Facebook广(guǎng)告(gào)仍(réng)然是(shì)品牌的有(yǒu)效数字广告工(gōng)具(jù)，因(yīn)为它(tā)们拥(yōng)有庞(páng)大的受(shòu)众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据(jù)洞察(chá)力(lì)相结合对于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关(guān)重要。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可(kě)能(néng)比听起来更复杂(zá)。成功(gōng)需要(yào)触(chù)及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须(xū)两者(zhě)兼(jiān)而有之才能获得(d中国的三线城市有哪些 排名，中国的三线城市有哪些2022é)点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的受众

了解(jiě)你的受众是(shì)任(rèn)何成功(gōng)的(de)营销(xiāo)或广告(gào)活动的(de)第一步。使用(yòng)有关客户(hù)的(de)可(kě)用数据和(hé)有关产品的(de)反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购(gòu)买过程(chéng)中的需(xū)求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的(de)广告符合他们(men)的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观众最有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额外的点(diǎn)击量(liàng)和更多(duō)的(de)转化率。

深入研(yán)究(jiū)数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处(chù)理了(le)这(zhè)方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一个(gè)好的广告可以(yǐ)帮助你的(de)品(pǐn)牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得(dé)点(diǎn)击的两(liǎng)个最(zuì)重(zhòng)要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业(yè)在创(chuàng)建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各(gè)样(yàng)的广告，因为(wèi)每个人都(dōu)不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然(rán)有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你(nǐ)的(de)企业(yè)深入了解(jiě)吸(xī)引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一(yī)种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展(zhǎn)示多(duō)个(gè)图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动(dòng)和声(shēng)音(yīn)来创建一个可(kě)以在(zài)设(shè)备上快速加载(zài)的(de)广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容易(yì)，成(chéng)本比视(shì)频低，加载速度(dù)比视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是初(chū)创企业或有预(yù)算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告(gào)收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告(gào)格式可能是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可(kě)以创建自己的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可以(yǐ)通(tōng)过(guò)视频(pín)展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那(nà)么(me)很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄(shè)团(tuán)队中的某个人谈论你的(de)公司的(de)视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静态广告一样，你(nǐ)可以也(yě)应(yīng)该(gāi)尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现(xiàn)得(dé)更好，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司(sī)还是(shì)更成熟(shú)的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销(xiāo)人(rén)员在一(yī)个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视(shì)频都(dōu)有自(zì)己的链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家直接带到登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促(cù)销(xiāo)、产品(pǐn)细节或(huò)服(fú)务的更多信(xìn)息(xī)。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关(guān)的一(yī)系列(liè)事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意(yì)整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意(yì)和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于(yú)显示单个产(chǎn)品(pǐn)的(de)不同角度、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示(shì)流(liú)程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与(yǔ)度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你信(xìn)息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视(shì)频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产(chǎn)品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集(jí)合中的产品。链接可(kě)使客户从发(fā)现到浏览再到购买的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在移(yí)动设备上点击你的(de)广告后打开(kāi)的(de)全(quán)屏体验。这(zhè)是(shì)突出您(nín)的产品和(hé)服务的好方(fāng)法。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

一个系列(liè)最适合有产品目录展示的电子(zi)商(shāng)务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创建了(le)一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频广告(gào)提供动(dòng)态(tài)体(tǐ)验(yàn)。该选项使(shǐ)用同(tóng)一(yī)广告(gào)的不同(tóng)变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像或视频和其他(tā)文本选项(xiàng)创建广告。该(gāi)平台(tái)通过(guò)使用文本组合自(zì)动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众创作最(zuì)有效(xiào)的(de)广告(gào)。这(zhè)个(gè)过程(chéng)可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广(guǎng)告(gào)的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的(de)标(biāo)题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个性化广告(gào)，预计(jì)可能会(huì)获得回应的变化(huà)。动(dòng)态(tài)广(guǎng)告看起来像上面(miàn)的一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更(gèng)改(gǎi)。你可以在(zài)这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团(tuán)队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最(zuì)适(shì)合那些对(duì)同(tóng)一产(chǎn)品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告(gào)创意需要深思熟(shú)虑的(de)计划来吸引用户，并充分(fēn)传达(dá)营(yíng)销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可(kě)以带(dài)来成(chéng)功的(de)活(huó)动(dòng)和用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在(zài)用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持(chí)主要(yào)文(wén)本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过(guò)选择与用户互动的最佳(jiā)词语(yǔ)来(lái)确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未(wèi)来(lái)买(mǎi)家的(de)年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的(de)目(mù)标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文本(běn)中(zhōng)突出(chū)显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品需要(yào)有意义的文字(zì)来(lái)满足他们(men)的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的产品感兴(xīn中国的三线城市有哪些 排名，中国的三线城市有哪些2022g)趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给(gěi)观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时(shí)，选择(zé)独(dú)特(tè)的(de)媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的内(nèi)容(róng)在(zài)吸引用(yòng)户和产(chǎn)生(shēng)点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面是多(duō)样化的——在营销你(nǐ)的(de)品牌和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立(lì)联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号(hào)召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查(chá)看独(dú)家交易或了解有(yǒu)关(guān)收藏的更多(duō)详细(中国的三线城市有哪些 排名，中国的三线城市有哪些2022xì)信息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观众互(hù)动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为(wèi)企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于(yú)为潜在客户创造(zào)无(wú)缝体验至关重要。登录(lù)页必须与广告相关(guān)，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信(xìn)息(xī)页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供(gōng)他们(men)想要探索您的产品或服务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重(zhòng)要(yào)的。为移(yí)动用户优(yōu)化目(mù)的(de)地页面，这意味着内容会(huì)立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来(lái)收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击(jī)量(liàng)的广告是值得(dé)的(de)。您的营销(xiāo)团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式(shì)来点击(jī)，同时积极参(cān)与(yǔ)受众的兴趣。

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