“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上(shàng)热搜，近(jìn)日(rì)该品牌(pái)已(yǐ)经被北(běi)京市(shì)监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举报，我们依(yī)据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定(dìng)，经(jīng)过综合研判(pàn)决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将(jiāng)在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博(bó)士的(de)走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ德先生赛先生指的是什么人，五四运动德先生赛先生指的是什么)博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)表示了对这则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌(pái)，由其(qí)全资子(zi)公(gōng)司杭(háng)州青(qīng)颜(yán)博(bó)识生物(wù)技(jì)术有限公司(sī)共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资(zī)、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于北大的(de)医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤(fū)精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景，其(qí)中包括(kuò)营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在线上(shàng)得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局(jú)，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获(huò)成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三大(dà)平台上，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为(wèi)该(gāi)产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品(pǐn)牌(pái)是由五个(gè)女博士(shì)打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名(míng)女(nǚ)博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的(de)名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股(gǔ)权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还(hái)曾(céng)以(yǐ)北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化(huà)等关(guān)系。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉及(jí)的(de)五(wǔ)名(míng)人员均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授无任何(hé)关(guān)系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上(shàng)的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极(jí)其权(quán)威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的(de)产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者(zhě)的(de)投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在(zài)意。直德先生赛先生指的是什么人，五四运动德先生赛先生指的是什么到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时(shí)医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出现(xiàn)长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产品(pǐn)背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的(de)每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥(yào)原名(míng)江苏(sū)朸健生命科(kē)技(jì)发展有限公司(sī)，该(gāi)公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护(hù)肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销手法在这一(yī)赛道(dào)异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失更(gèng)多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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