù)职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商(shāng)品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的(de)加(jiā)入也为公司的渠道转型带(dài)来更(gèng)多热度(dù)。作(zuò)为(wèi)格力电器推(tuī)进线上渠道(dào)建设的(de)重要(yào)抓手，格力(lì)电商(shāng)在抖音平(píng)台有两个主要(yào)直(zhí)播(bō)账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技(jì)有限(xiàn)公司，该公司的(de)经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服(fú)务(wù)等。这被外界解读(dú)为(wèi)，格力(lì)电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力(lì)电器(qì)重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销等形(xíng)式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式(shì)扩展公司销售(shòu)渠(qú)道。格力电器(qì)还(hái)提到(dào)：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细(xì)透露线上(shàng)线下(xià)的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力(lì)数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力(lì)数(shù)字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流(liú)体系支持，提供(gōng)新媒体培(péi)训(xùn)、内容(róng)运营(yíng)、直(zhí)播(bō)带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字(zì)化(huà)转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营预热。

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