既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为(wèi)了应(yīng)对激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统(tǒng)计(jì)局发布的数据显示，我国(guó)2023年一(yī)季度国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动经济加(jiā)快恢复的(de)重(zhòng)要(yào)因素(sù)。国家发展(zhǎn)改革委(wěi)新闻(wén)发言人(rén)孟玮表示，一季(jì)度消费(fèi)市场形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一(yī)个电商购物(wù)节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模(mó)不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等数码家电(diàn)产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其(qí)中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更多低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者(zhě)无(wú)疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季(jì)将在拼多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴的基(jī)础上再(zài)投入10亿(yì)。而这次(cì)4月(yuè)21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多(duō)多加(jiā)补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗下(xià)的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平(píng)台(tái)均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价1799元，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而(ér)在其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者提供全(quán)网最具性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。陈睿怎么了，b站陈睿事件在五(wǔ)一消费旺季(jì)来临(lín)之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴力度。<陈睿怎么了，b站陈睿事件/p>

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了消费业(yè)绩。上述负(fù)责(zé)人表示(shì)，消(xiāo)费(fèi)季(jì)活动(dòng)上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目(mù)的销量(liàng)实现环(huán)比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全(quán)品类(lèi)销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户(hù)外便携式小家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一(yī)方面是(shì)宏观经济提(tí)振、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平台需要用更低(dī)的价(jià)格刺激消费。另(lìng)一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼(pīn)多多(duō)越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互(hù)联(lián)网崛(jué)起(qǐ)的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变(biàn)成(chéng)了(le)一个(gè)「带有贬义(yì)的名词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下(xià)，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是(shì)对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏(sū)多添一把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而(ér)言，更低的价(jià)格(gé)真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间内刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段，而(ér)不是目(mù)的。最(zuì)终，赢得(dé)消费(fèi)者还是要靠提升产品和(hé)服务(wù)质(zhì)量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到(dào)销(xiāo)售(shòu)、到运(yùn)输物流(liú)等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多(duō)多(duō)也(yě)在(zài)做更多事情(qíng)。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等(děng)服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者提(tí)供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一(yī)套完整的(de)、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的问题。

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