“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博(bó)士(shì)”曾(céng)一度(dù)被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北(běi)京(jīng)市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息(xī)，北(běi)京市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司发布(bù)低俗广告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监督(dū)管理行政处罚相关规(guī)定，经过综合研判决定立(lì)案(àn)调查(chá)，目前正在收集(jí)证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红势必离(lí)不(bù)开那(nà)则(zé)充满(mǎn)魔性(xìng)的(de)电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了对这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司旗下(xià)的品牌，由其全(quán)资子公司杭(háng)州青颜博识生(shēng)物技(jì)术有(yǒu)限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮融(róng)资，投资(zī)方包(bāo)括(kuò)壹叁(sān)资本(běn)、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来自于北大的(de)医(yī)学(xué)女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新(xīn)星品牌(pái)榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的(de)是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是(shì)直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人(rén)并未出(chū)现在该公司的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创立之(zhī)初还曾以北(běi)京大学的(de)名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到(dào)该举报(bào)后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何(hé)投资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关系。同时(shí)经(jīng)我部(bù)查明(míng)，该(gāi)举报所涉及(jí)的(de)五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业的(de)博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大(dà)学、北京(jīng)大学医学部(bù)及(jí)相关专家(jiā)教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五个女博士(shì)极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等(děng)高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下(xià)，产品给希望你一切都好是什么意思，只要你好一切都好是什么意思消费者留(liú)下了极(jí)其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士旗下(xià)的(de)产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)是否(fǒu)为(wèi)智商税等一(yī)系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今年以来(lái)就(jiù)遭到不少消费者(zhě)的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五个(gè)女博士(shì)胶原蛋白(bái)产(chǎn)品(pǐn)，起初(chū)喝了几天脸上冒痘(dòu)没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外(wài)，还有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发现，“五个(gè)女博士”不(bù)同(tóng)产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排(pái)名(míng)第三的每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然(rán)养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方(fāng)面的需求逐步(bù)增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为代表的(de)新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些(xiē)营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道(dào)异军突(tū)起，但夸大功效与低(dī)俗(sú)营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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