1亿越南盾是富豪吗，越南打工一个月多少钱-橘子百科-橘子都知道

1亿越南盾是富豪吗，越南打工一个月多少钱千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像(xiàng)都站在名为“停更”的(de)风口浪(làng)尖(jiān)上。

　　先是有“我是(shì)怪异(yì)君”“靠脸吃饭的(de)徐大王(wáng)”“LKs”等(děng)几位百万粉丝级别(bié)UP主(zhǔ)和(hé)部分中腰部UP主宣布停更，引发(fā)外界对“B站停更(gèng)潮(cháo)”的诸多(duō)讨论与猜测。

　　日前，拥有千万粉丝的影视区(qū)UP主(zhǔ)“木鱼水心”又发布动态回应停(tíng)更传言，他没有(yǒu)停更，但(dàn)确实比较艰难。坊间有观点称，因为粉丝(sī)属(shǔ)性复杂，影(yǐng)视解说(shuō)本来就不好接广(guǎng)告(gào)。

　　所以，是平(píng)台、赛道还(hái)是(shì)与广告投(tóu)放(fàng)相关(guān)的(de)环境问题所致？“木鱼水心”们又该如何，才能养活自己与团(tuán)队(duì)呢？

　　千万(wàn)粉的木鱼(yú)水心(xīn)四个月没广告，上则商单是奔(bēn)驰

　　拥有(yǒu)1023万粉丝的木(mù)鱼水心(xīn)，算是B站影视区的头部UP主了(le)，他(tā)在(zài)2019年、2020年(nián)、2021年接连(lián)三年(nián)入选B站“年度百大UP主”。其娓娓道(dào)来、内容详(xiáng)实的风格深(shēn)受观众喜爱，一千多则投稿中(zhōng)近半作(zuò)品播放量(liàng)超过百万次。其解说的《红楼梦》、《三国演义》和《觉(jué)醒年代》相关视频播放量，甚至已超(chāo)千万。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广告了？

　　木鱼(yú)水(shuǐ)心(xīn)的更(gèng)新频率并(bìng)不算(suàn)太(tài)高，过去一整年他更新了57支作品，平均下来基(jī)本做到(dào)周更。但考虑到(dào)其作(zuò)品几乎(hū)都是30分钟(zhōng)以上的长视频，甚至有不少视频(pín)“长度(dù)以小时计”。这样看来，木鱼水心和(hé)他的团队已是非(fēi)常勤奋。值(zhí)得一提(tí)的(de)是，过去一年他(tā)几乎放弃了(le)热点(diǎn)，专(zhuān)注于《水(shuǐ)浒传(chuán)》的系列解读。

　　自4月(yuè)5日以(yǐ)来(lái)，长达二(èr)十(shí)天的时间里木鱼水心并(bìng)未更新，由此引发(fā)了坊间关于其停(tíng)更的猜(cāi)测。23日晚间，木鱼水心回应传闻并(bìng)否认了“停更”的说法，表示正在打磨新作(zuò)品，但“确实也比较艰难”。

　　千万(wàn)粉(fěn)的UP主(zhǔ)都接不到广(guǎng)告了？

　　木鱼水(shuǐ)心透露，2023年到目前为止，四个(gè)多(duō)月(yuè)没有接到广告，B站的创作(zuò)激励(lì)，还不够付办(bàn)公(gōng)室房租。“现在(zài)基(1亿越南盾是富豪吗，越南打工一个月多少钱jī)本是‘用爱发电(diàn)’，去年(nián)一整年更新《水浒传》就是如此。”

　　“创作(zuò)激励腰斩”和“接(jiē)不到广告(gào)”，的确(què)是此前“B站停(tíng)更(gèng)潮”中人们讨(tǎo)论的焦(jiāo)点。不过(guò)靠创(chuàng)作激励养(yǎng)不(bù)活创作者”几乎已是B站UP主的共识，相比之下(xià)，广告商单才是创作大头。

　　但木鱼水心说，他(tā)已经四个月没有接广告了，那他上一(yī)次的商(shāng)单(dān)是什么呢？是奔(bēn)驰。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告了？

　　去年12月，借(jiè)《阿凡达》上映(yìng)，木鱼水(shuǐ)心做(zuò)了(le)一则(zé)观影(yǐng)指南，奔驰广告就是植入在这则视(shì)频中。据花火后台数据，木鱼水心的植入视频报价在(zài)三(sān)十几万(wàn)、定(dìng)制视频约要(yào)四(sì)十几万，此前也(yě)合作过手机(jī)游戏、电(diàn)商平台、食品饮料等(děng)品牌(pái)类(lèi)型。

　　某品牌投放人士告(gào)诉蓝(lán)鲸记者，考虑木鱼水心的粉(fěn)丝体量及影响力，这个(gè)价格不算贵。那么，千万(wàn)粉丝UP主怎么(me)就接不到广告了(le)呢？

　　“所有离甲方(fāng)远(yuǎn)领(lǐng)域的自媒体，都(dōu)不好接广告。”

