很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎(yíng)来连(lián)续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已(yǐ)连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在(zài)半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳睡午觉和不睡午觉有什么区别，为什么不爱午睡的孩子智商高住苹果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因(yīn)，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级，依然适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种(zhǒng)需(xū)求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季(jì)度的下(xià)滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大(dà)硬件作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的(de)基本盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发(fā)布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果(guǒ)市(shì)值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期占据(jù)全球(qiú)市值第一宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在(zài)今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供(gōng)应商将取消(xiāo)第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势(shì)必会(huì)导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可(kě)能需(xū)要重(zhòng)新审视(shì)第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在(zài)6月全球(qiú)开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地(dì)气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至今已有七八(bā)年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要(yào)面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全(quán)球传统(tǒng)车企(qǐ)一(yī)起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议(yì)上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分(fēn)让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区(qū)，苹果在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业(yè)务已创下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和(hé)新德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加(jiā)速移(yí)出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。 睡午觉和不睡午觉有什么区别，为什么不爱午睡的孩子智商高

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报(bào)下(xià)滑的(de)最佳(jiā)解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过(guò)去了，在科技(jì)创(chuàng)新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的(de)销量(liàng)，成了(le)不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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