很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连(lián)续两个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净(jìng)利润已连(lián)续(xù)两(liǎng)个季(jì)度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连(lián)续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限(xiàn)，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升(shēng)级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周(zhōu)后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计(jì)将同比(bǐ)下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库(kù)存过(guò)剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下(xià)降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球(qiú)平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和(hé)。但平(píng)板市场(chǎng)同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带(dài)来(lái)的(de)配件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍(kǎn)掉了(le)小产(chǎn)品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称阴肖是指哪几个肖(chēng)：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)阴肖是指哪几个肖全(quán)屏幕设计(jì)，势必(bì)会(huì)导致成本和(hé)售(shòu)价上(shàng)升(shēng)，故(gù)苹果可(kě)能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临(lín)着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至(zhì)今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格(gé)的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已有七(qī)八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟(dì)和(hé)全(quán)球传统(tǒng)车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里开设(shè)了(le)两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印度(dù)总理莫迪(dí)进(jìn)行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备将苹(píng)果供应链(liàn)加速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是(shì)什(shén)么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到(dào)答案。

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