Facebook广告仍(réng)然(rán)是(shì)品牌的(de)有效数字广告工具，因为(wèi)它(tā)们拥有庞(páng)大(d攻坚克难与攻艰克难有何区别呢，攻坚克难和攻坚克难有何区别à)的受众和详细(xì)的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞察力相(xiāng)结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然而，实现这(zhè)一(yī)点并坚持到底(dǐ)可(kě)能(néng)比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并不能减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了解更多关于有效提(tí)高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的受众是任(rèn)何成(chéng)功的(de)营销或广(guǎng)告活动(dòng)的第一步(bù)。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买家在整个(gè)购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的(de)需求，可以突出他们(men)最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的(de)观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的(de)业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一个好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌(pái)创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你(nǐ)的(de)产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看(kàn)在(zài)Facebook广告上获(huò)得(dé)点击(jī)的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业(yè)应(yīng)该使用各(gè)种各(gè)样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快(kuài)，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来(lái)创建一个(gè)可(kě)以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥有简单(dān)易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤(yóu)其是(shì)初(chū)创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在(zài)通(tōng)过(guò)广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告(gào)格式可能是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也可以(yǐ)创建(jiàn)自(zì)己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有(yǒu)一(yī)个(gè)可(kě)以通过视频展示的(de)产品，那么(me)很容易获得(dé)创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍(pāi)摄(shè)团队中(zhōng)的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测(cè)试视频(pín)广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的(de)业(yè)务都(dōu)表现得更好，但它仍(réng)然(rán)值得与静(jìng)态广告一起(qǐ)测试，看(kàn)看(kàn)什么(me)对你的(de)受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初(chū)创公(gōng)司还是更成熟的(de)公司(sī)，视(shì)频都是值(zhí)得的(de)。另一个(gè)提示(shì)：为所有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在(zài)一个广告中展示多(duō)达(dá)10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每个图片或(huò)视(shì)频都有自己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或(huò)服务(wù)的更多信息。转盘(pán)格式还允许您(nín)显示与(yǔ)广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但(dàn)每张图片(piàn)都有自己的创意和(hé)“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集(jí)格式有利(lì)于显(xiǎn)示单个产品的(de)不同角度、显示多个(gè)产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通过介绍(shào)视频(pín)浏(liú)览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像(xiàng)。最(zuì)初的视(shì)频重点介(jiè)绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广的(de)产(chǎn)品系(xì)列(liè)。当(dāng)用户单击时，他们(men)可以(yǐ)在快速加载(zài)页(yè)面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客(kè)户从发现到浏览再(zài)到购买的过程无(wú)缝衔(xián)接(jiē)。即时(shí)体验(yàn)是(shì)在(zài)有(yǒu)人(rén)在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突(tū)出(chū)您的产品(pǐn)和(hé)服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式(shì)

一个系(xì)列最(zuì)适合有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示(shì)的(de)电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创建了一(yī)个(gè)店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上的产品可(kě)供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用(yòng)同(tóng)一广告(gào)的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的(de)团队使用单个(gè)图(tú)像(xiàng)或视频(pín)和其他(tā)文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强(qiáng)功能调(diào)整媒体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创(chuàng)作最有效的(de)广告。这个(gè)过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突(tū)出(chū)广告。广(guǎng)告的组成变(biàn)化(huà)可能包括标(biāo)签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可(kě)能会获得(dé)回应(yīng)的(de)变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团(tuán)队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那些对(duì)同(tóng)一产品或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要(yào)牢(攻坚克难与攻艰克难有何区别呢，攻坚克难和攻坚克难有何区别láo)牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需(xū)要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的(de)信息(xī)。考(kǎo)虑(lǜ)以下因(yīn)素(sù)，这(zhè)些因素(sù)可以带来(lái)成功的(de)活动(dòng)和用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制(zhì)在125个字符以内，以(yǐ)避免被(bèi)截(jié)断(duàn)。通过选择与用户(hù)互动(dòng)的最佳词语来确(què)认受众的人口统计数(shù)据。

你是(shì)否根据(jù)未(wèi)来买家的(de)年(nián)龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品(pǐn)需要有意义(yì)的文字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特(tè)的媒(méi)体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户(hù)和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确(què)保(bǎo)你的(de)媒体在种族和性别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目录、查(chá)看(kàn)独家交易或了解有关(guān)收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住(zhù)，在截(jié)断之前最多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中(zhōng)与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列”或“查(chá)看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试(shì)用、目录或独(dú)家交(jiāo)易都(dōu)是(shì)与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说(shuō)很有价值，而(ér)“了(le)解更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告(gào)登(dēng)录(lù)页(yè)面(miàn)对于为潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要(yào)。登(dēng)录页(yè)必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细(xì)信息(xī)页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要(yào)探索您的产品或服务(wù)的(de)信息(xī)以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至(zhì)关重要的。为移动用(yòng)户优(yōu)化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载(zài)，用户可(kě)以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞大(dà)的受众为大(dà)小企业带(dài)来收(shōu)入(rù)。因(yīn)此，从长远来看(kàn)，花时间制(zhì)作能够产生点(diǎn)击(jī)量的广告是值得的(de)。您的营销团(tuán)队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点击(jī)，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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