很(hěn)难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个(gè)季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发(fā)布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的(de)营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利(lì)润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出(chū)现过两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销(xiāo)量(liàng)下滑(huá)了(le)11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预(yù)售数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度(dù)达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone电影中杀青一词是指什么意思，杀青一词是指什么意思啊14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个(gè)PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可(kě)能会(huì)持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市(shì)场无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场(chǎng)排(pái)名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平(píng)板市场同样处(chù)于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司(sī)，一(yī)直都被视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领(lǐng)域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘性带来(lái)的(de)配(pèi)件销售，无(wú)法承(chéng)担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还(hái)在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发(fā)和(hé)推(tuī)迟(chí)新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机(jī)存(cún)量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味的(de)产(chǎn)品备(bèi)受期(qī)待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个(gè)“接(jiē)地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了(le)解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不(bù)是(shì)普通(tōng)消费者可(kě)以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八(bā)年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造电影中杀青一词是指什么意思，杀青一词是指什么意思啊车(chē)进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会(huì)是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第(dì)二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对(duì)印度青(qīng)睐有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其(qí)他(tā)地(dì)区，苹果在大(dà)中华(huá)区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的(de)、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱(yòu)惑(huò)下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备(bèi)将(jiāng)苹果供(gōng)应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成(chéng)了(le)不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一(yī电影中杀青一词是指什么意思，杀青一词是指什么意思啊)项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么(me)？苹果(guǒ)依(yī)然没(méi)有找到答案。

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