　　上个月末，知名(míng)广告人(rén)“姜茶茶”在(zài)小号(hào)上发布的文章《今年，百万粉的KOL都接不到广告了(le)》，也(yě)曾(céng)引起业(yè)内外广泛讨论。

　　《2022中国互联网广(guǎng)告数据报告(gào)》显(xiǎn)示，2022年，中国互联网广告市场(chǎng)规模预计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场规模近七年首次(cì)出现负增长。当广告主的可支(zhī)配(pèi)支出减少(shǎo)，怎么选择就很重(zhòng)要了(le)。

　　《QuestMobile2022中国(guó)互联网广告市场洞(dòng)察》指出(chū)，消费(fèi)不(bù)增(zēng)长对营销的转(zhuǎn)化要求进一步提升，广(guǎng)告营销面临突破和变(biàn)革的要求。因(yīn)此，找到细分(fēn)赛(sài)道上更垂(chuí)直(zhí)或(huò)者更接近(jìn)消费者的博(bó)主成为品牌主(zhǔ)的共识(shí)之一。

　　有(yǒu)一份(fèn)来自(zì)B站的数据(jù)可以侧面佐证这一点。其2022年(nián)财报信息显示(shì)：随着年龄(líng)增(zēng)长(zhǎng)，B站用户不仅关注游戏(xì)、数(shù)码、美(měi)妆等领域，还逐渐(jiàn)展(zhǎn)现(xiàn)出(chū)对汽(qì)车、家装、家电等新(xīn)领域的消费(fèi)需求，吸引更多品牌主与B站进行合作(zuò)。过(guò)去一(yī)年，汽(qì)车、母婴、家装家电(diàn)内容的VV数（视(shì)频播放(fàng)次(cì)数）增长(zhǎng)，均(jūn)超过(guò)了100％。以其(qí)中(zhōng)的汽车区UP主为例，接(jiē)单人数同比增长达118％。

　　千万粉的(de)UP主都接不到广(guǎng)告了？

　　但显然，影视解说在商业化(huà)上并不(bù)是一个(gè)很垂直的赛道。无独有偶，同样身在影(yǐng)视区(qū)的254万粉丝UP主“low君热剧”也在(zài)日前透露(lù)很久(jiǔ)没有(yǒu)商品方(fāng)找他们打(dǎ)视频广告了。

　　按照一(yī)般思路推断，影视类解(jiě)说最对口(kǒu)的可能是影(yǐng)视(shì)推广。某MCN负责(zé)人告诉(sù)蓝(lán)鲸记者，其实今(jīn)年影视(shì)类(lèi)投(tóu)放应(yīng)该不少，“毕竟春节到现在影视(shì)项目很(hěn)多，数量是超(chāo)过(guò)去年的。”但(dàn)整体预算变(biàn)少(shǎo)的情况下，片(piàn)方也比较谨慎，尤其(qí)对于投头部(bù)UP会更谨慎一些(xiē)。

　　上述负(fù)责人表示(shì)，影视类投放主要是口碑营销，不(bù)能直接(jiē)转(zhuǎn)化成带货收益(yì)，所以“影(yǐng)视解说类(lèi)”肯定不是(shì)首(shǒu)选——6位数(shù)的报价，对(duì)片方(fāng)负担(dān)还是很大(dà)的。

　　“我了(le)解的(de)不少UP都主动(dòng)降价了，去年特别差，今(jīn)年就想多(duō)接点(diǎn)（广(guǎng)告(gào)）。” 该负(fù)责人认为，目前（1亿越南盾是富豪吗，越南打工一个月多少钱UP主商(shāng)业化）最好的状(zhuàng)态要么(me)就是缩小团队，要么就是再找点别的经(jīng)营方向，头部UP主不调(diào)整业务方向，很难适应(yīng)。

　　“半佛仙人”也在其文章《一堆人(rén)喊B站断(duàn)更潮，我都(dōu)傻了》中指出，UP主养不活自己可能并非是平(píng)台的缘(yuán)故，“所有离甲方远的领域(yù)的(de)自媒体，都不好接广告。”

　　此(cǐ)外，内容赛(sài)道的变现前景一定程度上和该领(lǐng)域(yù)内的品牌(pái)数量和竞争情况有关，比如美妆、科技、汽(qì)车(chē)其实都属于优(yōu)质的变现(xiàn)内容，但(dàn)其中又有1亿越南盾是富豪吗，越南打工一个月多少钱所不同(tóng)。

　　蕃茄(jiā)蛋联合创始人罗锴告诉蓝鲸记(jì)者(zhě)：“汽车和科技属于典型的大(dà)博主逻辑，品牌集中度高，海量博主争夺(duó)几(jǐ)个金(jīn)主爸爸，这种最终资源其(qí)实都(dōu)集中在头部(bù)博(bó)主。而美妆(zhuāng)品牌数量多，中腰部博主也能接到广告，这就(jiù)是一个更普适的(de)赛道。”

