Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字(zì)广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要(yào)。然(rán)而(ér)，实(shí)现这(zhè)一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能(néng)比听起来更复(fù)杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的(de)信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客(kè)户(hù)的可(kě)用数据(jù)和有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你(nǐ)的产品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们的需(xū)求(qiú)，可以突出他(tā)们(men)最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的(de)观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和更多的(de)转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受(shòu)众(zhòng)，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很(hěn)好地处理了(le)这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建(jiàn)引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度的正确(què)组合吸引消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的两个最重(zhòng)要的(de)因素(sù)：广(guǎng)告设置(zhì)和广告创意。

所想皆所愿,所愿皆所得的意思是什么，所想皆所愿,所愿皆所得的意思英文mg alt="Facebook广告(gào)：如何获得点击量(liàng)_黑料正(zhèng)能量(liàng)" decoding="async" src="https://mmbiz.heiliaofuli.com/wp-content/uploads/2023/11/640e84c3502058c.jpeg?imageMogr2/thumbnail/2160x0/format/webp/quality/80所想皆所愿,所愿皆所得的意思是什么，所想皆所愿,所愿皆所得的意思英文" data-galleryid="" data-ratio="0.75" data-s="300,640" data-type="jpeg" data-w="1080">

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的(de)选项，以最好地(dì)宣传(chuán)您的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频(pín)、声(shēng)音还是(shì)文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你的(de)企业(yè)深入了解(jiě)吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单(dān)的格式，可以使用高(gāo)质量(liàng)的单一(yī)图像(xiàng)来展示你的(de)品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很快，使您能够(gòu)突出显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示多(duō)个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动和(hé)声音来创建一(yī)个可以在设(shè)备上(shàng)快速加载的(de)广告。幻灯片制作(zuò)也很容(róng)易，成(chéng)本比视(shì)频低(dī)，加载速度(dù)比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易(yì)懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是(shì)初创企业或(huò)有预算(suàn)的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获(huò)得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告格式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创建视(shì)频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以创建(jiàn)自己的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比其他(tā)广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通过(guò)视频(pín)展示的(de)产(chǎn)品，那么(me)很容易获(huò)得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提供更复杂的(de)服务，一个流行的(de)想法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某个人谈论你(nǐ)的公司的(de)视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

就像静(jìng)态广告(gào)一样，你可(kě)以也(yě)应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但(dàn)它(tā)仍(réng)然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是(shì)一(yī)家初(chū)创(chuàng)公(gōng)司还是(shì)更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片和(hé)视频。

每个图片或(huò)视(shì)频都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服(fú)务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩(suō)为一(yī)个广告，同时(shí)也(yě)为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体(tǐ)主题是户外的，但(dàn)每(měi)张(zhāng)图(tú)片都有自己的创意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一(yī)系列产品图(tú)像(xiàng)。最初的视频重点介绍(shào)了您在(zài)活动中推(tuī)广的产品系(xì)列(liè)。当用户单击(jī)时，他(tā)们(men)可以在快速(sù)加载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接(jiē)可使客户从发(fā)现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人(rén)在移动设(shè)备(bèi)上点击(jī)你的(de)广告(gào)后(hòu)打(dǎ)开的全(quán)屏体验(yàn)。这是(shì)突出(chū)您的(de)产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列(liè)最适合有产品(pǐn)目录(lù)展示(shì)的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允许您(nín)对相关商品进行分(fēn)组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提(tí)供动(dòng)态体验。该选项使用(yòng)同一广(guǎng)告(gào)的不同(tóng)变体为观(guān)众定制广告——您的(de)团队使用单个图像或视频和其他文(wén)本选项创(chuàng)建广告。该平台(tái)通过使用文本(běn)组合自动创建不同(tóng)的广告(gào)，通过增强功(gōng)能调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这(zhè)个过(guò)程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标(biāo)签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预计可能会(huì)获得回(huí)应的变化。动态广(guǎng)告看起来(lái)像上面的一种广告格(gé)式。但是，它(tā)会根(gēn)据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习(xí)如(rú)何创(chuàng)建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或(huò)第三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外(wài)，这种形式最适合那(nà)些(xiē)对同一产品或服(fú)务的受众(zhòng)略有不同的(de)人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创(chuàng)意需要深思熟虑的(de)计(jì)划来吸引用户，并(bìng)充分传(chuán)达(dá)营销(xiāo)人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可(kě)以(yǐ)带(dài)来成功的活(huó)动和(hé)用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告是(shì)在用户滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的(de)，因此请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互(hù)动的(de)最佳词(cí)语来(lái)确认受众(zhòng)的人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品需要有意(yì)义的文(wén)字来满足他(tā)们的特(tè)定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点击方面非常出色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体(tǐ)在(zài)种族和(hé)性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众(zhòng)建(jiàn)立联系时(shí)，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易或了(le)解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示(shì)特价商品。标题中应该突出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看(kàn)我们的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费试(shì)用、目录(lù)或独家交易都是与(yǔ)观(guān)众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页必(bì)须(xū)与广(guǎng)告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是(shì)潜在(zài)客户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供(gōng)他们(men)想要探索您(nín)的产品或(huò)服务(wù)的信息以及转换过(guò)程中合乎(hū)逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动用户(hù)优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大(dà)的受众为大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能(néng)够(gòu)产生点击量的(de)广告(gào)是值(zhí)得(dé)的。您的(de)营销(xiāo)团(tuán)队可以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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