今(jīn)日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》时(shí)获得董明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入(rù)职格力电器到离职，每(měi)天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但事实上，作为一个(gè)初出茅(máo)庐(lú)的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力电器后(hòu)工作大(dà)致(zhì)分为(wèi)五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市(shì)场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细(xì)致到(dào)预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实(shí)我的工资(zī)和格力应届(jiè)大(dà)学生(shēng)的(de)水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开(kāi)出了(le)百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达(dá)标后的效(xiào)益(yì)工(gōng)资。她也(yě)在视频中否认(rèn)了(le)百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器(qì)带来的最大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。之后格(gé)力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余(yú)场，每(měi)场直播持(chí)续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没(méi)办法经常出现在(zài)直播间，会在幕(mù)后默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更(gèng)换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他(tā)平台(tái)直播，总销售额达(dá)到(dào)了476亿元，不过其中不少销额(é)由各(gè)地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电器并未(wèi)推出其他高管进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场评论认为，与其说是格(gé)力电器接(jiē)班(bān)人，或(huò)许(xǔ)培(péi)养她做格力(lì)直播接班人才是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到(dào)董明(míng)珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年(nián)后，截(jié)至发稿该账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那(nà)个(gè)微博(bó)“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自(zì)强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格力(lì)的(de)平台，没(méi)有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力这么(me)好的平(píng)台，有(yǒu)很多(duō)的成长空间和机会，又受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么(me)样去做事，更重要的是教(jiào)会(huì)了(le)她怎么(me)样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自(zì)己(jǐ)的小工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一(yī)次对(duì)接媒体，第一(yī)次主持发布(bù)会；永远记得(dé)每(měi)次直(zhí)播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大项目落(luò)地时候(hòu)那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁(cái)董明(míng)珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力(lì)推动格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是(shì)比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器(qì)带(dài)来了什么(me)，格力电器(qì)的(de)渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习(xí)生(shēng)得到了董明(míng)珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人(rén)微博账号(hào)上透露，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出席中国制造(zào)业领袖峰会时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　当时(shí)，当(dāng)当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲自孵化(huà)网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似乎(hū)也在(zài)印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认(rèn)证(zhèng)主体是(shì)格力电商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上不定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接受(s1lb等于多少斤kg，10lb等于多少斤hòu)央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接(jiē)我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就在个(gè)人账(zhàng)号上(shàng)澄(chéng)清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家(jiā)造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有其(qí)他工作(zuò)需要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大(dà)家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从(cóng)格(gé)力电器(qì)的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经不再是(shì)她的(de)秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的(de)工作(zuò)日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别(bié)感兴趣(qù)的工作，但是看(kàn)到(dào)那个销(xiāo)售额的(de)时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当(dāng)于是在市(shì)场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的(de)内容(róng)，小红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就是那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关(guān)注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小(xiǎo)红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些(xiē)短(duǎn)视频都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注意到(dào)，在格力(lì)电器任职期间(jiān1lb等于多少斤kg，10lb等于多少斤)，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务(wù)广告，这些商(shāng)品与格力没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格(gé)力电(diàn)器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要(yào)直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格力(lì)明(míng)珠精选”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号(hào)已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限公(gōng)司，该公(gōng)司(sī)的(de)经营范围包括个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年(nián)年(nián)报中(zhōng)提(tí)到，在国内(nèi)市场，格力电器(qì)重视直播(bō)等新零售(shòu)电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局(jú)新(xīn)零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类借助线上渠(qú)道(dào)加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年(nián)报(bào)并(bìng)未(wèi)详细透露(lù)线(xiàn)上(shàng)线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商(shāng)务有限公司(sī)），格力(lì)正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播(bō)＋短视频带(dài)货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持(chí)，提供新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带(dài)货、人(rén)才(cái)输送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产(chǎn)业(yè)带直播(bō)＋短视频带货(huò)的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)预热。

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