　　不过(guò)也有观点认为，不少UP主接不到广告可能只是“没有合适的(de)广告”。

　　上述品牌投放人士告诉蓝(lán)鲸记者(zhě)，品牌(pái)更(gèng)多(duō)还是看目(mù)标受(shòu)众，也就是粉丝量级和他的购买能力是否足(zú)够，如果回归到这两点，当一(yī)个创(chuàng)作(zuò)者覆盖的粉丝(sī)足够多，赛道就不是根本问题了(le)。她个(gè)人推(tuī)测认(rèn)为，木鱼水心(xīn)接不(bù)到商单可(kě)能和(hé)个人内容(róng)规划有关，也许没(méi)有碰到合适的(de)广(guǎng)告。

　　离钱远的内容还有(yǒu)机会变(biàn)现(xiàn)吗？

　　众所周(zhōu)知(zhī)，互(hù)联网时代的内容想要变现(xiàn)主要有三大路径：商单推广、付(fù)费/打赏、平台激(jī)励。

　　根据上文，由于影视类内容本(běn)身行业(yè)的属性和影视(shì)类商单性价比问题，影视区尤其是解说类UP主靠广告商单维持(chí)生计的难(nán)度在近(jìn)两年指数级(jí)上(shàng)升(shēng)。

　　那(nà)对于木(mù)鱼水心这样的优质(zhì)内容(róng)创作(zuò)者而言，剩下(xià)的两条路能走通吗？

　　答案是“很(hěn)难”。

　　在国内的互联(lián)网环境中(zhōng)，“内(nèi)容(róng)付费(fèi)”往往(wǎng)被称为“知识(shí)付费”，这二者之间的差异是整个(gè)内容变现环境的缩影。最早(zǎo)研究中产(chǎn)阶级的学者奥维(wéi)·洛夫格(gé)伦认为，中产阶级正是通过(guò)对(duì)理性和效率的追求，建构出新的(de)时间观念来形成并定义自(zì)己(jǐ)的文(wén)化。这段话投射到我们当代人的内容消费(fèi)中便(biàn)是(shì)各种知识付费类内容(róng)。比起娱乐(lè)、兴趣类，具有工具(jù)属(shǔ)性的知识类内容往往被视(shì)为“更有用(yòng)”的(de)东西(xī)，更容易吸(xī)引大众消费。

　　艾媒(méi)咨询数据显示，2022年中国知识付费市(shì)场规模达1126.5亿元，较2015年增长约(yuē)70倍，罗振宇和(hé)樊登读书会(huì)等IP都是这(zhè)一风潮的(de)代(dài)表。

　　国内通过书影音(yīn)类(lèi)泛娱乐内容进(jìn)行(xíng)付费(fèi)变现的成功(gōng)案例少之又少，某MCN负责(zé)人Jason告诉蓝(lán)鲸(jīng)记者：“内容付(fù)费只能是锦上添花，不(bù)是(shì)主要盈利渠道，除非《反派影评》那(nà)种用户特别忠实的。”

　　虽然B站(zhàn)此前曾试水UP主视频(pín)单期付费(fèi)，但截至目前这一功能却并未(wèi)见到推广(guǎng)，以此为主(zhǔ)要变现途径的UP主(zhǔ)也几乎没有，可见想(xiǎng)要(yào)粉(fěn)丝直(zhí)接为内容买单并不(bù)容易。

　　同类博主在(zài)YouTube平台的生存状况经常被(bèi)拿(ná)来与国内对比，近日“停更近两(liǎng)年(nián)，李子(zi)柒的YouTube频(pín)道还能月入几十(shí)万”的新闻也被反复(fù)讨论。

　　据了解，YouTube为创作者(zhě)提供了多种变现方式(shì)，只要参与“YouTube合作伙伴计(jì)划”（YouTube Partner Program），即可通过(guò)发布(bù)内容创造收入。据“全(quán)现在(zài)”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每千次播放的分成收益可达(dá)到165美(měi)元（1127元人民(mín)币）。2019年(nián)，YouTube平台收(shōu)入排行榜榜(bǎng)首的博主年收入达2600万美元（约1.84亿(yì)人民币）。

　　这个(gè)数字(zì)与(yǔ)B站的平台激励相比天差(chà)地别。

　　B站2022年财报显示，2022年其净亏损75亿元，营业成本高达180亿元，其中包括(kuò)在(zài)直播和广告业务(wù)中给UP主(zhǔ)的(de)激励/分成达到(dào)91亿元，同比增长18％。但去(qù)年以来，B站(zhàn)多次变(biàn)更UP主创作激励规则，大量(liàng)UP主在(zài)社交平台反(fǎn)馈称收入减(jiǎn)少。某UP主告诉(sù)蓝(lán)鲸记者，自己并不知道(dào)B站的(de)具体现(xiàn)金激励算(suàn)法(fǎ)，后台也只给出(chū)了内容质量、观(guān)看时长(zhǎng)等计算维(wéi)度(dù)，“所以我大多数时(shí)候只能(néng)靠(kào)体感，不(bù)过(guò)体感确实(shí)降了(le)。”

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到广告了(le)？